经典神话重现《三生三世》，零食品牌百草味如何匠心植入

　　古装仙恋剧《三生三世十里桃花》大结局，缠绵悱恻的爱情给观众留下深刻印象，网友评论“有种跟着一起爱过的感觉”。除了情节，《三生三世》中出现的《山海经》经典神话人物、地名以及剧中的匠心植入同样引发全民热议。作为同时有着年轻基因和经典色彩的零食品牌，百草味匠心独运，与神话人物产生了一系列“化学反应”，为观众带来不违和的反差萌观剧新体验。

　　依托《山海经》神话元素，重构仙侠世界

　　网友将《三生三世十里桃花》与先秦古籍《山海经》进行对照，发现《三生三世》人物原型、地域名称、神职等均能在典籍中找到原型和记载。

　　在发现这一现象后，微博网友惊呼“好神奇，感觉自己喜欢的人物就好像真的存在一样!”

　　杨幂饰演的女主白浅是青丘的九尾狐，她的定位不再是传统上狐妖的定位，而是上古三大神族的一位美貌上神。然而在《山海经》中，青丘九尾狐就没这么美好了，她们兽性未脱，吃起人来毫不含糊：“又东三百里，曰青丘之山……有兽焉，其状如狐而九尾，其音如婴儿，能食人;食者不蛊。”“食者不蛊”是说，如果有幸吃了它的肉，可辟妖邪毒气。如此看来，剧中白浅用心头血保墨渊仙体不腐，并不是无稽之谈。

　　剧中折颜的真身是开天辟地的第一只凤凰，他是父神的养子，辈分仙格极高，酿得一手好酒，又医术高明，还在东海之东种了一片十里桃林。凤凰最早也是出自《山海经》，是一种吉祥仁爱的鸟，不过那时还叫凤皇。“又东五百里，曰丹穴之山……有鸟焉，其状如鸡，五采而文……是鸟也，饮食自然，自歌自舞，见则天下安宁。(《山海经·南山经》)”意为，凤凰被赋予了美好象征，且活得自由自在，一出现就意味着天下太平。这和折颜的性格、能力值极是相配。

　　《三生三世十里桃花》中除了这些上神主角们能找到原型之外，在很多配角的塑造上也是诚意满满地致敬经典古籍。在《山海经》中，少辛是长于蛇谷的药材;迷谷是生于招摇山的树(剧中迷谷被狐帝从招摇山扛回青丘)，他的枝丫“佩之不迷”，指引方向的作用堪比导航仪;白真的坐骑毕方，在山海经中也是一种会喷火的独角鸟;剧中的鲛人则与 古籍中“人面，手足，鱼身，在海中”的陵鱼有着同源关系……

　　此外，《三生三世》中的地名，如昆仑虚、青丘之国、桃林、俊疾山也都是《山海经》中的神话圣地。在一部剧中广纳如此多的中国经典神话元素，并将其具象化，足见原著和编剧的诚意。

　　广告植入也自带仙气，百草味坚果遍历四海八荒

　　不只是人物、地名的经典再现，植入其中的品牌也自带仙气——四海八荒凡人、神仙都在吃的百草味、化身蘑菇集的蘑菇街和某公主不离手的“一叶子”，都是巧妙植入的代表。其中给观众带来最大惊喜的品牌莫过于百草味。

　　要想在充满经典神话元素的古装仙恋剧《三生三世十里桃花》植入出彩绝非易事。从凡间到九重天、青丘狐狸洞，再到西海，百草味几乎遍历四海八荒，与多位上神上仙同框，如此高的出镜率更要小心拿捏。让观众感到意外的是，这个品牌出现的每个镜头都无违和感，还与情节、人物性格高度契合，让人无论如何都讨厌不起来，甚至带来萌萌惊喜感。

　　木制的坚果食盒和古色古香的幡旗是百草味为植入《三生三世》量身打造的道具，这也是出镜率高又不抢戏的关键所在。再加上品牌名原本就有“神农尝百草”远古传说的色彩，与剧中的仙侠之气不谋而合。

　　在人物角色的绑定上，百草味也是和正面、可爱的人物，在关键时刻同框出现。可以说，百草味在剧中充分见证了白浅和夜华、凤九和东华帝君、离镜与司音、阿离与娘亲、折颜与白真的悲观离合。

　　对于植入效果的评论，观众最有发言权： “一个坚果食盒，真是人见人爱~凤九端凤九端，凤九端完折颜端;折颜端折颜端，折颜端完阿离端”。

　　更有观众笑称，“百草味坚果好吃到上天啦”;“我果然是仙女，因为我和凤九一样吃的是天庭的百草味”! “从九重天去了凡间，从凡间到西海，正所谓上天下地本事大!问我的名字叫什么!百草味!”

　　一个广告植入能给观众带来这样不一样的体验，想必也如《三生三世十里桃花》剧方一样，曾在所有细节处精心设计和打磨过。大结局中，白浅与白真游历凡间，遇见了许多故人，也重逢了写着“百草味坚果”古色古香的幡旗。这个品牌最终成为全程陪伴观众观剧的老朋友。

　　古装仙恋剧常见，而富有文化韵律的不多，《三生三世十里桃花》给这一题材的电视剧重新开了个好头。低开高走，双台平均破1最高破2的收视率，验证了演技、制作、文化内涵的卓越表现。同样随着植入案例的数量快速增长，观众对于这一现象已经进入到了更高一级的欣赏阶段，对植入有了更高的审美需求。经过深度洞察、精心设计，百草味植入终获观众的肯定和喜爱。据报道，百草味为该剧定制的小天孙同名产品“糯米团子”也早在播出中期就一度售罄，成为植入成果的一个小缩影。