乐视影视会员：内容产业消费升级将构建产业新常态

　　11月29日，以“触及未来”为主题的2016中国泛娱乐创新峰会在北京举行。在更新▪互动娱乐分会场上，乐视影视会员服务事业部总经理胡漾发表了主题为《内容产业的新常态》的主题演讲。在演讲中胡漾分析了娱乐内容在传统和互联网渠道中的发展趋势。他认为，娱乐内容正在面临消费升级，用户正在从单纯的视听内容消费，转向对周边产品、体验、服务以及内容创作参与等全方位的需求。针对这一趋势，他向来宾分享了乐视如何通过自身生态优势，来应对内容消费升级，推动娱乐内容向多元化发展的案例。同时，他也分享了乐视对于内容产业未来的分众式、融合式运营的观点。

　　乐视影视会员服务事业部总经理胡漾在2016中国泛娱乐创新峰会上发表主题演讲

　　本届泛娱乐创新峰会力邀近百位文娱产业、互联网科技、金融等产业的专家学者和企业领袖，将一年来互联网科技、金融资本、娱乐产业自身发展、相互作用的现状和趋势充分讨论总结，并对未来中国文化产业发展，产业之间跨界融合的趋势进行梳理和预测。在更新▪互动娱乐分会场上，乐视影视会员作为泛娱乐创新峰会独家合作伙伴，与众多业内人士共同分享了内容产业的新常态。

　　消费升级成为内容产业新常态

　　胡漾在演讲中提到了2016年院线票房的走势，以及用户对网络影视作品关注焦点的变化。他认为，当娱乐内容和平台日趋多元，单一的渠道和内容已经很难满足消费者的需求，这也促使资本不再聚焦单一平台，而更加优化的分配到不同内容领域。

　　针对消费者层面，胡漾认为丰富且品类众多的内容正在“瓜分”消费者的注意力——这进一步印证了内容平台和渠道的多元化趋势。另一方面，蓬勃兴起的网络娱乐产品，也从注重堆砌数量，一味抢占用户的时间，转向满足消费者深层情感和心理需求，争夺用户注意力的品质竞争时代。胡漾将其总结为内容产业的消费升级，并认为这种升级将包含3个层面：在消费内容本身上，主要在于内容品质的提升，以及根据不同内容的受众，实行分众投放和运营;第二是消费内容周边，让内容不仅于“观看”，而是围绕内容建立起一系列生态化的周边产品和服务;最后内容产业将上升到“参与式内容消费”，让消费者成为内容产业链上的一分子，成为影响内容创作的重要力量。

　　胡漾分享乐视开发的IP周边产品和服务

　　乐视应对消费升级：延伸IP价值，强化用户参与

　　对于内容产业的消费升级趋势，乐视已经进行了诸多成功尝试。在内容消费的分众运营方面，乐视独家引进的《盗墓笔记》在无缝接档院线后，通过IP面向精准用户的二次发酵将其热度推向新的高度，上线不到三天点击量就已破亿，吸引会员用户超过500万;同时，乐视注重发掘IP周边的潜力，并推出了《爵迹》版、《太子妃升职记》版定制手机。融合了《盗墓笔记》和《爵迹》主题元素的背包、时装、数码配件等众多周边产品也相继在乐视IP商城上架。乐视还与每克拉美合作，打造一系列《爵迹》定制首饰，让内容的价值通过周边产品和服务得到延伸;在内容的用户参与方面，乐视已经尝试了“太子妃”的会员独享多结局模式，并在今年推出的UP2U战略，让会员意愿更多的反映到乐视产品的研发、生产、销售和使用过程中。今后乐视影视会员将不仅仅是消费者，也将是IP生态的构建者。

　　在对内容产业的发展趋势进行预测时，胡漾认为未来内容产业将更侧重分众运营，内容和受众的精细化程度将不断加深，实现细分内容对消费者全天候、全场景的覆盖。同时，不同渠道的内容和运营方式可能发生融合，例如网络大电影未来将进驻院线。电影院也有可能引入互联网式的影视会员制方式。

　　打造IP“黑马”，争做行业“千里马”

　　在随后的圆桌论坛上，胡漾与欢瑞世纪影视传媒股份有限公司副总裁姜磊，映美传媒联合创始人&影业事业群总经理高锐，火星小说总裁、毒药联合创始人杨浩，火星文化创始人李浩等共同探讨了用户需求趋势与IP内容创作之间的关联和相互价值。在讨论中胡漾表示，用户为内容付费的动力来源于内容是否足够“懂”自己。对于单一用户来说，能够同时满足娱乐需求、精神建设需求及分享需求的内容总是稀缺的。如果内容提供者能够通过了解用户去找到这个稀缺的空间，并通过内容为用户创造独特的价值，用户就更倾向为这个“懂”自己的内容去付费。

　　他最后表示，乐视能够在过去的一年中不断创造IP黑马，在于把握消费升级的趋势，并针对不同受众，进一步解构用户的多维需求。在内容创作上，乐视并未固守“唯流量论”，而是“走量更走心”，在确保内容的高品质之外，也不断带来更丰富的服务和体验。“通过用生态赋能IP，让IP赋能用户，同步发掘IP内容和用户的双向价值。未来乐视在内容产业上不仅创造‘黑马’，更要做行业的‘千里马’。”