《好莱坞报道》专访腾讯影业CEO程武：“我们缺少的是好电影”

　　全球娱乐业权威媒体《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)日前对腾讯影业首席执行官程武进行了专访。程武在访谈中谈及腾讯影业的好莱坞战略，并指出中国电影产业仍有大量需要学习的内容，而中国电影票房增速减慢的主要原因是“缺少优秀的电影”。

　　与北京文化渊源颇深的程武小时候的昵称是“虎子”。“我母亲给我起了这个名字。”程武说。“我出生在1974年，那一年是中国农历的虎年。”

　　“在中国传统的十二生肖文化中，老虎代表着勇敢、好胜、顽强和不循规蹈矩。”程武补充说。在《好莱坞报道》看来，用这些描述形容他是恰如其分的。

　　2015年9月，腾讯影业成立，程武被任命为腾讯影业首席执行官。上任以来，程武带领腾讯影业一路攻城略地，对传奇影业的魔幻史诗巨作《魔兽世界》及该公司即将上映的《金刚：骷髅岛》)进行投资，并与《蝙蝠侠黑暗骑士三部曲》的编剧大卫·戈耶(David S. Goyer)接触探讨未来合作的可能性……

　　今年9月，腾讯影业背后的母公司腾讯控股超越阿里巴巴，市值高达2500亿美元，成为亚洲市值最高的公司。腾讯在好莱坞的进展亦同样势如破竹。它投资影视工作室STX Entertainment的股权，获得电影制作人斯塔特·福特(Stuart Ford)和IM Global电影的海外影片发行权，并同体育与娱乐巨头WME-IMG共同在中国成立了一家合资公司。

　　与好莱坞的骄傲文化不同，42岁的程武身上带有中国新一代企业家的特质：商业上势不可挡，私下里却异常谦逊低调。程武言语温和，又时常自我揶揄。他自嘲称，之所以涉足商业领域，是因为他没能实现成为一名物理学家的梦想。他说：“我想做爱因斯坦。但后来发现，我和爱因斯坦之间的确存在一条巨大的鸿沟。”

　　程武经常洲际飞行前往洛杉矶。他在腾讯北京总部接受《好莱坞报道》采访时，谈到了《魔兽世界》在美国市场的表现，近期中国电影票房增速放缓，以及洛杉矶最好的中餐馆等问题。

　　以下为《好莱坞报道》的访谈内容摘要：

　　《好莱坞报道》：《魔兽世界》全球4.34亿美元票房中有半数来自于中国。你对这部电影在中国市场之外的表现满意吗?程武：我们对这部电影进行了联合投资，但仅限于中国市场，与传奇影业合作推广和发行。在中国市场，这部电影的表现超出了所有人的预期。一些电影在全球范围叫座，一些只会在中国市场叫座，还有一些只会在北美叫座，这都很正常。不同类型的电影、不同的推广发行方式，都会影响它在不同市场的票房表现。我不想对《魔兽世界》在美国市场的推广发表评论。但是在中国市场，我们既是营销的主阵地，也是社会化营销的主要策划者和执行者。由腾讯互娱旗下的腾讯影业作为营销主阵地，并调动了社交网络事业群SNG、腾讯互娱IEG、移动互联网事业群MIG等多部门协同作业，并得到了企鹅影业的大力支持。

　　动用的腾讯工具包括腾讯手机(电脑)管家、QQ浏览器、QQ空间、钱包、兴趣部落、手游等各种平台。通过微信/QQ公众账号的长线运营，最大限度撬动与影响魔兽国内粉丝;从而以40多万的魔兽粉丝为起点和杠杆，撬动泛观影用户、IP认知用户、活跃观影用户、随机用户。

　　基于粉丝情怀，我们制作高品质创意素材，在粉丝及辐射观影受众层面增强魔兽曝光;从粉丝平台总体图文阅读数据上看，持续策划的图文推送对观影人群覆盖与影响效果显著，且从核心粉丝通过朋友圈扩散到非粉丝群体。

　　除了渠道和便利的选择，互联网和移动互联网的内容与用户连接方式的丰富化，也带来了和用户更多创意互动的沟通方式。合理的创意与资源的结合，最终构建了魔兽市场推广的高效成功。专门为推广魔兽电影而做的表情被下载使用一亿次以上，QQ兴趣部落曝光量高达10亿。在线下方面，腾讯的平台营销部地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市，拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员。

　　《好莱坞报道》：在经历爆炸式的增长后，中国电影票房在2016年的增长变得乏力，什么原因导致了这种局面的出现?

