《人民的名义》之后，热播剧都被百草味霸屏了！

　　现在凡是热播剧、大IP总会受到品牌商的青睐。近期，休闲零食品牌百草味、一叶子等就在影视剧上的动作频频，在《三生三世》中，他们的巧妙植入被网友们戏称“在广告中插播了电视剧”!不仅如此，百草味趁热打铁开启霸屏模式，4月份同步有鹿晗主演的《择天记》、朱亚文主演的《漂洋过海来看你》、蒋欣主演的《继承人》三部热剧上映，题材范围涵盖仙侠剧、都市剧、行业剧，时间之密、范围之广前所未有。其中，《择天记》更是接档《人民的名义》，有希望引爆又一场仙侠热。

　　从2016年开始在影视剧行业发力的百草味，似乎下起了内容营销的一盘大棋!

　　《择天记》：“粉丝经济”撑起半边天

　　《三生三世》中，百草味被称为仙侠剧中最“丧心病狂”的植入。作为2017年度的另一个超级IP，百草味似乎想要在《择天记》里继续“丧心病狂”下去。

　　众所周知，鹿晗作为当红一线小鲜肉，拥有大量的粉丝群体，而《择天记》是鹿晗个人的首部电视剧，也是其第一次出演古装题材，粉丝们的期待值非常高。2016年，鹿晗参演《盗墓笔记》、《长城》、《摆渡人》等多部电影，2017年他将重心转到了电视剧。《择天记》是鹿晗的首部作品，改编自猫腻的同名网络小说，由他和古力娜扎主演，主要讲述了在人妖魔共存的架空世界里，陈长生(鹿晗饰演)为了逆天改命，来到神都，结识了一群志同道合的小伙伴，在国教学院打开一片新天地。陈长生的角色形象特征和鹿晗十分相像，几乎可以说是量身打造。

　　除了鹿晗的粉丝，《择天记》的另一大粉丝群体是原著读者们。据了解，小说原著作者猫腻是原起点中文网的大神级作者，不同于那些写小白文的玄幻作者，猫腻的小说穿插历史厚度和人性思考，曾凭借着《将夜》、《间客》和《庆余年》三部类型截然不同的系列小说收获了千万点击级别的一票忠实粉丝，2015年11月2日，更是凭借《将夜》获第一届网络文学双年奖金奖。

　　因为入驻腾讯控股旗下的创世中文网，猫腻在该平台的第一部作品《择天记》受到资本的追捧，不仅电视剧由鹿晗这样的一线明星主演，同时背后也集结了腾讯影业、企鹅影视、柠萌影业、阅文集团等出品方，组成了强大的泛娱乐联盟。

　　如此阵容，如果百草味依然和剧方有《三生三世》这样的深度合作，那么《择天记》很有可能凭借鹿晗和猫腻两大粉丝圈层的自推广闭环，再次成就一个现象级的内容营销案例。

　　《漂洋过海来看你》：精准对焦新中产

　　一部《北上广不相信眼泪》火了朱亚文。自此以后，百草味开始对朱亚文情有独钟。不管是在《北上广依然相信爱情》，还是现在热播的《漂洋过海来看你》，朱亚文都受到了百草味的追捧。

　　有一种说法是，朱亚文随后的几部都市剧中，很多角色都有赵小亮的影子：耍得了酷，卖得了萌，贱起来能让人笑到牙痛，深情起来能让人溺毙，霸道起来又让人觉得够爷们。因此，以“行走的荷尔蒙”著称的朱亚文不仅聚集了大批女粉丝，也笼络了大量的男性粉丝群体。和朱亚文组cp的女演员——此前的马伊琍也好、陈妍希也罢，都是追求个性解放的一代，强烈的角色代入感让中国目前最中坚的职业女性们都能找到自己的影子。此时，百草味将自己的零食品牌与朱亚文的荧幕形象构成强关联，不仅圈粉了这些新兴中产阶级粉丝，也让他们的潜在购买力浮出水面。

　　在《漂洋过海》中，朱亚文与“素颜女神”王丽坤首次搭档，新鲜感爆棚的“女上司+男下属”CP组合令人眼前一亮! 百草味几乎可以说承包了朱亚文剧中所有的零食，往往主人公一入办公室就被百草味的各种零食包围，让人印象深刻。同时就内容而言，这些都市剧没有玛丽苏的“霸道总裁爱上我”，也没有杰克苏的“校花爱上穷小子”，在不狗血的情况下能够设计大量的剧情冲突，保障了高质量的收视率，也保障了百草味的曝光量。

　　果然不出意外，该剧开播仅两三天，微博话题就高达1.7亿，开播第二日收视率迅速破1，据悉目前全网播放量已超20亿，连续稳占收视率排行榜第二位近一周时间。

　　《继承人》：行业剧风口前的试水

　　同样在4月，百草味还和影视剧《继承人》进行了合作。本剧主演蒋欣凭借《欢乐颂》中的樊胜美、《甄嬛传》中的华妃等角色圈粉无数，因为是吃货，她也在零食品牌中混得风生水起，堪称各大零食品牌的首席测评官。《继承人》这部剧中，百草味也抢先和蒋欣进行捆绑，用律政俏佳人的套路展开各种营销。

　　在从电视剧内容来说，《继承人》作为一部行业剧延续国内同类剧集的悬疑套路：通过一系列继承案件，如“方丽方燕继承案”、“汤业集团股权转让”、“郑家兄弟遗产案”、“黎小弟遗嘱继承案”等，每一个继承案件看似没有关联，实则与郑昊、汤宁的成长有着紧密的联系。随着剧情推进，他们背后尘封了二十多年的秘密也慢慢地被揭开。

　　对于百草味而言，《继承人》更多的是对未来影视方向的一种营销试水。欧美日韩等地的影视剧，行业剧从来都占有不可或缺的地位，这和它们的社会发展有关。比如，香港长期以来都是亚洲金融中心，TVB剧中就不乏表现银行家和企业家商战的作品;在英美国家，律师和医生都属于专业人士，且往往收入不菲，律政剧和医疗剧也因此大有市场;在日本，各行业人士的社会地位也相对较高，并且也诞生了一批热门行业剧。

　　国产行业剧在很长一段时间都是空白。随着国外行业剧的广泛引进和深入影响，国产行业剧的缺位在近些年来大有改观，但仍然有很大上升空间。但不可否认的是，随着社会的不断发展和行业系统的成熟，行业剧一定会在不久的将来成为爆款。就像直到《人民的名义》之前，有谁会想到主旋律电视剧也能火到这种程度呢?但当那个时候，跟风营销已然落了下乘，只有当第一个吃螃蟹的人才能获得最大的红利，从这个意义上，百草味这招提前布局不可谓不高明。