《欢脱定律》打破传统格局 爱奇艺独辟纯网喜剧综艺新路径

　　由爱奇艺PIKARU工作室出品的情景喜剧综艺秀《欢脱定律》开播至今，播放量不断上扬，引发强烈关注。随着陈翔、张晓谦、叶祖新等人气嘉宾入住“欢脱市”，节目迎来又一波播放热潮。作为爱奇艺首档纯网喜剧综艺，《欢脱定律》不仅以独特的喜剧风格成功在综艺市场占得一席之地，用心打造的“欢脱市”也获得了好口碑与高流量，爱奇艺以自身强大的运营实力成就了《欢脱定律》，示范出纯网自制喜剧综艺的独特新路径。

　　鲜榨喜剧“欢脱”在线爱奇艺提升国产喜剧格调

　　《欢脱定律》开播至今，以其80、90后的鲜榨喜剧风格夺得7700万余播放量，微博主话题#欢脱定律#的阅读量已超2.1亿，更有弹幕、泡泡圈子引发如“尉迟琳嘉、蔡康永、小S、马东、谢娜，只有爱奇艺才能集齐我最爱的主持人”等火爆话题的讨论，同时《欢脱定律》也得到新浪、网易、人民等各大门户网站的报道称赞。

　　2016电视喜剧综艺节目百花齐放，很多节目制作人们纷纷放眼于还处于喜剧综艺空白期的网综市场，但如何把一档喜剧综艺节目做到与众不同才是关键所在。抛开以往电视喜剧综艺节目的PK竞赛模式，爱奇艺《欢脱定律》以串联的喜剧单元形式明显地将自身区别于其他电视综艺，简洁轻快的“美式”喜剧节奏使节目自带“网感”，让观众们对国产喜剧综艺产生了新的印象，感受到不一样的体验。

　　此前，爱奇艺PIKARU工作室总经理程阳接受采访时表示：“我宁可做一些荒诞的、超现实的、轻松的故事，喜剧不是个个都要让人捧腹大笑，我们要玩的是反转、意外和新鲜，我要在这个节目里把大家对喜剧的理解扭转一下。”《欢脱定律》的播出，不仅是爱奇艺对网综领域之中喜剧内容的一次成功试水，同时也是对国产喜剧格调的提升。

　　花式植入“欢脱市” 爱奇艺变革喜剧广告模式

　　自爱奇艺《奇葩说》开创口播广告新风潮以来，出现了越来越多节目中花式广告植入的方式。为博得广告商青睐，节目中全明星的豪华阵容、另类的竞赛模式，或是夺人眼球的搭档组合等，皆是吸引各大广告商的卖点。因此，网络综艺节目中的广告营销也往往成为节目看点之一。

　　作为全网首档情景喜剧综艺秀，爱奇艺《欢脱定律》在一经推出时就早已被各大广告商锁定，“欢脱市”也基本实现盈利走上“康庄大道”，而爱奇艺《欢脱定律》也不负金主期望，用花式植入广告的方法让广告商和观众眼前一亮。节目中不仅有主持人的口播广告，还在节目中途别出心裁地添加了一个环节——“欢脱广告”，运用默剧的表演方式最直接地宣传了节目冠名商，紧跟热点融合《釜山行》场景的广告剧得到网友追捧。这种模式不仅突破了以往网络综艺节目中口播广告的单一形式，同时，爱奇艺再次用强平台实力开辟了喜剧广告的新模式。

　　优质内容+华丽舞美 爱奇艺发掘综艺另类模式

　　一直以来，爱奇艺不断满足年轻用户的多元口味，为用户呈现优秀、丰富的视频资源。据悉，《欢脱定律》的节目创意来源于54.3%的90后的最爱——格调十足的美式情景喜剧。节目中包含了脱口秀、音乐、喜剧等多元的优质内容，不仅如此，为了让用户能够体验到身临其境的效果，《欢脱定律》运用超华丽逼真的小剧场舞台和紧凑的节目拼接，演员从任意位置都可开始表演的形式，实现了舞台、表演者与观众的零距离互动。对此，程阳提及：“因为我看很多的网络节目，之前大家做得还比较低端，不太在乎舞美，可能觉得一个小小的舞台简单地弄一下就可以了，但是我有我的执着心，因为我们还是在做一场秀给大家看，不管它屏幕小屏幕大，但是对于我来说我希望它细节是到位的。”因此，《欢脱定律》不仅实现了舞美的进步，而且为整个网综市场都做出了突破性的良好示范。

　　2016年，爱奇艺相继推出社交类综艺脱口秀《晚安朋友圈》、极致青春观点秀《大学生来了》、全民互动方言保护音乐节目《十三亿分贝》、美食脱口秀《姐姐好饿》、纯网综艺热聊秀《撕人订制》等多元品类的纯网综艺，爱奇艺已凭借敏锐的行业触觉与独到眼光，涵盖多元垂直细分领域，实现差异化的多元题材全覆盖，此次爱奇艺自制情景喜剧综艺秀《欢脱定律》为用户提供了更多元的选择。2017年，爱奇艺还将继续秉承“悦享品质”的模式以及差异化的内容布局，不断为用户带来更加丰富的视频资源盛宴，同时引领纯网综艺走上更好的方向。