上映当天播放量破1500W的《总裁在上》，在这一年都做了哪些事？

通过观察《总裁在上》文学作品用户人群及视频弹幕和评论对比发现，一半以上的视频用户看过原著，小说用户的影视转化率也极其可观。

　　从2016年的无名IP到2017年的大热IP，我们将站在一个观察者的角度，从运营的视角对《总裁在上》的运营活动进行复盘和分析。首先来看下它的数据表现和衍生情况：

　　从《总裁在上》IP孵化节点来看，IP运营团队在不同时间节点介入后，都分别为《总裁在上》IP孵化带来了明显的成长空间。接下来，我们将从站内和站外两个方面对《总裁在上》IP运营进行复盘分析。

　　一、站内

　　在全民阅读的今天，无论是网文受众，还是网文作家都毫无意外的出现了井喷的现象。以掌阅文学为例，掌阅iReader书城日活用户2000万，掌阅文学2016年签约原创作品数万部。

　　如何从海量的原创作品中筛选出既符合文学受众又符合影视受众口味的作品，是摆在当前所有文学网站面前的一道难题。对于掌阅文学来说，“大数据+内容评估”无疑很好的解决了这一问题。

　　下面我们从《总裁在上》推荐位观察一下掌阅的“大数据+内容评估”作品PK机制。

　　1、用户为核心的大数据PK机制

　　2015年5月，新人作家姜小牙的首部作品《总裁在上》上线掌阅平台。随后，该作品通过与数百部作品4轮+8轮的激烈PK，成功夺得“免费书架”推荐位和“主编推荐”推荐位。

　　掌阅平台的PK推荐机制主要表现为，在大数据中，引入PK竞争机制，最后根据作品的综合数据(如：转化率、arpu、追更率等数据指标)，筛选出的极少数作品安排顶尖资源进行大力扶持，如：书架内置，实现作品价值最大化。

　　与此同时，IP运营团队开始介入《总裁在上》常规运营，半年时间下来，作品在掌阅书城的点击达到1.5亿，忠实粉丝近30万(付费用户+关注用户)，初步表现出了SIP的潜质。

　　书架推荐 (日2000WPV)

　　189W追更用户

　　2、精准时机介入作品深度孵化

　　1)、对SIP潜质作品进行影视化评估

　　《总裁在上》初露SIP潜质之后，掌阅文学IP策划团队介入《总裁在上》影视化可行性分析。经过评估，IP策划团队认为《总裁在上》具备影视化条件，并具有大IP潜力。

　　以下为掌阅文学IP策划团队对《总裁在上》进行的影视化可行性分析报告，仅供参考：

　　2)、以书圈为基础，引导粉丝建立自传播矩阵

　　在确认作品具备影视化可行性之后，IP运营团队随后介入推荐位运营和书友圈运营(书友圈：以下简称书圈，掌阅书城的一款社区产品)。

　　在通过推荐位为作品带来高流量的同时，策划多个书圈活动，包括作者互动、各类情节、人物讨论等提高粉丝粉丝活跃及规模。

　　二，站外

　　文学网站作为细分垂直行业一类，在对外扩散方面，存在天然的局限性。但是，一旦打通多平台渠道资源，就能够有效的放大作品的行业影响力，迅速提升作品的粉丝数量规模。

　　因此，为提升优秀作品的全网影响力，掌阅文学依托自身平台影响力，积极整合多平台渠道资源，为《总裁在上》站外影响力扩散做了充分准备。

　　1、整合数字阅读平台渠道资源，实现小说全网宣发

　　2015年7月，《总裁在上》实现了全网23家数字阅读平台同步首发，包括：咪咕阅读、书旗小说、爱奇艺文学、追书神器、百度文学等各大平台。

　　作品的内容质量过硬，同时，通过平台之间强强联合，《总裁在上》迅速占领各平台排行榜前列。

　　2、对作品进行衍生品开发

　　为打破小说天然属性带来的作品传播力度弱，不利于培育成熟粉丝等问题，掌阅文学对作品进行了图片剧、真人漫画的开发，通过轻影视剧二次孵化粉丝。

　　1)、图片剧的影视平台播放，引爆粉丝

　　2016年4月，《总裁在上》图片剧在掌阅平台首播。《总裁在上》图片剧由一群戏剧学院的学生团体(团体名称：苍兰社)自发改编作品——改编拍摄图片剧，掌阅文学协助苍兰社完成演员选角、内容改编、图片剧播放等宣传。

　　《总裁在上》书圈图片剧主贴，贴子人气超过130万，专题人气超过32万。书圈的用户瞬间引爆，所有用户，所有用户都在讨论图片剧!

　　同时，通过以书圈粉丝为依托向全网辐射，《总裁在上》图片剧对各个影视平台和电视渠道进行投放或授权，包括爱奇艺，B站，微信，微博，QQ部落等，全网累计播放量超6000万次。

　　2)、真人漫画全网发行，成功打透二次元圈。

　　经过了自有平台的二次孵化运营、全数字阅读平台联运，同时对作品进行了图片剧开发，及小说与图片剧的联运。到2016年11月，作品的真人漫画开始全网发行，包括：网易漫画，咪咕动漫，漫画岛，布卡漫画，可米酷漫画，漫客栈，酷漫网，动漫之家，爱奇艺动漫，掌阅漫画等13家以上渠道平台合作，掌阅书圈的粉丝参与传播，让作品迅速占领漫画人气TOP榜，成功打透漫画平台及二次元用户群。

　　3)、网剧大电影上线，小说粉向影视转化，引发追更热潮

　　2017年2月24日新片场和掌阅联合宣发，金牌制片人陈未衾监制的《总裁在上之初见初念》网络电影在乐视上映。

　　网大的热播同步引发了原著110万人的追更热潮，近10小时创造了累计下载章节数破11亿的神话，截止3月1号，《总裁在上》书圈关于原著和网剧的讨论贴26万+，浏览次数211万，作品粉丝也再度涨到162万。

　　总述

　　当前市场IP众多，一本书都是一个IP，但任何IP实现娱乐价值是IP变现的第一步。

　　《总裁在上》IP运作本质是粉丝的运作，通过掌阅庞大的用户群，对小说及小说的半步开发，持续对小说粉丝进行不同产品的转化迁移，经过近二年时间孵化出真正的IP粉丝。

　　我们相信，IP市场只会越来越成熟规范，只有不断摸索具有真材实料的IP运作模式才能比别人走的更远。