重金拿下《奔跑吧》 乐视视频品牌年轻化再升级

　　近日，乐视视频正式宣布:《奔跑吧》将于4月份在乐视视频上线，被期待已久的“跑男”第五季终于要与网友们见面。此次浙江卫视王牌综艺《奔跑吧兄弟》全新升级为《奔跑吧》后，不仅再度集结了邓超、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗六位 “伐木累”成员，还将新晋偶像迪丽热巴收入麾下，引发网友广泛期待，有望延续王牌综艺的热度。

　　重金拿下《奔跑吧》版权 内容为王实现品牌“年轻”新主张

　　除了看中王牌综艺的流量，乐视视频重金买下《奔跑吧》版权，也源于自身品牌定位的年轻化转变。2017年2月，乐视视频发布“就视不一样”全新品牌主张，宣布将走“年轻化”路线，未来通过版权购买及自制综艺为年轻人提供多样的娱乐内容。

　　为此乐视视频在今年已经做了很多努力。其不仅取得《最强大脑4》、《王牌对王牌2》、《24小时2》、《高能少年团》等二十几部爆款颇受到年轻受众喜爱的综艺版权，还携手一线制作公司，联手打造了多档形式创新、贴近年轻人喜好的自制节目。版权综艺《王牌对王牌2》在乐视平台的播放量目前已突破7亿、自制综艺《单身战争》更是获得了近13亿的播放量、微博话题阅读量达9亿。流量与话题的双赢，无疑证明年轻化的版权购买与内容自制布局初见成效。

　　而此次重金购买的《奔跑吧》以奔跑贯穿节目始终，彰显年轻人的激情、自由与随性，自第一季以来，一直备受关注与喜爱。同时，拥有庞大粉丝群的MC邓超、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗、迪丽热巴更为节目带来了大批忠实年轻受众，而此次升级后的《奔跑吧》在延续此前节目主旋律及亮点的同时，将会把更多好玩的元素融入节目，重组后的“伐木累”家族也将以奔跑的姿态嗨出新次元，打破常规，为年轻用户带来超乎前四季的娱乐感受。

　　“年轻化”的多网多触屏运营策略 全网创新的整合营销传播

　　除了年轻化的采买及自制策略，乐视视频在本次《奔跑吧》的宣传与运营上也将主打年轻化，力求用不一样的玩法吸引更多年轻化用户，并在四个维度上，打造独属于乐视的“奔跑吧 就视不一样”！

　　不一样的风格 带来全新视觉观感：在《奔跑吧》的海报设计上，乐视此次将突破以往综艺的常规视觉风格，采用更多具体视觉冲击力的设计元素，结合时下流行互动海报新形式，为用户带来全新的节目观感。

　　不一样的玩法 跨界升级互动体验；基于F1赛事特有的“速度与激情”特质与《奔跑吧》内容气质高度吻合，乐视视频此次将联手乐视体育今年F1开启全新的综艺运营玩法，实现线下F1现场体验参与，线上互动赢取福利的互动，综艺+体育跨界营销升级用户互动体验。

　　不一样的视角 360度无死角看跑男：随着《奔跑吧》开播，乐视视频将推出一系列衍生节目，多角度出发将不同精华内容进行整合，剪辑成全新节目，为用户打开不同观看跑男的视角，满足用户对节目的深度观看需求。

　　不一样的共鸣 网络最大收视人群；基于“奔跑吧”系列4季积累的庞大受众群，在传播中将更着重突出节目情怀，与节目粉丝群形成情感沟通，乐视视频已在年轻人中更易传播和流行的短视频上率先发力，全网首发了“奔跑这三年”的感恩宣传片，截取了N个让人印象深刻的“第一次”，而这紧紧是个开始。随后乐视推出《急速奔跑吧》特别系列策划节目，每集3分钟，每天一集，带观众精彩回顾“奔跑吧”节目前4季内容，全面《奔跑吧》铺垫观看情绪。

　　相信随着《奔跑吧》等一系列综艺节目的播出，乐视视频将吸引更多年轻用户，增强用户参与感与体验感的同时，让用户产生与品牌本身的情感连结，逐渐增强乐视视频与年轻用户之间的黏性，在“就视不一样”的品牌年轻化上再迈进一步。