老牌IP台转网表现惊艳，《快乐男声2017》能否成为超级网综年流量担当？

　　近年来，网综数量集中爆发、节目主题和形式也更加多元化，同时制播分离形式下，一批优秀的内容制作人纷纷走出体制进军网络综艺，众多节目在投资成本、制作水准、节目阵容以及节目形式上已经可以与传统电视综艺相媲美。2017年，网综不仅有数量上的飞跃，在节目质量上更是从量产阶段走向精品化，网综的黄金时代来了。与此同时，在市场爆发式的增长下，节目同质化、头部内容稀缺等问题也依旧存在。

　　近日，骨朵传媒在首届网络综艺行业峰会上发布了《2016年网生内容产业发展研究白皮书》(以下简称白皮书)，对2016年网综的整体情况做了深度梳理与分析和总结，为从业人员、投资者和研究人员提供业内最具实操价值的参考。

　　超级网综时代来临 “头部内容”成为网综新高地

　　随着网综发展日渐成熟，大体量、大制作、大明星已然成为2016年网络综艺的标配。《火星情报局》两季招商达4亿;腾讯视频每年用于网络综艺孵化的投入将达到10亿元;《奇葩说》第三季的招商额超过3亿元;一些节目的制作成本达到亿元级。与资本聚集网络综艺同步，资源的聚集效应也进一步凸显，更多拥有丰富制作经验和资源的传统电视人，如谢涤葵团队、李炜、胡明团队、余杭英团队、易骅团队等纷纷转身投入网络综艺的制作，为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。而从年度网综播放量榜单来看，TOP3的网综流量更是冲击10亿级别。仅《爸爸去哪儿4》一档节目播放量已突破30亿。

　　目前，头部内容已跨过5亿流量门槛，在2016年网综市场播放量整体拔高的情况下，2017年头部大片的流量起步应在6亿以上。

　　此外，优酷与芒果TV联合打造的《2017快乐男声》正在热播，能否复制《爸4》转网后的成功，值得持续关注。

　　四虎相争搅动市场 优酷头部内容优势明显

　　据白皮书数据显示，2016年，优酷在播放量份额领先全网，有较为明显的优势;爱奇艺在虽然数量上成各平台之最，但在播放量和节目的知名度上略显逊色;腾讯视频不论从哪方面看，均处于稳定位置;在各个平台竞争激烈的环境下，芒果TV表现抢眼，也凭借多部超高播放量的自制综艺，在BAT的包围中杀出重围，占据一席之地。从各方面来看，乐视视频和搜狐视频均未与其他平台形成竞争优势。

　　优酷以31%的市场占有率夺得头筹，依靠的不是节目数量，而是2106年头部内容的流量带动作用。白皮书中数据表明，2016年top10网络综艺播放量占全年41.5%，其中《爸爸去哪儿4》占13.3%，流量集中于头部节目的趋势明显。

　　纵观2016年全年网络综艺节目播放量Top10排名，不难发现，优酷有四档节目上榜。除了以34.3亿的成绩夺得桂冠的《爸爸去哪儿4》，优酷自制综艺《火星情报局1&2》、《暴走法条君》和《拜托啦肉肉》均以突破7亿的好成绩上榜。

　　随着当下网综节目数量直线上涨，把精准定位受众喜好的精品节目打造为“头部内容”成为各大网络平台抢夺用户流量的新手段。

　　电视大咖联手网络平台 打造爆款IP节目

　　卫视和网站联手打造的优质网综，可能会成为业内一个比较普遍的现象。据《白皮书》中数据显示，老牌综艺和网络平台联手播放的节目跨过5亿大关。其中，由优酷与芒果TV共同播放的台转网节目《爸爸去哪儿4》，凭借老牌IP的加持，再加上两平台的联合播放，在播放量表现上一骑绝尘，以34亿领跑2016年网综市场。

　　此外，金牌电视人的进场，也为网络综艺蓬勃发展注入一剂强心针。骨朵数据显示，2016年王牌电视节目主持人转战网综依旧拥有超高人气，将王牌电视节目主持人打造成“网红卡司”，已经成为获取注意力的的重要方式。

　　在骨朵统计出的播放量TOP10名单中，已经有成功案例的出现，如汪涵在优酷首次触网的《火星情报局》、谢娜在爱奇艺的《偶滴歌神啊》和何炅在腾讯的《拜托啦冰箱》等节目。其中，《火星情报局》已成为优酷标杆式的一档网综节目，两季播放量累计超24亿，也是优酷网综的流量担当。

　　随着资本的大量涌入，网综在制作、投入上的不断升级，网综的已经从量产阶段不断向精品化方向发展。而一线王牌主持与知名制作人的加盟，更是让网综的质量不断提升，网台“结盟”成为打造头部精品的有效方式。

