微博深耕垂直内容领域 强势崛起“第二春”！

　　“你有多久没有上过微博?”其实，这个问题，从微信流行以来，大部分人都会回答“我很久没有用微博了!”，特别是朋友圈的即时分享功能给了我们“很久不用微博”的感觉。但是，近期从微博里频频刷屏的公众事件，如：“王宝强离婚”、“乔任梁去世”、“林心如霍建华结婚”、“傅园慧的洪荒之力”、“小李开微博”等等。“不玩微博”或许这是我们的错觉。微博有着大量的忠实用户群体，是社会化属性最强的公众发声平台。

　　据QuestMobile2016年10月数据研究统计，微博月度活跃度3.9亿，日均活跃用户1.05亿，微博日均视频播放量15.7亿(短视频为主)。始终以内容去留住用户的微博，2016年，用户粘性有止跌回升的趋势，再度引领社交发展的趋势，那么，接下来的微博将会做哪些重要升级运营策略，如何加强用户的粘性?如何为广告主展现自身的实效营销价值?

　　2016年10月24日，由北京微梦创科网络技术有限公司和厦门智顶互动传媒股份有限公司联合主办，主题为“玩乐汇”新浪微博主题闭门沙龙，在香港特别行政区四季酒店举办。微博华北区总经理付爽，带领微博各垂直事业部的负责人“修平、张喆、郭宏、林郁、童悦、宋晓伶、申知玄”等人前往做主题演讲。

　　厦门智顶互动传媒股份有限公司董事长王劲草;厦门智顶互动传媒股份有限公司首席运营官徐翔;厦门智顶互动传媒股份有限公司独立董事、资深广告传媒专家田涛;北京智顶慧聚文化传媒有限公司总经理邰薪羽，邀请了著名节目制片人、导演谢涤葵;关爱八卦成长协会会长马睿;电视剧制片人朱振华等众多大咖参与了本次活动并做了相关微博使用价值分享。

　　综观2016年互联网行业，直播APP大热，网红经济时代的到来，微博同样完成了从文字向图片、短视频、直播、网红的全覆盖，特别是直播的大热，让微博的社交属性得到明显增强。微博已经完成了多媒体化的布局，而它接下来要做的就是做内容领域的垂直化运营，增强各类型用户的粘性，将打通数据共享和评估的渠道，从品牌认知，用户喜好和购买意愿等不同角度把住消费者的脉，升级广告产品包，为品牌带来更实效的营销。

　　平台垂直化 内容多元化 商业数据化

　　娱乐是微博深度运营的主要领域

　　微博在娱乐领域有着天然的优势，明星和粉丝都在微博聚集，成为明星八卦娱乐最主要的首发平台，是电影、电视剧、综艺节目、音乐最主要的宣发阵地。目前拥有娱乐行业账号数量近2.8万，随着“小李开微博”，微博也成为最多欧美明星入驻的中国社交平台。“接下来，微博娱乐领域的深度运营，不仅是八卦，更要有态度、有温度!”微博娱乐事业部的修平女士在“花样微博，玩转娱乐”的主题演讲中讲到。

　　(图：微博华北区总经理付爽做主题演讲)

　　而在借势娱乐的商业价值方面，明星不仅是合作发布微博的事儿，还有你不知道的玩法!微博华北区总经理付爽分享了实战案例：野兽派花店不做广告也能成功，最主要的是巧玩明星借势营销，在林霍大婚时，野兽派赞助鲜花，“霍心”婚礼现场的鲜花被野兽派承包了，打造成了热带花园，而且野兽派还讨巧的做了婚礼前直播。迅速得到了粉丝的关注和美誉，官微增长11.8万粉丝，林霍粉丝占比70%。

　　还有，外滩的一只邮筒，因为一张与鹿晗的合影照片在微博曝出，传统的企业“中国邮政“借势将外滩的邮筒塑造成拟人化互联网代言人，同时开通名为“外滩网红邮筒君”微博账号与粉丝互动，打造成一个基于品牌强传播的热点事件。

