超级网剧《卧底》持续热播 爱奇艺挖掘原创内容搭建良性IP生态

　　截至目前，由爱奇艺、火象影视联合出品的超级警匪剧《卧底》已播出过半，自开播以来，《卧底》受到了众多用户的关注与喜爱，第一季开播四集突破一亿人次观看量，目前播放热度持续攀升，微博同名话题#超级网剧卧底#阅读高达2.4亿，爱奇艺VIP会员评价7.9。如此高的关注度源于《卧底》本身对警匪现实主义题材的深度挖掘和解读，其高品质的制作及节奏呈现，将《卧底》打造成一部逼近美剧制作水平的纯网剧作。而这部剧火爆的根源在于爱奇艺对于市场偏好的敏锐把握，加之爱奇艺各环节资源的良好配合让这部剧绽放了更高的价值。

　　视频平台长尾效应凸显 爱奇艺注重原创激发IP多元价值

　　如今影视行业的现状是20%内容占据着80%用户，视频网站的长尾效应日渐凸显。剧集品质化制作、多元开发、头部内容投入等成为视频网站主要的思考方向，而基于对原创内容的不断挖掘更将成为吸引广大受众的关键所在。不难发现，一个具备原创“血统”的IP必定会带来文字、声音、视频、线上线下甚至是不同层面、不同角度的开发路径，从而促进IP多元价值的开发。

　　爱奇艺对《卧底》的开发就是对优质原创IP的注重，超级网剧《卧底》是爱奇艺文学出品的同名IP改编，导演兼原著小说作者均为姜凯阳。这部作品以“热血打斗”元素作为吸引受众的核心，反映一类特殊人群的生存状态，甚至是重新刻画了硬汉群体形象，实现从个体到群体的创作突破，达到主流价值观的深入剖析。而过去几年里，爱奇艺从《心理罪》、《余罪》、《灭罪师》、《美人为馅》《无间道》等警匪题材同一领域、不同类型的持续布局、垂直深耕，到如今《卧底》的热播，从内容源头解决IP创新力，爱奇艺在持续发力使这一题材的社会价值得到放大。不管是文学IP还是原创IP，其核心价值不在IP本身，而是其传递的价值观和理念，要与受众产生文化和情感的共鸣。从选择符合平台正能量价值主张的IP内容，到自主生产优质剧集，提升单一题材的关注度，爱奇艺在不断刷新纯网自制内容的高度，激发IP内容的潜在价值，引领多元内容市场的发展方向。

　　资源整合孵化优质内容 爱奇艺IP生态布局良性化发展

　　艾瑞iUserTracker 刚刚公布的3月最新数据中，爱奇艺视频客户端月用户达2.16亿，是唯一日用户覆盖超40%、月用户覆盖超过50%的视频客户端，领先全行业。作为优质内容输出窗口，爱奇艺已经构建以IP为核心，影视、文学、游戏、商城、直播、电影票于一体的生态体系，并通过不断扩大产业链上下游布局，深入原创IP开发、内容制作、营销互动等版块，促进平台IP生态的良性化、规范化发展。

　　除爱奇艺文学出品的优质原创内容吸引力之外，在超级网剧《卧底》的运营上爱奇艺还延续了一贯的全平台联动模式，通过平台首页推荐、爱奇艺泡泡圈、爱奇艺商城等资源聚合实现题材内容影响力的规模化扩散。不仅是《卧底》，爱奇艺出品自制、版权内容均已实现产业化运营操作，从IP原创、采买，制播，衍生开发，全程运营，爱奇艺积极参与整合全产业链资源，进行优化配对，也由此产出了《老九门》《余罪》《最好的我们》《画江湖之不良人》等一批热播大剧。同时，内容产业链的成熟运营也带来了更为牢固用户关系，爱奇艺已逐渐形成“内容-用户-平台”的品牌良性循环。目前正在爱奇艺热播的《择天记》《思美人》《外科风云》等大剧均取得领先行业的亮眼成绩，平台生态价值更加凸显。

　　坚持“版权+自制”的内容战略全面布局IP生态，爱奇艺将全网优质内容一网打尽，更推出“爱奇艺青春季”为主题的大剧矩阵，包括《无证之罪》《废柴兄弟5》《欢乐颂2》《河神》《深夜食堂》《小情人》《特工皇妃楚乔传》《寻人大师》《夏至未至》《鬼吹灯之牧野诡事》等优质剧集将会陆续在爱奇艺平台与用户见面，构建更加丰富、良性的内容体系，满足更多用户需求。