试水付费+垂直题材，《坑王驾到》如何在93档网综竞争中另辟蹊径？

　　近期，爱奇艺推出的单口相声体验式纯网综艺《坑王驾到》以会员付费模式出现在网综市场上，迅速获得了过亿播放量和大量用户好评，这档节目在垂直化和精品化趋势上的创新，也给予业界一定的启示意义。

　　2016年纯网内容市场可谓风头无两，在网综方面，数量井喷与创新挑战成为两大关键词。经过了2015年的首轮爆发，今年各视频平台都找寻到了自己的网综创造之路，统计显示各大视频平台新上线的重点网综已超过93档，以《火星情报局》、《明星大侦探》、《约吧大明星》、《十三亿分贝》为代表的网综，内容质量与点击量都可与电视综艺一较高下。在播放量上，今年上半年新增的26档节目总播放量高达63.06亿次，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49亿。在市场需求与综艺产能齐齐增长的同时，网综也出现了题材扎堆的困境，垂直化和精品化成为出品方的发力趋势，近期，爱奇艺推出的单口相声体验式纯网综艺《坑王驾到》以会员付费模式出现在网综市场上，迅速获得了过亿播放量和大量用户好评，这档节目在垂直化和精品化趋势上的创新，也给予业界一定的启示意义。

　　国粹文化融合综艺 单口相声成纯网综艺新宠

　　2016年各大视频网站已上线和欲上线的网综已超93档，其中包括以音乐节目、户外真人秀为主的大众题材和以脱口秀、时尚类、亲子类、生活方式类为主的垂直领域题材。纯网综艺的大热，让各类网综如雨后春笋般层出不穷，在网综扎推的形势中要脱颖而出，打造成爆款，内容为王是基础宗旨，但大量的网综已经将现有的综艺类型题材做到令人疲乏，挖掘新题材是亟待解决的问题。而最近爱奇艺联合郭德纲齐力打造的首档VIP会员纯网综艺《坑王驾到》，这档在市场几乎无竞品的节目，不管从题材还是播出形式，都是独一份，这也给综艺题材创新提供了新思路。目前，《坑王驾到》播放量已突破1.1亿次，会员播放量近9000万，相关微博话题阅读量6000多万。这档VIP会员专属综艺的走俏也验证了网综只要内容好，精品化，纯网付费的新模式一样可以玩得风生水起。

　　做为中华传统文化，以曲艺为元素打造的节目也并不少见，安徽卫视的《超级笑星》、东方卫视的《笑傲江湖》、浙江卫视的《中国戏剧星》、湖北卫视的《我为喜剧狂》、天津卫视《相声大会》等节目的热议都表示着国人对曲艺内容的接受程度。爱奇艺通过调研数据和用户反馈发现，观众对综艺曲艺类节目的需求日渐高涨，有了市场和用户需求，做为传统曲艺文化形式典型的单口相声，便成了首要推广目标，相声类综艺的形成更快的提上了爱奇艺的日程。

　　在选择合作对象上，郭德纲和他的“德云社”盛名在外，自然列入了意向名单。自打步入相声行业以来，郭德纲会的就不止一种，其实他的很多经典相声都是单口，但因为种种原因的限制，他的单口相声不定期不定量，有头无尾，给观众留下了许多“坑”，所以也被称为“坑亲王”。而《坑王驾到》的诞生，无疑是给了郭德纲一个填坑的平台，爱奇艺用户群体量大，郭德纲粉丝数量大，两者合作才能充分释放双方的优势，最大化的体现郭德纲IP的价值。做为爱奇艺全新的纯网综艺内容，《坑王驾到》的应运而生填补了纯网综艺领域单口相声这一空白，扩张了爱奇艺自制内容在曲艺类的新版图，此次二者的合作也是用户喜闻乐见。

　　从以往的爱奇艺爆款综艺的题材上不难看出，爱奇艺已经深谙文化融合综艺效果翻倍的道理，这些综艺的热播也是对文化的传播起到了一定的作用。此前的《世界上的另一个我·欧洲季》，以独特的青春梦想姿态得到了国际的关注，引来了各国媒体的争相报道，并成功掀起了国际文化交流的高度。而此次的《坑王驾到》用“坑王犹在，翻云覆雨”八个大字的海报登上美国时代广场大屏幕，同样收割了239家外媒报道，在国际展示了我们传统文化的魅力。

