从17直播惊喜夜，看陌陌的泛娱乐战略布局

　　互联网公司年底扎堆办盛典，就像重霾之下的一股清流向我们席卷而来。上月末黑马哥参加了一下科技很“放肆”的年度盛典，上周六又参加了陌陌直播17惊喜夜盛典，全是娱乐明星云集，粉丝到场热捧加惊叫。难怪黑马哥刚走到陌陌盛典举办地北京水立方，就有黄牛党不断走近了问：“有票要卖吗?”

　　刚刚公布恋情的李冰冰、出了新专辑的李宇春、小鲜肉欧豪、性感女神柳岩、阿雅、励志小天后Selina任家萱等悉数出现在“陌陌直播17惊喜夜”上，同陌陌数千万线上用户high玩整整四个小时。

　　不过，跟别的盛典相比，陌陌还是给了粉丝们“惊喜”滴——除了一众大牌明星，还有37名陌陌播主们和15位大咖明星同台表演、同场竞技，别说，播主的台风还真是完全不逊明星，而且现场的明星粉丝和播主粉丝还展开了一场较量，也是势均力敌，黑马哥还是第一次在线下目睹互联网主播们粉丝团的威力，不得不说真是火力强劲。

　　现场的一个重头戏是陌陌直播年度十大播主的魅力值PK，票选年度十大播主前三甲，经过现场激烈的角逐，“这个少女不太冷”以超169万票力压群雄，夺得陌陌直播第一届年度播主评选的第一名，古筝灵儿、沈玮琦分获二三名。

　　从左至右：古筝灵儿/李冰冰/这个少女不太冷/沈玮琦

　　当时，黑马哥发朋友圈说参加陌陌直播惊喜夜，就有朋友留言说，这陌陌不是用来“约”的吗，又是直播又是盛典，出的什么戏码?黑马哥回复说，哈哈，老兄你这印象就太刻板了，人家陌陌早就把战略发展方向调整为泛社交+泛娱乐，而且凭借直播、视频产品一直在闷声发大财。

　　从陌陌公布的2016年前三个季度的财报就可见端倪。陌陌的直播服务是2015年第三季度上线的，到2016年第一季度时，陌陌该季度净营收为5090万美元，其中直播服务产生的营收就达到1560万美元，约占31%。到第二季度，直播服务在净营收中的占比上升到约占58%——第二季度净营收为9900万美元，而直播服务产生营收为5790万美元。到第三季度，直播更是厉害了，营收1.086亿美元，约占总营收七成，依然是最大营收来源。

　　而陌陌除了借直播自己赚钱外，也让播主们赚到了钱。至于播主们的收入，黑马哥也是打听了一番滴，听好了——据说单单是12月25日陌陌十大播主选拔总决赛当晚，播主们的收入就在上百万甚至是几百万，比如：阿冷(ID昵称：这个少女不太冷)366万元，大壮(ID昵称：大壮爱唱歌)204万元，时间有限(ID昵称：时间有限)295万元，颖子(ID昵称：颖子)159万元……呃，看这收入，真让黑马哥这18线网红+直播主播汗颜啊。

　　另外，黑马哥还留意到陌陌CEO唐岩说过，9月份陌陌平台上的播主月流水在3万以上的大概占到陌陌流水的四成多不到五成，而陌陌对播主的推荐原则是倾向于中部的潜力型主播，黑马哥只想问一句，现在到陌陌做个播主，还能挣到钱吗?

　　话说，说到直播，问题就来了，陌陌作为一款移动社交应用，为什么要做直播?陌陌的直播和别的直播平台又有什么不同呢?

　　从直播这个领域来看，2016年是直播爆发元年，直播平台已经达到了200多家，但大部分直播平台都以“秀场”模式为主，内容高度同质化，而且基本上都还在烧钱，还没有找到盈利的模式。而陌陌则已经借直播赚了钱。

　　黑马哥认为，这是因为陌陌并没有去刻意迎合风口，而是顺势而为，就像唐岩所说的，“因为觉得聊天没劲，所以有了直播”，也就是说，陌陌的直播是基于社交而来的，而社交，或者更准确地称之为基于LBS或者基于陌生人的社交，一直是陌陌的核心定位。

　　从2011年8月4日正式上线iOS版，至今陌陌已经走过5年零5个月。当时，微信已经上线，而QQ则已经走到它的第12个年头。但是陌陌依然有自己的发展空间，是因为它的定位是一个“开放式的社交平台”，想要打破人际关系的“篱墙”，这切中了部分互联网民的痛点——他们的社交软件中有同学、同事、朋友、亲人，但可能相距遥远，也可能毫无共同点，而一个近在咫尺的陌生人可能和自己臭味相投却只能擦肩而过，陌陌恰好可以将他们连接起来。

