网剧题材正走向垂直细分的当下，寻求用户“最大公约数”是不是奢望？

　　从2009年新生萌芽，到2014年的自制剧元年，再到2016年的遍地开花，网剧一路走来让整个影视剧市场经历了一次巨大而又高速的成长。在这种高速发展之中，网剧内容的制作其实一直未能逃离性别壁垒的窠臼，针对特定人群拍特定的剧成为共识——纯爱偶像剧拍给女性看，犯罪破案剧拍给男性看，受众定义相对较为狭窄。这种无形间被约定俗成的性别壁垒，在很长一段时间内被网剧制作方们奉为金科玉律。

　　作为视频网站领军者的爱奇艺，早已熟知这一制作规律，尤其是今年，爱奇艺高质量网剧井喷。针对男性用户喜爱的罪案悬疑题材，爱奇艺制作出了《余罪》、《灭罪师》等剧集，《余罪》用另辟蹊径的人设和独特的故事情节让观众对警匪剧有了重新的认知，两季播放量达43亿，豆瓣评分8.2，成为今年现象级网剧，将男性用户牢牢地锁定在屏幕前。针对女性用户喜爱的纯爱题材，爱奇艺引进《太阳的后裔》，让全民喊着换“老公”、自制剧中，重新定义青春剧的《最好的我们》、“小妞剧”《我的朋友陈白露小姐》，让人重温青春梦，陷在粉红色的梦里不愿醒来。

　　注：2016年首播，数据截止至11月3日

　　如何寻求用户“最大公约数” 爱奇艺有奇招

　　爱奇艺在针对男性、女性的题材运营已经有着极为成功和成熟的运营经验，但它要做的，却绝不仅仅是沿袭，这两种题材的泾渭分明，在网剧的发展阶段是经验也是桎梏。对拥有巨量的用户资源和成熟的平台运营模式的爱奇艺来说，将两种题材融合在一起，打破固有的思维桎梏，才是更加高屋建瓴的事。为此，爱奇艺已经做了充分的准备和实施的可能性。此前，在男性用户偏爱的盗墓悬疑题材大剧《老九门》上，采用了高人气的陈伟霆、张艺兴等主演阵容，加以唯美画风、超高颜艺吸引女性，成为了刷新网剧播放记录的百亿神话。近日，“边烧脑边发糖”的《美人为馅》的横空出世，再次证明了爱奇艺的决心与能力，在实现用户“最大公约数”上，《美人为馅》在题材细分上已经先行达成。

　　“高概念”偶像剧为何能打破性别壁垒?

　　《美人为馅》延续了爱奇艺纯网内容的高品质，但不再拘泥于传统的都市情爱，打破了男性和女性在影视审美上的壁垒，将“悬疑”和“爱情”两种元素完美融合，突破创新，将传统偶像剧拔高到了“高概念偶像剧”的位置。

　　所谓的“高概念”是电影行业的特定概念，是指以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式。不同类型的电影具有公式化的操作流程，不同的类型、元素混搭从而产生特色鲜明的影片。简单来说，就是剧情的类型标签凸显，这也是英剧、美剧一直在做的事。类型细分，是完善的影视工业流程的产物，其目的正是为了精准覆盖到受众，无论是从观影趣味、职业身份、地域偏好等，都可以使影视作品与受众最大化地匹配。而最大的受众壁垒，则无疑是性别区分，“高概念”偶像剧的推出，更容易实现目标受众的扩大，融合男性和女性受众。

　　《美人为馅》被打造成“高概念”偶像剧，就是为了摆脱偶像剧一味傻白甜的表达窠臼，主打高智商烧脑剧情，将悬疑和甜爱两种类型结合在一起;也是为了进一步细分网剧市场，对偶像剧类型进行的垂直细分，使偶像剧不再局限于情爱的表面，赋予其高智商、高颜值、烧脑等深度内容和展现形式，用混搭特质重新拓展了“偶像剧”的边界。

　　这种尝试的效果是喜人的，截止至11月4日《美人为馅》累计播放4.06亿，微博主话题#美人为馅#阅读量达8.8亿，讨论49.2万，更获得原著作者丁墨的力赞。如此斐然的成绩证明，这种创新的方向不仅具有前瞻性，而且也能被市场认可。

　　类型细分与受众扩展并行，爱奇艺引导网剧发展不止于创新

　　这是爱奇艺在自制剧领域的又一次突破尝试，也是对整个行业的一次洗牌与重塑。爱奇艺用《美人为馅》为行业对偶像剧类型的划分进一步做出了拓展，也为影视作品如何传达和扩大受众，起到了示范意义。

　　网剧的起步本身就较晚，每一次的创新突破都是对网剧行业的引导与刺激。在整个大环境的高速运转中，爱奇艺每一次对内容的创新和促进，或许就能成为网剧进入下一个发展次元年的里程碑。

　　在电视剧领域，题材类型跟风已经成为束缚行业发展的桎梏，在新兴的网剧领域也不例外，但致力于做头部内容的爱奇艺不仅在制作品质上愈加精进，在类型细分和受众覆盖上，不断地尝试更完善的模式。男女通吃、“边烧脑边发糖”的《美人为馅》，成功地将男性和女性观剧口味融合，将寻找用户“最大公约数”成为可能。从优异的数据表现和口碑反馈来看，爱奇艺又一次在引领网络剧模式发展走向的高度交出了一张漂亮的的成绩单。(来源：Vlinkage)