别看不起直播 直播的意义远不止大胸和长腿

　　在讨论直播时，听到的往往都是“垂直化细分”“融合VR”“结合电商”等，大家似乎忽视了其带来的一个巨大创新，那就是“人性化付费”，即“打赏”。直播里的世界可以说是假的，但是那些主播确是实实在在的人。在感叹直播行业惊人的流水的同时，媒体也痛心疾首，大呼“娱乐至死”的时代来到。确实，相比充满情怀的共享经济，高大上的人工智能，未来感十足的虚拟现实，直播平台除了打色情擦边球，提供一个“充满魔幻主义的虚拟平台”，看起来毫无科技感和技术含量，为何还能获得如此大的收益?

　　直播是“精神鸦片”还是“精神寄托”

　　大城市的我们，与“拟态环境”的感知偏差并不是很大，可对于三四线城市的那些人群来说，他们会不会觉得自己生活在一个“假的高科技现代化社会中”?

　　他们娱乐生活匮乏，他们不知道什么是网红什么是商业模式什么是垂直化细分。他们孤独。正是直播，给了他们一个展示自己，认识别人的机会，更关键的是，他们找到了价值观接近的群体。不管是小城镇的居民，还是漂泊在大城市的空巢打工青年，直播都是为他们提供心灵抚慰的精神鸦片。哪怕只是开着手机听听声音，那些拙劣的表演和粗糙的对话也能成为他们贫瘠精神生活的最大乐趣，那些屏幕背后相似的鲜活生活，给予了彼此陪伴与救赎。

　　那些甘愿为主播一掷千金的人，不是傻，而是太渴望真实。主播们满足了他们的需求。他们不需要高大上，不需要黑科技，不需要说话的艺术，他们只需要一份属于他们自己的真实。

　　直播的发展机遇

　　直播的生产方式也有很大成长空间，目前已从颜值直播进化到活动、文化直播，从UGC(用户生产内容)过渡到PGC(专家生产内容)。一些非常有社会影响力的企业家，就通过IS直播平台和年轻一代用户有了新的互动模式;此外，包括淘宝、蘑菇街、美拍、聚美优品等平台，都在尝试直播+电商的模式，给用户带来真实展现的同时，以实现大规模的盈利变现。

　　还有一些社会作用，或许令人意想不到，比如直播+客服。这一开始源自于IS语音自身的痛点，但有可能为行业带来巨大改变。IS语音发展初期，很多用户投诉无法解决，IS语音的电话线天天爆满，电话常常占线。现在通过IS语音直播，一个客服同时可能承载一万人，因为许多IS语音直播的客户反映的都是同一个问题。用更少的人力，解决更多的问题，这种产品形态有很大的应用空间。

　　火热背后，人们关注的焦点

　　火热的背后，网络直播的种种伦理悖论，正在成为人们关注的焦点。IS语音负责人表示：“人总有自我表现的欲望，这可以理解，互联网的低门槛，让这种欲望得以实现。问题是，个人在互联网上，常常是不受传播规律、甚至是伦理道德的约束的，这和传统的信息制作者不一样，传统媒体，电视也好、报刊也好，已经有一套非常成熟的伦理规则，从业者也都是受过相关训练的，很难出现违反公序良俗的现象”

　　究竟怎样约束网络直播的乱象?对此，IS语音表示：“首先监管要跟上，但同时也要处理好监管恶性现象和保护表达渠道畅通的关系。同时主流媒体要担负起更多的责任，如果主流媒体在信息传播、真相探究上作为不利，就等于把受众推给了网络，从这个意义上来说，自媒体也好，网络直播也好，它们的发育程度和速度，很大程度上和主流媒体有关”。

　　【关于IS语音】

　　iSpeak语音是由上海勤和互联网技术软件开发有限公司推出的互动语音软件，自2002年推出以来，一直以高清晰的音质、简约的界面风格大受用户喜爱。在强势进军直播界之后，iSpeak语音仍然沿袭这一良好的传统，并将对音质的要求上升到对直播视频的质量要求，获得了主播和观众们的一致好评。iSpeak语音最开始是作为游戏指挥语音使用，曾与腾讯、九城、光宇华夏、蓝港、金山等多家知名游戏公司的大型游戏深度合作，拥有深厚的用户群积累，为通过该软件开展的直播，提供强大的流量基础。

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