　　当然，陌陌也曾引起过一些争议，比如给人留下“约”的刻板印象，但这款社交应用也在用产品的更迭来不断提高社交效率，提高用户体验，也改观着人们对它的印象。

　　比如，早在2015年9月，陌陌就上线了国内首个音乐互动直播平台——陌陌现场，主打“全线上互动演唱会”，还请来华语乐坛金牌制作人梁翘柏监制并担任首席内容官。两个月之后的2015年11月，陌陌则上线了短视频功能。

　　到了2016年，4月陌陌推出了独立直播App“哈你直播”，开始全面探索视频社交的新玩法。到8月陌陌推出7.0版本的时候，则推出了视频分享功能“时刻”，类似于Snapchat的阅后即焚。

　　用社会心理学中关于人际交往的理论来说就是，人际交往的第一个层次是信息的沟通，这个时候用文字、语音就可以解决，而第二个层次则是对人的知觉，包括对他人动机、情感、性格等要有更为深入的认知，这个时候就只有真实的社会场景和沉浸式的社交体验才能满足这重需求，这就是直播诞生、存在和发展的意义所在。

　　当然，虽然直播的营收已经超过了陌陌营收的一半，但绝不等于说陌陌已经变身为一个直播平台，就像刚才说到的，陌陌的直播是基于社交所需的直播，而直播也仅仅是陌陌泛娱乐布局中的一个产品形态。

　　在2016年Q3财报发布后唐岩就说，陌陌最关注的依然是用户增长，将来希望通过连续的创新发展成为一个囊括许多社交娱乐场景的平台，包括一对一以及群组聊天、发帖分享以及现在的直播和短视频功能。

　　其实，娱乐的布局也是中国各大互联网公司不约而同选择的战略，如阿里的大文娱版图，全面涉足音乐、影视、直播等领域;而腾讯系则主要以企鹅影业为驱动，在影视文娱领域占据先机，旗下QQ更是依靠娱乐化战略绝地反弹，焕发新生;还有微博及其领投的一下科技，更是将中国众多娱乐明星变为了平台的玩家甚至是公司合伙人……

　　这种战略的一致选择完全不难理解，这是基于用户浸泡互联网方式的变化。根据Trustdata发布的《2016年移动视频直播分析报告》指出，目前90后已经成为了移动互联网主力军，其中30岁以下移动互联网新生代网民占到了57%。90后移动互联网使用者更爱通过视频分享、互动、社交，这也正是推动直播成为2016年互联网年度热词的主要原因。

　　但就像刚才提到的陌陌的直播平台与其他直播平台的不同在于其社交基因，黑马哥认为，陌陌的娱乐布局也同样是基于社交的，它是把娱乐变为了用户的一种社交方式和生活方式，而不单单是内容的摄入和消费。另外，也可以看到，陌陌并没有完全走明星路线，而是发掘了很多生活中有颜值、有才华、高素质的素人播主，通过社交链的传播，通过用户与播主之间、用户与用户之间的互动，扩大了他们的影响力，也让他们赚到了钱。

　　对于陌陌的泛娱乐布局而言，其最近还有两个大动作：一是和太合音乐集团达成了战略合作，共同启动红人音乐项目;二是注册了“陌陌影业”，将会涉足电影、网剧的制作。虽然唐岩在接受采访时说，希望在未来一两年里陌陌影业偏独立，与直播平台或者主播输出没有关系，但黑马哥依然认为，作为陌陌泛娱乐布局中的一环，陌陌影业肯定会和陌陌平台起到“互哺”的作用。

　　不妨想象这么一个场景：陌陌平台上的某个用户挖掘了自己身上的特质来进行直播或是拍摄、发布短视频，从而吸引来大批粉丝，这些粉丝从共同喜欢这位播主这点上发现了彼此之间共同的兴趣爱好，聚集起来自发为这位播主进行造势、宣传——就像当年的“玉米”疯狂地为李宇春拉票，而等到时机成熟，这位播主可以上陌陌现场这个专业的舞台，如果是音乐达人可以让太合音乐出专辑，还可以上时尚芭莎，可以登上陌陌年度盛典，当然，也有可能参演陌陌影业制作的电影或网剧，总之，陌陌的娱乐生态为播主们提供了一切可能，而在此过程中，陌陌的大社交泛娱乐帝国也逐渐成形、扩张，想象空间巨大。