除了互斗互撩，《单身战争》还有海澜之家的撩客创意中插

　　互联网+娱乐时代风口下，网络综艺井喷。在刚过去的2016年，网络综艺总数量超过93档。与网综同时井喷的，是动辄上千万的点击量和已入场和在路上的品牌广告主。

　　无疑，网综里的展示空间，已成为可与电视综艺争锋的品牌植入沃土。内容营销作为其间最能体现品牌权益，广告产品最变幻多端的营销手段，备受金主青睐。广告产品创新能力，逐渐成为视频网站间角逐的核心竞争力。最近，TOP君在乐视推出的网综《单身战争》中看到一种新玩法：在真人秀中加入创意中插，名曰“跳不过广告”。

　　改写“旧时代”相亲综艺，爱情版“饥饿游戏”

　　“已有很长时间没有一档素人综艺挑起我的兴趣了，直到《单身战争》的出现“;

　　“光玩法，就甩传统的相亲类节目几条玉林街。”

　　”在这场游戏里，你可以看到情感丛林里各种赤裸裸隐形规则，它有可能，就是你在择偶的路上，掉过的坑。”

　　这档由《跑男》、《爸爸回来了》总导演，以擅长精巧、连环设置著称的岑俊义操刀，何炅主持的国内首档大型生存式社交实验真人秀一经上线，好评如潮。

　　在这档岑俊义创业首秀的节目中，擅长用精巧细致的设置把各个小环节化为精彩刺激的连环扣，并赋予其社会意义的他延续一贯风格，展开人设随时崩塌的“不插电”社交实验，让一档相亲类节目呈现出《丛林的游戏》既视感。

　　每期节目中，海选出来的50男50女共聚在一个罗马斗兽场式的舞台上，在80个摄像200个机位的拍摄下，通过自由交流、才艺展示、勾心斗角、互相投票等几轮比拼，最终会有一对或者几对心仪男女享受价值10万元的约会礼包。

　　在这场生存式恋爱角逐中，用“恋爱军师”何炅的话说，最大的危险来源于“快”。在第一环节“看不见的危险中”，仅在30分钟的随意social后，男女排名后20位就直接淘汰离场;而其后的“女生狙击”和“男生反击”环节，会将男女嘉宾各淘汰一半。之后的“三分钟约会”和“电话号码的追击”和“最后的战役”中，嘉宾也必须在最快的时间内判断敌友，形成联盟和CP，才能笑到最后。

　　这样刺激的游戏自然不缺人观战，节目开播24小时，乐视视频全屏播放量突破3000万，跻身当日网综TOP2，48小时突破5000万，两期轻松破2亿，三期就突破了三亿播放量，截至发稿前已突破5.0亿，获人民日报发文点赞，成为当下最火爆的网络综艺。

　　撩妹先要变潮男，海澜之家助力男嘉宾追爱

　　有触及社会大众痛点的洞察、乐视一流的内容营销经验，有最庞大的嘉宾规模、岑俊义领衔的强大制作团队、名嘴何炅坐镇，自然不乏品牌加盟。一番博弈后，节目由海澜之家首席冠名、宝骏510行业特约赞助。

　　海澜之家作为“男装国民品牌”，与大批男嘉宾出没，拼颜值拼衣品拼才华拼气质撩妹的节目有着天然的契合力。海澜之家商务负责人受访时说，“海澜之家不仅为男嘉宾提供适合自我形象的服装，还帮助男嘉宾提升型值与魅力，帮助他们在交友过程中更加自信的展示自我、表达自我”。而作为有着丰富营销经验的乐视，也脑洞大开，不遗余力地运用多种营销打法，全方位展示海澜之家的产品和品牌形象气质。

　　背景植入自然不在话下。

　　男嘉宾的衣服也是妥妥地海澜之家款。

　　结合现场情景出现的创意花字也各处出没。

　　除此之外，节目组还放大招，第一次在网综中使用名为「跳不过广告」的中插彩蛋广告产品，为了让品牌诉求与内容的深度融合，岑俊义甚至还要亲自操刀撰写剧本。

　　人气男嘉宾领衔，真人秀中首次出现创意中插

　　随着节目播出，之前总导演岑俊义口中的“神秘彩蛋”展露真容。

　　无疑，创意中插与节目的融入和过渡方式直接关乎“彩蛋”是惊喜还是惊吓，是节目亮点还是尿点。为此，制作团队加入了不少巧思：让主持人何炅模仿007的片头演绎一段“脱单时刻 不看后悔”的过渡视频，让用户注意到“创意广告时间来啦”，但同时又不能让用户反感。其后，针对出演嘉宾的风格以及在节目中的桥段，，结合海澜之家春节营销的主题，设计场景，岑俊义亲自操刀，设计有趣有料的创意中插。

　　值得一提的是，中插部分由节目中的人气男嘉宾2号型男曹洋洋和8号表演PPAP吸粉无数的小黄人领衔主演。

　　型男曹洋洋出演的场景中，通过讲述他之前不会穿衣服而尴尬的故事，来凸显衣品对男人的重要性，进而带出海澜之家。

　　而小黄人胡翔的部分，通过“逛海澜之家”和“不逛海澜之家”两个后果的展现，突出了海澜之家对于男人的重要性，传递“过年回家逛海澜之家”的信息。

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　　作为乐视今年的重磅内容营销产品，这种广告形式原生于内容，保持IP原汁原味，让创意能够充分传达品牌理念及特点，使广告与内容融为一体，它既不是与剧情联系不紧密的生硬广告，也并非过于依托内容，从而让品牌难以体现的软植入广告，“跳不过广告”在品牌诉求和内容节奏上取得了一个很好的平衡点。

　　有趣有料有想法，自然不乏人欣赏。节目播出后，两段创意中插获赞声一片。随着新节目的推出，会有更多好玩的创意中插和其他内容营销形式出现，让我们拭目以待。