　　因此，接下来微博在娱乐领域的深度运营，将会加大明星大事件整合营销，包括“生日、结婚、纪念日、生孩子”等热点内容的嫁接，在话题玩法上更立体，加强粉丝应援的互动，在推进商业化方面更强化实效。而品牌商需要更深入了解明星和明星粉丝的习惯，才能获得更成效的借势营销玩法。

　　正如关爱八卦成长协会会长马睿在互动沙龙中也提到：“想要和关爱八卦成长协会合作，获得高效的合作效果。首先你要了解关爱八卦成长协会的内容运营特性，要懂得关爱八卦成长协会那些“小老婆”的喜好，才能有更多更好玩的合作玩法。”

　　(图：关爱八卦成长协会会长马睿在互动分享)

　　其次，微博加强台网联动深度运营

　　微博已成为衡量电视节目、电视剧口碑的主要途径和最重要的渠道。据2016年第三季度统计，微博与二百多档综艺节目和电视剧签订了合作关系，这些节目和电视剧都会在微博做相关的预热和话题，微博已经成为与电视屏幕、视频平台并肩的第三块娱乐营销阵地。从数据可以看出，这些节目在微博的声量与它们的收视率形成了非常强的相关关系。

　　台网联动事业部负责人郭宏女士在主题“垂直细分时代的台网联动”演讲中还表示：“微博逐渐涉猎顶部IP电视剧项目及重要大综艺节目的投资、微博与核心电视制作团队建立战略扶持关系。”而事实上，微博的内容输出一直在为综艺、电视剧的制作层提供好的建议，包括作为商业植入的最主要场景。

　　(图：著名节目制片人、导演谢涤葵做主题分享)

　　著名节目制片人、导演谢涤葵在做主题“微博在节目制作中的应用”分享时，特别提到了在录制《爸爸去哪儿》时，他常在微博里索取用户的需求和建议，作为节目选题的来源。

　　(图：电视剧制片人朱振华在互动分享)

　　电视剧制片人朱振华在沙龙互动时，也提到了，选择剧的题材和剧的结局走向，微博粉丝的建议，也是他做决策的依据之一。

　　(图：微博华北区总经理付爽做主题演讲)

　　而在商业场景植入使用方面，不再是简单的一个载体，可以利用微博的营销功能，通过微博设计购买产品的流程，从品牌口碑到购物流程，一条龙的植入到剧中，让观众直接形成购买记忆。这将是品牌植入电视剧的新玩法，还有更多可能、更多玩法!接下来，会和厦门智顶互动传媒股份有限公司深入的研究，完善产品功能，为更多金主带来更实效的剧植入营销玩法。”微博华北区总经理付爽说到。

　　锁定几大核心垂直领域进行内容深耕

　　“从视频类节目宣传阵地向全产业链布局的转变，微博将深度运营(微博.视频台)，我们一方面跟视频网站、制作公司一起联合打造项目爆款，一方面将真正的精品节目推荐给微博上的用户。参与制作，节目播出，到宣传整合，我们都希望能出一份力。

　　接下来，(微博.视频台)将会全力打造‘短视频、迷你剧、微综艺’，微博短视频的未来无限可能，我们希望在传统台网模式的基础上，强化用短视频连接用户与内容，品牌。”(微博.视频台)负责人林郁女士在主题“微博.视频台”的演讲中说到。

　　自综艺伊始，微博已将内容深度运营和商业合作的经验复制到了体育、旅游、搜索等多个垂直领域。微博体育事业部负责人张喆在主题“微博体育模式再升级“演讲中说到，截止2016年10月，体育领域的用户情况：体育兴趣人群5000万，体育认证用户15万，媒体机构31万，现役国家队运动员73.6%，国外著名运动员1000+，成为中国最大的体育互动平台。

