爱奇艺《灵魂摆渡3》完美收官 三季45亿开启网生IP神话

　　近日，小米手机独家冠名的爱奇艺自制剧《灵魂摆渡3》完美收官，仅第三季就收获了9亿播放量的好成绩，相当于它在整个中国三分之二人口的视网膜上都留下了印记。这也意味着这部从2015年第一季上线到2017年底第三季收尾的爱奇艺三年磨一剑的作品——《灵魂摆渡》系列总播放量直逼45亿!由此，《灵魂摆渡》不仅仅孕育了一个全新概念“现象级纯网生IP”，更是将一个全无群众基础的纯网原创剧生生打造成了超级大IP，在如今改编网络小说成风的文娱界开出了一条清流。

　　超级网生IP：我们只用数据说话

　　超级大IP不是靠几个水军吹吹和造几篇软文就能出来的，曾经出品过《晓松奇谈》、《奇葩说》、《老九门》等红极一时自制节目的爱奇艺用数字来证明成绩。

　　6天，3天，22小时，分别是《灵魂摆渡》前三季首播破亿所花费的时间，除了再次验证剧集持续的影响力之外，也佐证了网民对这部剧的热爱并未因时间而流逝。长久的期待所酝酿的渴求情绪，在完结季上线时顷刻喷发。一贯的高水准让网民再次给出了8.0的豆瓣高分，首集上线的22小时内熬夜观剧人数高达320万，相当于塞满了35座鸟巢体育馆。 随着剧情逐渐铺开，《灵魂摆渡3》的网络人气愈发高涨，百度指数突破14万，微博指数破4.5万。被爱称为“灵摆铁三角”的主演肖茵、于毅、刘智扬均顺利跻身【骨朵艺人金榜】的TOP20，和王凯、杨洋、张若昀等当红电视剧演员比肩而立。

　　由小米手机独家冠名的爱奇艺《灵魂摆渡3》上线仅37天，就为追逐热点的媒体圈贡献了无数话题。仅微信平台上的自来水文章就突破了1000篇，阅读量超过3,600,000。《羊城晚报》、《影视独舌》、《广电独家》、《中国日报》、《数娱》等多家重量级媒体纷纷就《灵魂摆渡》现象发声，“题材挖掘”、“人性洞悉”、“脑洞大开”、“活性长IP”等等词汇几乎成为《灵魂摆渡》的直属联想词。

　　优质内容的作用力往往出乎人们的想象，艺恩视频智库的数据显示，在第三季的带动下，《灵摆》前两季再度跃进网剧日播放量TOP10榜单，经典IP的联动效应再一次显现。

　　《灵魂摆渡》系列的成功超乎寻常，却又在情理之中。

　　攻占年轻人：网络视频原创大IP的崛起之路

　　如今，视频内容变了，视频播出的方式变了，归根结底是看视频的人群变了。80后不再一枝独秀，更具有网感的90后和00后异军突起。而基于这些改变，视频网站如何抓住网感以保证视频内容能在网络环境中获得影响力变得尤为重要。简单来说，知道屏幕前是谁，分析他们钟意的题材，选择和把握能够触动目标受众G点的内容，是自制的命脉。

　　爱奇艺为《灵魂摆渡》的观众做了精准画像。19-24岁的网生代占比49%，25-35岁的社会中坚力量占比27%，游戏达人、玩车一族、网购达人、追星族等标签特质明显，可见追求炫酷style的小鲜肉们对灵异惊悚题材的《灵摆》喜爱程度更高，爱奇艺的年轻化内容市场策略行之有效。

　　年轻人喜欢灵异惊悚带来的肾上腺素飙升刺激，喜欢互联网相对自由的信息交流方式，喜欢网络剧更加富有创意的内容表现手法。他们享受《破产姐妹》美式爆米花味的沙发无脑消遣，崇拜《我在故宫修文物》传承深厚宁心静气的淡薄专注，也同样追逐《灵魂摆渡》脑洞与上古神话融合所带来的奇妙冲突，思考每个或暴烈或悲情的灵魂背后对现代都市病的折射。爱奇艺《灵魂摆渡》中蕴含的复杂性和娱乐性，既不过于深奥又不流于媚俗，正是时下年轻人最容易接受和喜欢的风格。

　　《灵魂摆渡》系列作为网络原生超级IP，既带有爱奇艺内容年轻化精品化的优良基因，又拥有视频行业头把交椅的爱奇艺平台所奠定的庞大互联网用户数据基础，加上网络原创内容固有的自由奔放气质，它的成功并不难以理解。爱奇艺自制网剧《灵魂摆渡3》的完结也是开始，不仅仅代表着《灵魂摆渡》系列院线大电影和同名手游的开展，更重要的是，它奏响了中国网络视频原创IP崛起征途的序曲。