爱奇艺《美人为馅》23亿收官：垂直细分化内容开启网剧新剧元

　　在碎片化的移动互联网时代，人们对于内容消费产生了更加个性化的需求。过去可能一部电视内容就可以极大的覆盖全国用户，但是如今，随着人们兴趣点的分化，垂直细分的内容更加备受青睐。而在这样的市场需求下，就为网剧开辟出了一个全新的发展空间，垂直细分化的内容创作将开启网剧的新剧元。近日，爱奇艺自制独播网剧《美人为馅》以23亿播放量完美收官，俘获了万千用户的芳心的同时，也为垂直细分化网剧市场提供了系统性的参考价值。

　　垂直细分化IP精准锁定用户

　　在移动互联网时代，IP不仅是流量引入的端口，更是对于用户分流和识别的重要检索渠道。不同的垂直细分化IP，将形成对于其精准受众最为主动的吸引，由内容定位过渡到用户定位，从而描绘出精准的用户画像和需求图谱。例如，从爱奇艺《美人为馅》的收官数据中可以看到，在受众男女性别比例上，女性占据88.21%，男性占比11.79%;而在年龄层划分上，覆盖各个阶段人群，但以18-24岁年轻人为主体;在地域分布上，辐射全国，其中广东、江苏、山东位列前三。

　　通过对《美人为馅》上述数据的观察，不仅能够得到清晰的用户人群画像，同时，以垂直细分化IP做精准用户锁定，对于品牌而言，也极具营销价值。以垂直细分化IP为端口，首先锁定了与内容有同感的粉丝群体，其次这些粉丝因对内容的认同和喜好，也会延伸到对于品牌的追捧，从而为品牌营销创造更高的附加值。

　　内容细分化塑造品牌精神

　　对于当下的年轻消费者而言，品牌不再是高大冰冷的视觉符号，在获悉一个品牌前，人们更愿意先去了解这个品牌的故事，或是历史。而这就需要品牌能够与IP进行深度融合，成为一个有故事有其独立精神的品牌。在这一方面，垂直细分化的IP就成为了品牌活力因子，垂直化的内容融入，使品牌可以具备了更丰富的表达。品牌与IP的结合，一定要选择到最符合品牌调性和精神的垂直细分化内容，只有使品牌和IP实现精准的匹配，才能产生协同作用，既放大了IP的受力面，也提升了品牌影响力。

　　而在这一领域，爱奇艺为品牌创造了更多的想象空间。从烧脑悬疑剧《心理罪》《灭罪师》、国内悬疑网剧鼻祖《灵魂摆渡》、正能量青春网剧《最好的我们》、爆笑情景喜剧《废柴兄弟》、都市“小妞剧”《我的朋友陈白露小姐》、盗墓题材《老九门》，再到“高概念偶像剧”《美人为馅》，爱奇艺在网剧垂直细分化领域的战略布局占位越来越丰富，而这些垂直细分化的IP也为不同调性的品牌传递出差异化，从而提升消费者对于品牌的内在认知。

　　“内容+明星+平台”助推行业发展

　　在垂直细分化的网剧新剧元时代，要打造出一部超级IP，其中内容、明星、平台三者需要共同发挥协同作用。内容决定了IP的深度，明星增强了IP的灵度，平台则提升了IP的宽度。同时，在这三者之中平台也承载了内容的发酵和明星的进阶作用。例如，由爱奇艺打造出的《余罪》《最好的我们》《我的朋友陈白露小姐》等一批精品爆款网剧，捧红了张一山、刘昊然、谭松韵等一批年轻有实力的新生代演员。而《美人为馅》两位主演杨蓉、白宇也在爱奇艺的助力下更具人气和商业价值。剧集播出后，女主演杨蓉在骨朵艺人金榜排名上跃升前五，综合指数达8.9;男主演白宇则荣登新浪微博明星势力榜新星榜11月冠军，微博粉丝日均自然增长1.18万，相关微博话题阅读量突破3亿。爱奇艺在不断为用户提供优质内容的同时，更加注重平台正能量价值观的释放，大力扶持青年一代影视力量更好成长，为其创造更大的空间和可能。

　　未来，垂直细分化IP将会得到大幅发展空间。同时，爱奇艺也将运用自身品牌及平台助力，为更多内容提升商业价值，为品牌合作伙伴提供更优质的选择，垂直细分化IP将有可能成为未来品牌信息传播的关键环节。