腾讯视频《明日之子》不止造星、IP、互动事件这么简单

　　文丨邢巅

　　来源丨传媒圈原创

　　去年，多档试水偶像选秀的综艺表现得差强人意，有些甚至直接扑街，最直接的表现便是节目最终诞生的“冠军”“偶像”知名度和影响力甚微。

　　于是，有人把原因归结为激烈的分众化时代，每个人都有自己的偶像，全民不会再为一个偶像愉悦;有人则指明现在的年轻文化是价值取向多元的“圈层”文化，很难再聚集大众集体注意力。

　　四大出品方代表及首席星推官杨幂现场启动全球招募

　　《明日之子》背后的四大出品方企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博并不这么看，或者说，他们认为上述这些现象，得不出时代不需要“全民偶像”这样的结论。它们代表着四支在各自领域实力强劲的团队，企鹅影视是腾讯视频的实力制作团队;哇唧唧哇是中国最顶尖的全生态链偶像制作团队;东方娱乐是中国最大泛娱乐内容提供商，拥有强大的传统媒体资源以及娱乐营销产业链;微博是中国最大的社交媒体平台，也是年轻人群在网络中的最大聚集地之一。它们的结合将全面撬动业界的顶级资源，以此为背书，《明日之子》一诞生就被寄予了厚望。

　　3月10日，这档致力于以音乐为载体，面向90、00后，用创新的互联网形式，颠覆传统偶像诞生模式的网综在北京召开发布会。发布会现场人气爆棚，腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟，腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨，《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊，上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇，微博副总裁曹增辉等四大出品方代表及节目首席星推官杨幂悉数到场助阵。

　　互联网时代到底有没有可能产生全民偶像?

　　历经七个月的研发、论证和推演，《明日之子》浮出水面

　　这个时代还可能有全民偶像吗?大众还会为一个偶像去愉悦吗?互联网时代到底有没有可能产生全民偶像?大家所熟悉的二次元和三次元这样的话题，以及跨次元的话题到底会走向哪里，是不是真正有跨次元的概念?这是困扰企鹅影视和哇唧唧哇团队很久的问题。

　　根据最新的人口调查数据显示，中国现在13.8亿人口当中，15-19岁有1.1亿，20-30岁2.36亿，换句话说，最具活力的青少年群体占了3.4亿。如果把他们比作一个国家，中国青少年所占据的人口总数将是世界第五大国，而这样一个鲜活的群体，已经被贴上了深刻的标签，那就是在互联网中养成的全新一代。

　　24岁以上年轻人上网时间从过去每天40分钟到现在2.8小时，翻了4倍。20岁以下的年轻人在移动端看视频的时间每天超过了1.4小时。对比很多数据后，《明日之子》制作团队发现年轻人的文化诉求除了好的视听产品外，也急需青年偶像成为他们点燃精神梦想的火种，这也成了团队的驱动力。

　　腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨

　　那么，未来偶像会在哪里?当然要从年轻人聚集的地方找。于是，未来的偶像一定来自互联网就成了团队挥之不去的信念。如马延琨女士所说，“摆在腾讯和哇唧唧哇面前的最大挑战便是制造互联网偶像，我们没有任何现成的模式可以参考，摆在面前的只有一条路，必须打破传统的那一套东西，开创互联网偶像养成时代的全新模式。”

　　每个时代都有属于年轻人的偶像，从最初的报纸杂志，到广播电视，到如今的网络时代，偶像的人气聚集的方式不同，也就是说，技术让偶像产生的过程变得和以前不一样了。网络时代有没有可能通过真正互联网深度互动的方式、竞技的方式产生青年偶像，经过团队长达七个月的无数次论证和推导，团队也越来越坚信《明日之子》自始至终都要做创新的驱动力，用今天的技术和产品生产出有可能属于这个时代的偶像。

　　颠覆未来偶像的传统产出模式，

　　用典型的互联网手法打造极致的互联网偶像

　　首先，深刻的市场洞察赋予了《明日之子》极强的时代感和使命感，而建构这档节目的全新的未来偶像诞生模式将为网综行业带来里程碑式的创新。

　　我们所熟知的传统偶像养成节目中，选手都来自以不同地域和渠道划分的赛区，如广州赛区、成都赛区等，在这个入口之后评判所有人的都是一个统一的标准，在马昊及其团队看来，这绝不是互联网的手法。

　　《明日之子》监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊

　　《明日之子》所做的第一件事，便是不再用地域或渠道划分选手，不再用单一的价值观和标准选拔偶像，基于引入多元价值观的考虑，《明日之子》首创了全新的三大赛道模式。

　　第一，“盛世美颜”赛道;第二，“盛世魔音”赛道;第三，“盛世独秀”赛道。这三条“赛道”首次尝试按照“偶像”最大的魅力点和技能进行选拔，首次集中展现年轻人的多元价值观，让每一个参与者可以根据自己的特点、喜好选择某一条赛道报名参赛。

