古人从商朝就开始搞机?魅族这营销我服

　　作为宅女界的老司机，小编几乎追遍了各大卫视的综艺节目，对各大品牌铺天盖地的“硬插入”广告感到深恶痛绝。一期节目，口播和LOGO露出等简单粗暴的方式不停轰炸观众眼球!小编表示，我是记住你们了，但观众不买账啊。跟这种无趣强插入相比，一些比较经典的影视剧广告植入真是一股清流。比如最近大火的网剧《三生三世十里桃花》，百草味、一叶子等品牌在古装界玩得风生水起，品牌与剧情毫无违和感。时代在进步，品牌的广告植入也需要进步!

　　尤其影视营销的新起之秀魅族也停不下来了。在最近热播的大IP网剧《寻找前世之旅》中，手机出现在这种穿越剧中，作为通信道具出现也就算了，但是偏偏魅族不按套路出牌，把手机植入到商、秦、唐等现在只能在历史书博物馆看古文物的年代，这是要逼疯编剧的节奏啊(高危职业，谨慎入行)。这种奇异的违和风除了增添笑料外，还让人有了想穿越回秦朝搞机的冲动!

　　花式植入除了《奇葩说》，我就服魅族

　　在《寻找前世之旅》中，具有穿越能力的女主人公被设定为手机重度依赖患者，当师傅劝诫她：“现在的任何东西都不能带到过去，不管是你的呼吸，还是你的手机。”女主拿着手机一脸委屈地脱口而出：“护膝我可以不带，但是离开魅族，我会死的。”“反正我不管，带着手机我比较有安全感。”

　　这几句台词也让观众惊呼：天哪，这说的不就是我吗?!

　　·

　　特别是“离开魅族，我会死的”这句“金句”，乍一听天雷滚滚，但在反复回味之后却让观众直呼洗脑。甚至在微博中，就有追剧的网友主动Po出截图，评价为“吊炸天”的喜剧植入效果：“比贴片广告来得有意思”，“轮脑洞除了《奇葩说》，我就服魅族。”

　　以往来说，只要台词、道具运用恰当，就有机会在社交网络中借助用户关系链引发内容的二次传播。魅族也深谙这一道理，在剧中频频用“金句”与剧情强关联，撩起用户的吐槽和分享属性，实现剧+品牌的轰动效应。

　　别看这些台词植入细小琐碎，却发挥了极大的效用。观众直呼“鸡皮疙瘩落一地”的同时，反倒乐在其中，刷弹幕形成了吐槽+评论齐飞的盛景，不但没让观众感觉突兀，反而非常乐意买单，真正把剧变成了满屏的魅族植入。

　　秦朝人看到手机的真实反应，魅族火到古代了

　　影视剧作品的传播推广，本质是一种内容营销。在《寻找前世》的同名小说中，原本是没有手机情节的，但在改编过后，用魅族推动剧情发展的桥段，反而达到了“如虎添翼”的效果。这一个个创造出来的极具反差感的戏剧冲突，让观众看得过瘾的同时，也舒心地吃下了这碗“安利”。

　　在《寻找前世之旅》中，魅族手机就被设置成了一个重要道具，魅族手机的多个功能都成为剧情发展的推动力。比如魅族的相机功能被古人认为是摄魂术;魅族音乐外放功能吓走送葬队伍;女主角甚至用手机闪光灯，向徒弟炫耀道：“让你见识下，比火神咒厉害一千倍的闪光术!” 更为夸张的植入的是，里面还出现了血族至宝魅蓝石项链，强势植入子品牌“魅蓝”。

　　虽然让观众时不时发出一些：“手机还能这样植入，我肯定是看了假剧。”的感叹，不过效果绝对拔群啊。想必编剧的“植入广告技能”已经突破十级，这业务能力真是让人佩服不已。

　　撩完《太子妃》就撒手不管 魅族比金戈们强在哪里

　　当影视剧开播时，营销的最佳阶段可能才刚刚来到。许多品牌以为将信息植入到剧情中，就大功告成。殊不知，上映期执行与品牌相匹配的传播方式和线上线下活动，才能保证品牌植入的“长尾效应”。

　　魅族在剧集上线之后，就通过举办一场别开生面的“全民找手机”线上活动，让魅友们带着任务去追剧。这种参与式的看片体验，给影视剧带来更高收视率的同时，也降低了粉丝对影视剧中广告植入的排斥感。

　　在一系列的创意营销后，品牌也收获了满满的关注。同样的例子还有去年爆火的《太子妃升职记》，金戈的强势进入就曾“雷”得观众“外焦里嫩”：从宋太医直播金戈广告，到“金戈杯”诗歌大赛...满屏又污又黄的金戈广告，在网剧轻松活泼的效应下并没有让观众引起不适，反而平增了众多笑点。稍显遗憾的是，可能因为某些小编猜不到的原因，金戈未能在社交渠道承接神植入的爆点，后续传播力度上显得不足。

　　反观魅族，在《寻找前世》中各种别出心裁的植入，加上社交平台的传播助力，品牌影响大增，顺着剧集的火爆，在网站中，就有许多网友提问求机型求购买。

　　小钱干大事：播放量超《太阳的后裔》，魅族选剧更犀利

　　2016年最火的电视剧，当然是《太阳的后裔》，但魅族深度植入的《因为爱情有奇迹》、《因为爱情有幸福》，线上播放量竟然各破了40亿，超过《太阳》。而2017年开播的《寻找前世》第一季，仅上线66小时就破亿，一周破两亿。截至目前已达到近6亿次的点播量。小编不得不对魅族的选剧神技能点个赞!小编发现，线上营销做得风生水起的魅族，在娱乐营销上也是火力全开，发布会邀请了李健、邓紫棋、汪峰、逃跑计划等明星前来助阵，“天猫魅蓝之夜”更是直接把发布会做成了首个手机品牌的演唱会。有人开玩笑说，魅族的预算都拿去开演唱会了，没钱搞娱乐。但即便是“没钱”，魅族也和《幻城》、《盗墓笔记》、《星际迷航》、这种大IP神剧玩起联合推广，免费获取了一大批优质的娱乐资源。

　　看到“没钱”的魅族如今在娱乐营销上的成绩，小编真替某些品牌捏把汗。娱乐营销不光是靠砸钱，魅族“认真做产品，认真做营销”的精神，品牌们都该来学习学习。