百度糯米音乐盛典年度完美收官 打造最具互联网范儿的音乐节

　　2016行至年末，广大吃瓜群众除了计划如何跨年，也逐渐开启“年终总结”模式。在繁花似锦的音乐圈也不例外，“粉丝经济”、“美食”、“黑科技”及“互联网音乐节”都是与之相关的关键词。

　　而国内互联网音乐节的典型就是在平安夜完美落幕的百度糯米音乐盛典。蓦然回首，这一年来百度糯米走遍全国，苏州、南京、深圳、广州、上海、北京…联合三禾惟方，共同奉献出风格各不相同的9场音乐盛典，余音尚未散去，这一年就这样走到最后了。作为这一年来的最经典CP，“互联网”和“音乐”到底是怎么互相吸引，完美融合的呢?当传统音乐节遇上互联网，又将擦出怎样令人期待的火花呢?

　　互联网怎么改变粉丝?吸(gou)引他们，满足他们

　　对于一场音乐节来说，粉丝的重要性不言而喻。只要你闭上眼想象一下一个粉丝都没有的音乐节现场，就能体会到那种从心底而生的尴尬感。现场粉丝的多寡、网络粉丝的关注度，是最能直观体现一场音乐节成功与否的标志。

　　那么如何“拉拢”最庞大的音乐受众群呢?百度糯米音乐盛典的答案是——吸(gou)引他们，并满足他们，也就是发力粉丝经济，并想方设法地回馈粉丝。

　　糯米全年九场音乐节形式各异，以同为首发站和收官站的苏州为例，两站虽然玩法大不相同，在本质上却都是对粉丝经济的耕耘，也就是满足粉丝最想要的东西：

　　音乐——从黄致列、徐佳莹男神女神飙歌，到黑豹乐队摇滚不停歇，再到毕夏、阿吉太、DAY&NIGHT等新晋偶像的卖力演出，不同音乐形式针对不同群体，实力收割60后、70后及80后、90后的粉丝群体;

　　美食——音乐和美食是最佳CP，从英式甜点、美式Pizza、东南亚料理、私家烘焙、创意江南菜到苏州本土特色菜肴，多场音乐节现场汇聚了当地特色美食，还有全国乃至全世界的特产，打造了一条条诱人的美食长街;

　　创意玩法——从万人巨幕同看欧洲杯、“向黄致列献吻”双屏互动、比拼帅气值到圣诞老人哈雷游行、网红直播等新潮玩法，都让人在享受音乐美妙的同时肆意狂欢。

　　把吃、喝、玩、乐等娱乐元素都加入到音乐节里，让喜欢“听”的粉丝可以在“听”之外领略“吃喝玩乐”的乐趣，同时更重要的是，让喜欢“吃喝玩乐”的用户通过这些娱乐元素加入“音乐”的行列里。于是，百度糯米音乐盛典的粉丝群体从音乐粉丝直接扩大到生活服务平台的受众，通过互联网平台的力量将音乐盛典的能量发挥到最大程度。

　　拥有了大批量铁杆拥趸，那么接下来该怎么留住他们的心呢?南京两场超高人气的音乐节都是大手笔回馈粉丝的杰作，至今仍为乐迷们津津乐道。7月，INFINITE、VIXX、TURNUP及丘比特等当红韩星便在南京掀起了一股火爆的韩流热潮;圣诞前夕的南京巨星汇更是邀请了王力宏、陈小春、华晨宇等华语乐坛鬼才超强助阵，让粉丝们真正实现大牌明星一次看个够、过足瘾，用最大牌的明星和最耀眼的表达回馈南京以及全国粉丝的支持。

　　互联网怎么改变音乐?合纵连横，深度耕耘

　　众多周知，传统音乐节的一大限制，就是主题单一，资源有限，很难在一场音乐节中满足所有人的音乐口味。那么，答案在哪里呢?

