娱乐与互金品牌持续碰撞，向上金服借爱奇艺武侠IP传达财富理念

　　2017新射雕在爱奇艺平台狂揽近40亿流量之后即将收官。这部剧青春靓丽的四大新人主角，群星熠熠的配角阵容，尊重原著的剧情改编，高质量的制作水准都给业界留下深刻印象。借助这部剧的大火，向上金服的多个创意插播广告也引发圈内争议，通过部分网友的评价看出，趣味广告也给本剧增色不少。

　　步子跨的大，娱乐产业与互金行业的持续碰撞

　　若非互联网视频的发展，互金行业与娱乐产业本是八竿子打不着的。而在爱奇艺去年独播的网剧《老九门》中，爱钱进与《盗墓笔记》的原生IP就来了第一次亲密接触，让互金行业初尝娱乐营销的味道。

　　而向上金服的创意脑洞步子跨到了金庸武侠IP，让郭靖、杨康、欧阳克等耳熟能详的角色与传达理财产品、理念的剧情结合，可谓给了观众不小的新奇和惊喜。

　　据了解，在2017新射雕中，向上金服共制作了六支广告片，各个都是“清新”“清奇”的脑洞剧情，比如让穆念慈勒索欧阳克去救洪七公，让欧阳克去打劫理财店铺，让小王爷杨康遭遇钱不够花的生活窘境，这种创意趣味的脑洞广告，摆脱了传统广告单纯的说教形式，更令年轻人喜欢。

　　观众对于用心的好内容是买账的。对于向上金服的创意广告，热心的网友自发通过微博、微信去点赞，并生成创意趣味的“表情包”在论坛等渠道玩了起来，形成了一场“向上理财娱乐风暴”。

　　从这一方面也可以说，向上金服与爱奇艺跨界娱乐营销，在一定程度上帮助年轻人改变对互金行业刻板、严肃、不接地气的印象。

　　不止于情怀，更是财富理念的传达

　　借力金庸经典的武侠IP，自然回避不了武侠情怀。向上金服植入新射雕，也是对年轻群体武侠情怀的唤醒。除此之外，郭靖的气质也是向上金服植入的理由，因为其稳扎稳打的性格与成长经历，和向上金服也颇有几分相像。

　　但是，仅仅传达武侠情怀显然不是新射雕中6支广告的主要目的，向上金服借力金庸剧，其实更像是在向年轻群体传达健康、正确、积极的理财观念。

　　比如在最近的广告中，梅超风的钱袋子被欧阳克抢走，而黄药师则告诉弟子，一定要选一家靠谱、安全的理财产品，要对财富负责。回想互金行业近两年的风云变幻，想必接触互联网的人看过此广告之后都会有感触，而日益猖獗的电信诈骗、网络诈骗，也时刻威胁着我们的“钱袋子”，向上金服除了通过广告除了宣传自己的品牌，同时也在提醒用户，“欧阳克”始终都存在，理财安全意识时刻不能放松。

　　而在另一个定投篇的广告中，欧阳克看到郭靖走到哪里都有钱花，郭靖揭秘之后，才知道他每个月都会固定存一部分钱，固定投入，因此受益稳定——这其实就是在告诉“月光族”的年轻人们，应当如何让自己主动的掌握财富。

　　未来的二十年都是80后、90后的，年轻人只有树立正确的理财观念，才能把握命运，让自己在生活、工作中，都具备主动性。在社会和家庭对于理财教育缺乏的当日，向上金服的娱乐营销不仅可博年轻人一笑，更可谓是年轻人的一味“药”。