　　程武：过去几年中国电影票房的增长受若干个因素的推动。首先是中国各地影院、屏幕数量都大幅增加。另一个因素是在线票务销售平台提供补贴出售电影票，这让电影票变得非常便宜。还有就是像《捉妖记》、《夏洛特烦恼》、《美人鱼》这样的优秀电影，类似佳作的上映也刺激拉动了票房增长。目前中国影院和屏幕的数量还在增加，但是网络销售平台已不再像过去那样提供补贴。除此之外，中国仍缺少足够优秀的好电影。今年无论是国产影片还是进口影片，都乏善可陈，不足以吸引观众买票。

　　《好莱坞报道》：万达集团董事长王健林最近批评好莱坞影片越来越不会讲故事。你是否赞同这种观点?

　　程武：我不想对此发表评论。但是电影产业缺少高质量内容是一个全球普遍现象，并非只有好莱坞独有。全球电影产业都需要将电影制作和发行方式进行改造，才能吸引想随时随地在线，通过网络、手机和其他移动设备获取内容的用户。所以，好莱坞有大量资源可以和中国共享，中国也有诸多需要向好莱坞学习借鉴的地方。中国市场的发展非常快，电影行业的人才储备严重不足，这就需要好莱坞专业人士的帮助。

　　《好莱坞报道》：包括美国国会议员在内的一些人担心，类似于腾讯这样的企业会对美国电影产业拥有太大的影响力，你对此有何看法?

　　程武：我听到过这样的声音，但深信只有增加沟通，才能消除类似的顾虑。中美现阶段的合作还远远不够。我希望未来有越来越多的中国企业在好莱坞投资，也有更多的美国企业在中国投资。我认为没什么需要担心的。中国和好莱坞是相互补充，相互需要的。中国既有过去数千年的深厚历史文化，也诞生诸如孙悟空这样的全球性超级IP，这些都是极佳的创意来源。现在随着中国的日益崛起，我相信双方的合作能够带来巨大的双赢。

　　《好莱坞报道》：腾讯能够向好莱坞提供什么?

　　程武：腾讯来自于互联网，我们能够提供真正的互联网跨媒介渠道，这是好莱坞没有的。举个例子，网络小说就是一个中国特有的现象。通常来说，一部小说的撰写、发行和发售需要多年时间。就算这本小说成功了，也还需要更长的时间拿到它的版权，并改编成剧本。但在中国，腾讯有一个独特的网络文学体系，这个体系可以让作者能够在写完之后马上发表——每天可以又快又方便的更新发表2000字。网络小说是腾讯泛娱乐IP的重要来源。最近，有一部非常成功的小说《择天记》。它很受欢迎，我们的团队就开始着手于它的改编。半年后，根据小说改编的电视剧就开始拍摄了。我们希望打造的是一个泛娱乐的内容闭环。电影将不再是一种孤立的体验，它的价值不仅局限于票房，更将通过影视、文学、动漫、游戏以及衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放。

　　《好莱坞报道》：你最近在洛杉矶停留了很长时间。你最喜欢什么，最不喜欢什么?

　　程武：我喜欢洛杉矶的天气，还有电影专业的人才济济、健全成熟的产业体系，这些都让我印象深刻。我对在好莱坞工作的专业人士非常尊重。不过，我不喜欢洛杉矶的食物。我认为中餐是最好的，但好莱坞并没有多少正宗的中餐馆。洛杉矶倒是有两处正宗的中餐馆：一家是位于Century City的眉州东坡酒楼，一家是位于Santa Anita的火锅连锁店海底捞。我每次前往洛杉矶，最糟糕、最不喜欢的是倒时差。通常，我都需要三至四天才能倒过来，而到了那个时候，我又得返程回国了。(文/《好莱坞报道》记者 Scott Roxborough)