　　百度糯米音乐盛典的答案是——如果一场不够，那么我们就办九场……

　　苏州太湖毕夏、DAY&NIGHT等新晋偶像的卖力演出，还有黄致列&徐佳莹的男女神飙歌，收割了大批年轻粉丝群体;深圳小猪罗志祥一唱到底，经典罗氏NON-STOP表演嗨翻全场;别致美女林忆莲在北京唱响每个人心中的那份记忆，大牌明星个唱专场精品化路线颇受粉丝喜爱和推崇;南京的韩流来袭及上海国际巨星钱妞KeSha引爆全城热情，开启百度糯米的国际化布局。

　　而中国首个大型户外电子音乐节INTRO电子音乐节的接入则是糯米尝试更多不同音乐类型，深挖音乐市场的写照;南京群星汇更是大牌云集，王力宏、陈小春、华晨宇等超强阵容连番助阵，大手笔回馈粉丝;在广州联手权威榜单---劲歌王金曲金榜颁奖典礼，与张信哲、辛晓琪等一众明星大咖，共同交出华语乐坛2016完美成绩单。再到最后一站重回苏州，在黑豹乐队摇滚的热情和圣诞的激情狂欢中精彩落幕，迎来全年完美收官。

　　在这一年里，无论是韩流、superstar个唱、电子音乐、巨星汇、节日狂欢等多样化形式，亦或是众多明星大咖的助阵，从天王天后：罗志祥、王力宏、陈小春、张信哲、林忆莲;男神女神：黄致列、徐佳莹;到鲜肉公举：华晨宇、毕夏、于文文无所不包。此外，还有国际巨星KeSha;世界知名DJ：DJ KOZE、Bicep、Lawrence;当红韩星：INFINITE、VIXX、TURNUP及丘比特这样的超强外援……这一切的一切，都是系列音乐节+互联网力量的丰硕成果，互联网粉丝的喜好和关注正在以越来越大的力量影响传统音乐行业。

　　因此，百度糯米才能底气十足地放出豪言：“没什么粉丝是一场音乐节满足不了的，如果有，那就九场!”

　　互联网怎么改变音乐节?保留根本，雕琢特色

　　一提到互联网，很多人都把他想象成汹涌的洪流，拥有着摧毁一切、不可阻挡的狂潮。其实，互联网远比人们想象的要温柔(哦?)，所以大家不要把它想象成洪水，还是想象成刻刀更形象些，雕琢出了互联网音乐节的特色。

　　无论是联动各城市百家餐饮商户在现场搭建让你走不动路的美食长街来喂饱你的嘴;还是发挥自身互联网基因，将AR、VR技术、体感游戏及超级巨幕+杜比音效的欧洲杯直播应用于音乐节现场;亦或是单个价值300万的库卡工业机械人手臂、科技感十足的四面舞台都显示出百度糯米音乐盛典与众不同的亮点，为传统的音乐表演注入了新鲜的活力——百度糯米告诉你，我们不生产黑科技，我们只是黑科技的搬运工!

　　有了互联网这座大靠山，百度糯米音乐盛典一路走来，从小众到大众，从草根到权威，请的明星越来越大牌，不但请到了半个华语乐坛的大咖，还邀请了众多国际友人站台，霸气十足，甚至与乐坛权威音乐颁奖联合，提升了音乐节的规格和品质。当然，从另一层面，互联网平台作为桥梁，连接用户和各种音乐，帮助乐迷朋友听到最爱的音乐，而且还能帮助一些小众音乐如电子乐扩大用户群，拓展音乐市场的宽度和广度。

　　业内人士表示，互联网冲击并改变着传统产业的形形色色，牵一发而动全身。从表层上看，百度糯米音乐盛典改变了传统音乐节的表现形式，植入了很多互联网元素，收割了大批粉丝，已在传统音乐市场抢占高地;但从更深层面来看，百度糯米其实借用音乐，打通了城市生活圈，联动城市的酒店、旅游、餐饮等协同发展，也更加完善了“一站式”服务的概念，拓宽了生活服务平台的内涵。