　　稀缺题材加模式超前 必成纯网综艺精品

　　网站内容决定会员的增长吸纳，会员的存在则意味着视频网站盈利与否，所以在吸纳付费会员的内容和方式上，各家都有独特优势。乐视视频主打体育直播、网络大电影，腾讯视频主打独家版权剧、国内外院线新片，优酷主打独家韩剧版权以及独家动漫，爱奇艺则主打网络自制剧和独家版权剧。但随着近两年纯网生内容的迅速发展，视频网站仅靠内容为VIP会员提供福利的方式已经到达一个突破口，为了加大用户的会员购买力，视频网站开始调整自制内容的播出模式，利用线上内容结合线下活动，不断扩张内容领域等，试水各种不同的方式吸引用户。

　　内容决定会员的重要性，从一个例子就能看出，当时《盗墓笔记》的爆红，背后为爱奇艺带来的会员激增，当月月度付费VIP会员就超过500万。截止2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已超2000万，相较于2015年底1000万的基量，近一年的时间，爱奇艺的有效VIP会员数量增长惊人，而这些都是与每一次的切中观众喜好的内容选择分不开。

　　以《坑王驾到》这档新节目来看，它除了开辟了纯网综艺新题材领域，还有一个亮点就是开创了纯网综艺结合会员付费的新模式，进一步拓宽了会员的服务领域，更好地提升会员的体验。而其首创的小剧场茶馆实景式播讲形式，也让广大的相声爱好者得到了莫大的满足。在家一个会员的钱就能得到类似德云社现场VIP的观感，并且可以毫无障碍的听完郭德纲讲整整一个小时的相声，还有机会参与线下活动，亲临节目录制现场，各种各样动心条件将郭德纲的粉丝以及相声爱好者圈的死死的，相声爱好者会员的增长也补齐了爱奇艺整体的会员类型。同时，单口相声节目的专属付费化，也是对艺术版权的保护以及对观众付费习惯有着趋势意义。

　　丰富内容组成独特矩阵 网综垂直精品化成发展趋势

　　在2016年超过93档的网络综艺总数量中，爱奇艺的网综数量就占据了20余档，网络综艺的产能爆发，是视频网站提升竞争优势的需要，要打造视频平台品牌与其他平台形成差异化，依靠网络综艺打造独家内容是关键，只有保持内容的生命力和创新性，才能占据主动性。

　　从2015年提出纯网综艺概念，到2016年“开放平台战略”，爱奇艺以内容矩阵布局网络综艺的战略已经非常明晰，坚定高投入、精品化的路线并通过创新进行差异化布局。直播联合方言音乐的《十三亿分贝》、美食脱口秀《姐姐好饿》、首档摩旅真人秀《世界上的另一个我.欧洲季》、开启热聊时代的《撕人订制》、时尚互动真人秀《爱上超模》等节目都题材新颖，特色鲜明。首档单口相声体验式综艺节目《坑王驾到》的诞生，和储备库里多样的题材组成了爱奇艺丰富的内容矩阵，为其在强有力的竞争中站稳脚跟贡献了不小的力量。

　　从2015年网络综艺的井喷发展到现在，各类型的网络综艺题材包罗万象，节目质量良莠不齐。由于网络平台的开放度与多元化，为了吸引点击量，几乎每一个综艺节目都会横向辐射出更多内容，能够做到完全垂直领域的节目少之又少。

　　实际上，观众在互联网看节目是以自己主导的需求为出发点，选择权全部在观众手里，所以细化范围，找准定位，不图广不图多，垂直领域做精内容才是网综往后的发展趋势，而《坑王驾到》就是一个不能再单纯的垂直领域的网综，它面向的受众群体很简单，就是单口相声的爱好者。

　　从《坑王驾到》目前的成绩反观之前，2014年推出的《奇葩说》，三季播放量破16亿；2015年推出的集合悬疑推理的音乐节目《偶滴歌神啊》三集播放量达20亿；今年推出的全民互动方言歌唱节目《十三亿分贝》，以3亿播放量总成绩收官；融合教育的综艺《我去上学啦》第一季播放量破6亿，第二季播放量破10亿；打开国家化交流路线的《爱上超模》，前两季播放量超7亿；美食脱口秀《姐姐好饿》以4亿播放量收官；种种反馈都表明，网综的未来发展在趋于垂直化，专注于一个领域，围绕一个主要内容而开展的综艺，指向性会更明确，而观众在需求选择上也更为清晰。而2017年，爱奇艺在节目开发方面将突出重娱乐和重垂直两大方向，也是证明着这一发展趋势。