速途娱乐王芝国：布局垂直细分领域网红将是大趋势

　　2016年，移动直播平台快速崛起，越来越多的人得以通过直播快速走红，网红经济也出现了新的爆点。真的可以轻而易举变成网红、获得大量收入吗?速途娱乐联合创始人王芝国和杨达豪近日作客未名湖沙龙，分享了过去一年中迅速崛起的网红产业背后的故事，揭开“网红经济”的神秘面纱。

　　当网红是个“技术活” 专业化包装重要性凸显

　　每次互联网技术发生变革时都会造就一批网络红人，不同于曾经的“芙蓉姐姐”等图文时代的网红，2016年的这一批网红借助直播平台，大大降低了走红的门槛。然而想要成为一名坐拥粉丝无数、分分钟赚得大把钞票的网红主播，却不是一件容易的事情。

　　速途娱乐

　　随着直播的发展，主播们已经知道直播背景、镜头角度等小细节对于直播效果的影响。然而不能否认的是，网红专业化包装的重要性日益凸显。速途娱乐杨达豪指出，目前，网红市场的专业化分工日益加深，网红的推出与传播要经过数据评估、内容生产、风格包装、粉丝社群构建等一系列过程，每一个步骤的背后都有专门的团队进行运作。成为一个能赚钱网的红，也是一种“技术活”。

　　网红经济的变现方式多样化

　　2016年是“网红经济”快速发展的一年，当网红的后面被冠上了“经济”二字，其背后的商业价值，就会变得比飞涨的粉丝数量更加耀眼。那么，网红的变现之路又是怎样的呢?王芝国以速途娱乐旗下网红为例，介绍了网红产业链经济价值的实现路径：

　　l 直播平台粉丝“打赏”收益;

　　l 广告主与网红或经纪公司需求对接，通过线上互动直播、线下发布会直播等方式实现品牌植入;

　　l 经纪公司与电商合作，通过电商直播引导销售，实现网红直播营销

　　l 挖掘网红IP衍生价值，尝试出版、讲座、演艺等变现渠道

　　媒界PRAD为广告主、媒体主及网红提供资源展示和沟通平台

　　速途娱乐也在其中快速抓住了网红经济中多方的营销需求，搭建了免费的平台——媒界PRAD，为广告主、媒体主及网红提供资源展示和沟通平台，为新媒体产业链提供服务。

　　“网红经济”的未来：昙花一现还是站稳脚跟?

　　无论是papi酱第一次广告以2200万的高价卖出，还是时尚博主店铺轻松销量百万，新媒体经济下的网红们正在不断地创造新的奇迹。那么，迅速繁荣的“网红经济”究竟会是昙花一现的美丽泡沫，还是会在飞速变革的时代站稳脚跟?

　　未名湖沙龙现场活动图集

　　与图文时代缺乏变现模式与行为规范的情况不同，新时代的“网红经济”基于围观效应，将围观人群转化成有经济效益的“铁粉”，通过持续生产内容，实现社群经济变现，形成了以网红为中心，以“内容为王”为价值核心，以资本联接经纪公司、直播平台、电商等相关各方的完整的产业网。王芝国认为，随着产业链的逐渐成熟，网红直播有着从泛娱乐化朝垂直细分领域纵深发展的趋势，“网红经济”在未来将不断产生更大的商业价值。

　　“有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是新时代下转型升级的无尽空间。” 罗辑思维创始人罗振宇曾这样解释他为何投资papi酱。当前正是一个信息技术飞速发展、多样化的思想充分涌流、资本流动渠道越来越多元化的新时代，或许，这正是“网红经济”最好的时代。