贺岁档序幕拉开，2016年的档期“魔咒”能破吗

　　随着2016年正式进入12月中旬，也意味着一年一度的贺岁档逐渐拉开序幕。目前来看，今年的贺岁档较之往年同期有过之而无不及。张艺谋的《长城》、王家卫的《摆渡人》、葛优的《罗曼蒂克消亡史》、成龙的《铁道飞虎》……名导演和重量级演员们纷纷带着诚意之作回归银幕，可以想象将有一场精彩的“混战”。

　　值得关注的是，纵观今年的中国电影市场，除了春节档的成绩让人惊喜之外，五一档、暑期档等传统意义上的黄金档期则纷纷呈现疲软之势，作为今年的最后希望，大片云集的贺岁档能否冲破魔咒，为2016年画上一个圆满的句号呢?

　　2016年电影市场乱象：大档期遇冷，小档期成黑马

　　毫无疑问，2016年的春节档堪称“史上最强”。大年初一的6.64亿元票产乃是中国有票房纪录以来的最高峰值，7天36亿票房的一路高歌猛进亦是创造了奇迹。《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》和《澳门风云3》三部重量级电影的同时爆发，不仅为2016年开了一个好头，更是直接带动无缝衔接的情人节档拿下中国票房峰值第二的好成绩。

　　但是在此之后，以清明档与五一档的增长乏力为始，暑期档、中秋档、国庆档等固定大档的接连失利，不禁让人犯难，问题到底出在了哪里?

　　现象级影片的匮乏可能是原因之一。以5年来首个票房下跌的暑期档为例，该档期最高峰值点出现在《寒战2》、《致青春2》和《大鱼海棠》三部大片共同上映的7月8日，另一次峰值则出现在8月5日至7日的周末，贡献最大的影片分别是《盗墓笔记》、《爱宠大机密》和《夏有乔木雅望天堂》。从两次峰值不难看出，市场可以在单日内撑起两部到三部大片体量，以及满足它们首日票房过亿的需求。但在没有大片入市同台竞争的情况下，以上的影片并未能形成一荣俱荣的局面。

　　值得一提的是，相较传统意义上的黄金档期，今年部分小档期的表现反而让人惊艳。3.7女生节单日票产接近一个亿，是往年第二周第一个工作日票产三千万左右的三倍还要多，而整个档期期间的票房则一度超过了此后的清明档。这一奇迹应该归结为《疯狂动物城》这一女性为主角的电影遇上了百度糯米影业主打女性营销的3.7女生节造节活动，两个要素，缺一不可。三七档作为今年的一匹黑马，未来将为女性电影提供非常巨大的想象空间。往年的六一档一度被当作鸡肋，而今年的六一儿童节单日票产1.47亿，动画电影《愤怒的小鸟》砍下6350万元，比前一天暴涨400%，证明了只要有质量过硬的影片入场，传统意义的“淡档”也可以成为“爆档”。

　　贺岁档大片云集，蓄势待发

　　呼声很高的贺岁档，长期以来一直是“兵家必争之地”，但事实上从2016年的整体档期趋势来看，档期的意义是对影片票房进行正面加成。而要制造爆款档期，首先需要有迎合档期需要的电影上映。同时，由于市场体量已经容得下两部到三部电影同时上映，优质口碑大片之间的竞争不仅可以为观众提供更多的选择，亦可以实现档期期间电影一荣俱荣的局面。3.7女生节《疯狂动物城》的女兔子朱迪受欢迎，暑期档7月8号三片同时上映制造票房峰值等，都是例证。

　　目前来看，今年的贺岁档预计集结了40余部电影，王者之战已然蓄势待发。在中国电影市场变化最快的一年，老谋子重涉古装奇幻电影、带着拍了3年的《长城》归来，显然吊足了新老影迷的胃口。有“贺岁招牌脸”之称的葛优坐镇，《罗曼蒂克消亡史》对中国影迷而言亦是具有强烈的吸睛力。由王家卫监制、张嘉佳执导，梁朝伟、金城武担纲，阿里影业、百度糯米影业等平台重点合作的贺岁喜剧项目《摆渡人》亦有很大可能会成为个中黑马。在收官月，贺岁档的大片们将如何体现国产电影的品质和实力，能否打破今年的“黄金档不热”魔咒，值得吃瓜群众期待。