　　这是中国偶像养成史上第一次在同一个赛事里，让截然不同的偶像选拔标准共生，也是第一次横跨中国青年三种意识形态量身定制的赛道。在年轻人面前，《明日之子》坚持的态度很明确，即不打扰、不评论、不谄媚，让年轻人自定未来。

　　上海东方娱乐传媒集团有限公司总经理李勇

　　偶像命运的抉择方面，《明日之子》则选择了释权，把决定胜负和进程的权利释放给更多人。传统偶像养成的赛制逻辑里，有三种力量即选手、评委和观众。选手负责表演，观众负责观看，评委负责点评和决定，各司其职，但这显然不符合互联网共生的逻辑。

　　在《明日之子》重构的互联网偶像养成体系的人物关系里，选手、观众、评委更新成了选手、星推和粉推，节目的进程和决定权将由这三股全新力量的角逐全程操盘。

　　第一层力量来自选手，他们是从散落在互联网的各个圈层里诞生出来，有各自不同的标签，代表着不同的圈层文化，每一位选手将为自己的旗帜呐喊，争夺《明日之子》的至高荣耀。

　　微博副总裁曹增辉

　　第二层力量来自数以亿计的网民，即“粉推”。观众将不再是围观者，而是通过微博、弹幕、道具、评论转发等推动整个赛事进程的人，是冠军归属的决定性力量。

　　第三层力量来自成名的巨星，即“星推”。明星将为网民提供战略与战术，成为号令者。传统的偶像养成节目里，选手和评委的关系是仰视顺从，而《明日之子》里选手和星推的关系是同心协力，不再只是点评与被点评的关系，更是合伙人、同路人。

　　节目的“首席星推官”杨幂也在发布会上表达了自己的理解：“首席星推官有点像经纪人。我和我的经纪人已经十几年了，我们公司现在也有很多新人，所以我对这个身份并不陌生，反而很期待，我觉得这是一个责任。”而她也自信地表示，“既然很相信我，给到我这个身份，也希望可以为大家选出很优秀的人才。”

　　《明日之子》首席星推官杨幂

　　如此搭建起来的《明日之子》，从节目形式、观看形式到参与途径等核心内容、流程环节都开放给用户，结果便有了不可预测性，而互联网的不可预测性又往往会给节目带来惊喜。

　　把最终的结果交给互联网产品和技术，以及用户共创来产生，在节目进程中只做尊重年轻人意愿的事，用内容把多元化价值观捧出水面，让真正具备偶像气质和特色的人浮出水面，无疑是《明日之子》用互联网手法打造年轻人未来偶像的精髓。

　　据腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟介绍，随着“不负好时光”的品牌升级，腾讯视频将年轻化和深入的情感共鸣注入每一档节目，持续践行打造优质IP的使命。至于《明日之子》，腾讯视频将从资源、产品、运营三个层面全方位支持，充分调动腾讯系内部资源，如微信、腾讯新闻、手机QQ等。与此同时，该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间达成战略合作伙伴，它们将以各自平台最优质的资源，全面支持节目的传播。此外，腾讯视频和腾讯直播将发挥技术优势，快速革新节目制作和互动方式，用精益求精的工匠精神，将《明日之子》打造成偶像养成的IP典范。

　　微博副总裁曹增辉表示：“微博拥有和这个节目非常匹配的年轻消费人群，我们会充分利用好微博的传播和粉丝优势，助力这个节目成为今年最有价值的偶像养成节目。”众所周知，年轻人在微博上发表观点，参与互动，关注爱豆和意见领袖，已经成为他们很重要的生活方式之一。此次微博的加入，必将助力《明日之子》引爆社交媒体。

　　有人说，《明日之子》是开启了全民见证未来偶像诞生新纪元的网综;有人说，这将是未来视频网站最具竞争力的头部IP，有人说，它将为互联网带来一场真正的互动大事件……除此之外，笔者以为马延琨女士在发布会现场的三句话最足以体现这档节目的实质和初心，《明日之子》是匹配互联网属性下，全民见证的年轻偶像产生的过程，是自我选择、即时互动、共创内容，是年轻人多元化价值观的坚持和理解。

　　腾讯视频总编辑、影视业务部总经理王娟

　　节目“首席星推官”杨幂在现场发布的《明日宣言》说，“致所有活在当下，但向往明天的年轻人：请在这里展示自我，坚持自我，再造自我。我在这里等你宣言：你就是未来，你就是明日之子!”我们期待在《明日之子》的舞台上诞生来自互联网的未来偶像。