　　在2016年的里约奥运会期间，傅园慧的“洪荒之力”，首先是在微博里被扩散，24小时内，傅园慧微博的粉丝量就涨到了600多万，傅园慧的魔性采访单条视频播放量达到1亿。短视频+直播，仍是微博体育最主要的效果数据。接下来，微博体育将会加强与用户的互动，开设“打卡社区”;加强健身类的短视频制作，开设“健身课堂”栏目;加强线下运动、线上互动，用户通过步数参与丰富多彩的活动，为商家提供更多的营销转化。

　　通过微博一个个领域做孵化的时候，我们会发现微博上的内容越来越多元，商业模式越来越成熟。同时，也让我们看到了，未来的互联网平台一定是一个内容孵化的平台。

　　微博深化垂直运营+升级商业模式，

　　如何让广告主直观地看到营销的投放与回报?

　　对于广告主来说，在碎片化的互联网环境中，能够清晰地把握目标受众就变得尤为重要。而微博在品牌端的内容产出，可以激发用户的主动二次传播，与消费者进行深入的互动进而帮助品牌积累社会化资产，形成口碑效应。在微博深耕的垂直领域里，只要微博加强商业价值的呈现，便可加快营销的闭环。

　　如，图片+活动、“九宫格多入口”超链营销、视频+购买、视频流、关系推送、话题+搜索、粉丝头条、明星贴纸、品牌会员等等各项商业功能的优化提升。从用户底层的数据层面，微博和天猫、淘宝早已实现了贯通。

　　另外，微博还联合 AdMaster和尼尔森等数据管理平台共同建立社交营销价值衡量体系，让广告主、媒介代理公司和广告媒体平台更清晰地看到社会化营销给品牌带来的价值。

　　(图：厦门智顶互动传媒独立董事、资深广告传媒专家田涛做主题演讲)

　　“以数据为导向，可以让传统媒体和新媒体相互打通。运用人群的标签，找到他们在现实和虚拟世界的交汇共同点，是和用户沟通的最佳通路。”厦门智顶互动传媒独立董事、资深广告传媒专家田涛在主题“微博与电视 携手为用户打工”演讲中说到。

　　(图：厦门智顶互动传媒股份有限公司首席运营官徐翔在互动分享)

　　从综艺、电视剧的赞助商再到各个行业的品牌商，微博将会联手厦门智顶互动传媒股份有限公司为品牌商策划高质量的合作项目。厦门智顶互动互动传媒股份有限公司是娱乐营销的专业服务公司，和企业合作，创新的营销推广;全案的宣发，优秀的娱乐节目、电视剧合作推广;IP的延伸，上游和下游，以及其它市场延伸的产品开发。

　　(图：微博知名网红俊平大魔王在互动分享)

　　(图：微博知名网红常小辉在互动分享)

　　在品牌自媒体运营方面的建议，本次活动邀请了微博知名网红俊平大魔王和常小辉进行沙龙互动。“了解自己的粉丝，和自己的粉丝交朋友，把他们变成消费者和品牌的传播者。”这是二位网红在运营个人微博的共性。时代的变化，消费者购买习惯的扭转，网红在微博推荐产品，销量相当惊人。他们建议品牌自媒体运营，平民化、人格化，变成有温度的蓝V。

　　这是个“卖人”的时代，“不再是以货到人，而是以人到货”的模式，消费的升级，这对于品牌的个性更需要有自己的风格，不要把自媒体当成一个战场，而是把它当作和消费者沟通的重要渠道，不要冷落自己的粉丝，用朋友的方式和他们沟通，将会有意想不到的收获。

　　新时代下，社交媒体正在发生产业的变革。新浪微博正在深耕垂直内容领域，根据用户习惯不断的开拓商业创收的路径，展现自身的营销价值，做社会化营销平台。

　　你准备好了吗?