　　真人秀成2016流量担当 脱口秀或成网综主趋势

　　据《白皮书》数据表明真人秀、访谈、脱口秀仍是网综主流，其中脱口秀成为大多数视频平台制作类型的宠儿。

　　在2016年，各大网络平台在节目的配置上都着重安排了脱口秀节目，如优酷的《火星情报局1&2》、腾讯的《吐槽大会》等节目在播放量口碑俱佳。

　　截止目前，各平台都已布局2017年的脱口秀节目的方针。其中，近期回归的《晓说2017》表现惊艳，播放量持续走高，首周点击量便突破千万。同为优酷平台播出的《脑洞大开》，由大脑洞红人的张绍刚、肖骁、SNH48冯薪朵、池子、方家翊等加盟，采用明星与素人神回复比拼脑洞的形式，节目首播便颇受好评。

　　此外，优酷的超级网综标杆《火星情报局》在第三季的基础上，延展为“火星节目带”，推出《火星实验室》和火星学院全方位立体打造火星生活。与此同时，优酷和生态小伙伴联合打造的《火星情报局》衍生电影、音乐等目前也在筹备当中。

　　前两季在“火星包”宣传方案与生态加持下，《火星情报局》很快成为2016年的国民网综。“火星包”中因地制宜的“我发现体”公交路牌广告语，更是掀起一阵拍照转发狂潮 ;向全民开放节目议题，形成 “全民皆特工”的衍生文化现象，“火星包”的宣发思路，让用户主动去发掘有趣的内容、主动成为内容的传播者。截至目前，《火星情报局》两季累计播放量超过24亿。在招商方面，两季招商达4亿元。在第三季期间，优酷将推出更大规模的“火星包”，推出有更多次元共振的新玩法。

　　网综互动新趋势：网综+直播

　　与电视媒体相比，网综自带的互联网基因使得“网综+直播”的模式更“般配”，各大平台也在2016年期间推出节目进行试水，颇受好评。期间，优酷上线的两档直播类综艺节目《潜行者计划》、《胜利的游戏》表现亮眼。

　　其中，优酷和上海聚脉文化共同打造的24小时网络直播真人秀《潜行者计划》，在节目的十天直播中，16名选手分别扮演隐藏者和追踪者，而线上的网友可以通过弹幕的形式，为选手们提供追捕线索和生存资源，成为节目的“关键第17人”。《胜利的游戏》以“直播+点播”的模式实现了明星与粉丝之间的互动，使网友能真正参与到节目中，协助明星推进案件的侦破。据悉，《胜利的游戏》共计1.2亿人次观看直播,最高在线人数达520万，发布互动弹幕近120万。

　　使用“网综+直播”模式的综艺增加了用户参与度，让用户从看客变为真的玩家。拥有参与感之后，用户也将对节目产生主人翁意识。

　　“深度互联网化”是网络综艺的典型标签。除了“语态年轻”外，网络综艺另一大特点就是“高度互动”。这种互动更多直接体现在即时的“直播”和“弹幕互动”等形式上，而互动数量是否庞大也直接成为衡量一档网综是否成功的要素之一。可以说，在播出期间没有互动现象的网综是不成功的。

　　网综的黄金时代来临 三大平台齐发力开启霸屏模式

　　2017年网综数量将持续增长，预计到2020年整体市场规模有望达到57亿元。这个时代已经进入了一个网络综艺的新的圈地时代，头部内容吸引了绝大部分的注意力。

　　近期，三大视频平台也发布了针对“超级网综年”的内容布局策略。其中，优酷将更加强调6+V模式的精细化运作，以“超级网综”和“精准网综”两大模块，实现文娱大内容时代的战略再升级。优酷在六大主流综艺品类上，布局了《火星情报局》第三季、《快乐男声2017》等头部内容，在“6+V”的垂直品类V系列的“精准网综”上，也有《晓说2017》等优质节目强势出击。

　　而爱奇艺将继续发展年轻化策略和台湾艺人的试水。如《奔跑吧》、台湾艺人唐禹哲加盟的《旅行的声音》等节目。腾讯视频则除了坚持“版权引进+优质自制”策略外，有针对性地开发偶像养成类节目如《明日之子》，以及风格温暖轻松的垂直类综艺节目。

　　2017“超级网综年”，网综数量将出现飞跃，预计全年将会有108档节目上线。如何在内容红海战中挣得流量大头，继而形成健康可持续的商业模式和规模盈利能力，是所有文娱行业玩家朝思暮想的念头。谁又将在内容为王的“超级网综年”市场抢占中拔得头筹呢?让我们拭目以待。