来疯直播总裁张宏涛：直播的买卖应该靠互动做大

　　300家直播企业在监管的连番严控下开始进入“关口”，然而如今的营收模式还比较单一，不得不让业内人士感到担忧。来疯直播总裁张宏涛则认为，大多数的直播都是“流量买卖”，在他看来，互动才是最重要的中心，要在做好内容的基础上鼓励观众用户互动才能产生更多价值。

　　当前多数直播平台依然以社交形式为主，这被看做是秀场的延续。不过，张宏涛把来疯直播看做互动综娱平台。据他介绍，来疯直播以前的名称叫做“星梦”，也就是主播展示自己实现明星梦的意思。但现在来疯直播的逻辑则主要是通过内容吸引用户，需要在运营好用户的基础上留住用户。“现在，直播不光是把内容做好就足够的，这只是吸引用户的手段，如何让用户有更强的参与感、更强的互动性，以及随后怎么把粉丝沉淀下来，这是一整套用户运营体系，直播平台需要完成从会做内容转化成不仅仅做内容，更会用户运营。”

　　张宏涛介绍，来疯直播有一个中心思想，就是不能脱离“互动”这两个字，一定要让用户有越来越强的参与感，这才是“互动综娱”的发展方向。艺人和主播是合作伙伴，用户才是目标群体，所以应该站在用户角度上来讲，给用户提供服务。

　　谈及如何做内容，张宏涛表示，“来疯直播现阶段对内容尺度放得比较宽，从音乐、时尚、旅游等各个内容品类都会去试，但是随着业务发展，在尺度上也会越来越紧，逐步去低俗化”。来疯直播预计在未来三年累计投入20亿元资源，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺节目。他同时强调，直播平台并不是电视台，也不会频道化。移动互联网是碎片化的，正是因为用户可以随时随地看，才会选择视频网站以及直播平台。

　　另外，张宏涛详细解读了来疯直播在阿里大文娱板块中的作用。他介绍，阿里大文娱有三个重点战役，第一是“IP”，也就是优酷之前一直做的头部内容，包括电影、综艺、电视剧等;第二是“短视频”;第三就是“直播”。因为直播在整个大文娱体系里面承担的是TO C(针对用户)端的收入。但是会员和直播这种TO C的方式却十分被看好，这些增长空间是非常迅速的。

　　“淘宝直播那边会把电商作为一个很重要的手段，未来来疯也有可能与淘宝直播整合”，谈及大文娱内的整合时，张宏涛透露道。不过，他认为，淘宝直播与来疯直播的用户场景不一样，一个是购物，一个是娱乐，差异还比较大。但是未来在娱乐的过程中进行电商的转化是一定能成立的，虽然说现阶段不是来疯直播的重点。另外，优酷直播是媒体化直播，更加强调新鲜、实时、有影响力的媒体化直播平台，它实际上应该做优酷的一个功能，其实优酷直播未来有可能会将功能融入到优酷的各个角落、各个频道。

　　张宏涛强调，整个阿里大文娱需要“抱团”、“打群架”，发挥动员所有业务的资源，形成互通有无、紧密相连的关系，因此，目前内部也在不断调整。“来疯直播并不会与业内几家同行相仿去拆分独立融资，毕竟有阿里做后盾。”