《云巅之上》第二季爆娱乐圈猛料 看行业剧如何成内容营销新“标的”

　　随着人们娱乐消费的不断升级，影视行业迸发出巨大的上升走势，也成为品牌营销的必争之地。在愈来愈丰富的内容时代，如何通过清晰的、有差异化的品牌和内容去建立和用户之间的关联，成为品牌营销的核心问题。近日，爱奇艺独播网剧《云巅之上》第二季在粉丝的翘首期盼中上线，作为国内首部揭秘娱乐圈的行业剧，《云巅之上》展现了娱乐圈的光鲜与背后的浮沉。不仅俘获了万千用户的芳心，也以优异的表现，为垂直细分化网剧打开了新的思路和市场。

　　用户从被动收看到主动探索

　　在碎片化的移动互联网时代，繁杂的内容和信息，充斥在人们的生活当中，过于大众化和普世化的内容，已越来越难引起他们的关注，尤其对于年轻用户而言，他们对于内容消费有着更加个性化和多元化的需求，内容不再是被动的收看，而逐渐成为获取共识和探索的渠道，如果想聚焦年轻人，首先需要在击中年轻人兴趣点的同时，满足年轻人对于内容的探索欲。例如，《云巅之上》得以迅速燃遍市场，不仅因其敲开中国娱乐圈行业剧的大门，更因其揭秘了娱乐圈真实生存情况，以娱乐圈演员真实的生存与发展为背景，讲述了唐斐与简兮在“娱乐圈”中上演的一段梦幻纠缠的逐梦之旅。

　　而在这之中，切实的满足了年轻用户对于兴趣领域的探秘心理，在爱奇艺《云巅之上》的播放数据中也可以看出，92%的用户选择移动设备收看《云巅之上》，18-30岁年轻群体占比超过63%，并有近7成的观众为女性。从地域分布来看，用户多聚于北京、浙江、福建、广州、上海等经济发达地区，因此，将内容作为通路可以更加为之有效的触达和聚焦年轻用户与市场。

　　IP从横向发展到细分精致化

　　如今，IP已不仅是平台流量入口，更是对于用户进行分流和识别的重要检索渠道。不同的垂直细分化IP，形成对其精准受众最为主动的吸引，由内容细分实现对用户的精准覆盖，而再有了精准人群覆盖的基础上，IP商业价值的进阶则需要创建精致化的IP，使垂直细分化的内容具有更加出彩的内容展现，从而提升用户对于内容的关注度与参与度。

　　而IP精致化则需要“外力”与“内力”相互作用，既需要演员精良的演技，也需要专业团队的录制与后期，同时，更需要对于故事本身有着严谨的推敲和独特新颖的题材立意，使IP能够在纷杂的内容竞争市场中，具有精彩而别致的主题呈现。例如，《云巅之上》有于正亲自抄刀，陈晓、袁姗姗、郭晓东、蒋梦婕、张哲瀚等主演具有强大的内容出品与创作团体作为支撑。为观众透析娱乐圈不为人知的一幕，给人耳目一新的感觉，但表达的主题、传递的内容都是围绕“爱情”“亲情”“友情”等层面，对年轻用户也具有一定的正面引导作用，为观众创作精致化内容同时，也在构建一个更健康、更多元的影视娱乐环境。

　　品牌深度绑定内外需兼修

　　现在越来越多的品牌都希望能够入驻到年轻消费市场，但对于当下的年轻消费者而言，品牌不再是高大冰冷的视觉符号，在获悉一个品牌前，人们更愿意先去了解这个品牌的故事，或是历史。而这就需要品牌能够与IP进行深度融合，成为一个有故事有其独立精神的品牌。在这一方面，垂直细分化的IP就成为了品牌活力因子，垂直化的内容融入，使品牌可以具备更丰富和多元表达形式。

　　品牌与IP的结合，首先要选择最符合品牌调性和精神的垂直细分化内容，只有使品牌和IP实现精准的匹配，才能产生协同作用，既能放大了IP的受力面，同时也能提升品牌影响力。例如，《云巅之上》作为一部娱乐圈行业剧，具有女性、都市、时尚、情感等多组鲜明标签，对于品牌内容营销而言，利用这些鲜明标签，既可以精准的锁定目标用户，同时，品牌也能够随着故事的发展，逐渐融入到匹配的内容环境当中，成为其中的一部分，从而使用户能够在探秘故事的同时，产生发现品牌惊喜，使品牌因故事而“生动”，因内容的发展而“流动”。

　　未来，垂直细分化IP还将会得到大幅发展空间。同时，爱奇艺通过运用自身品牌力，以及在内容创新领域的不断拓荒，将会使内容商业具备更高价值，为品牌与合作伙伴提供更为优质的选择，垂直细分化IP更将有可能成为未来品牌信息传播的关键环节。