百度糯米影业Q3占比20.9% 三驾马车精细化运营赋能电影产业

　　近日，第三方移动互联网数据机构艾媒咨询发布了《2016Q3中国在线电影购票专题研究报告》。报告显示，2016Q3中国内地票房达到108.7 亿，相比Q2增长5.4%。在线购票占整体票房比例超过70%，猫眼电影、百度糯米、娱票儿三家所占份额最高。其中，猫眼份额为22.8%居首，百度糯米占比20.9%位居第二，以1.9%之差紧咬榜首，比第三位的娱票儿高8.2%。

　　艾媒咨询分析师认为,目前在线购票平台市场已基本确立BAT系+猫眼的竞争格局，在线购票市场已进入寡头时代。其中，百度糯米影业较上一季度占比稳中有升，业内人士分析认为，凭借大数据技术、深度发行以及卖品创新三大发力点实现精细化运营，百度糯米影业正不断向电影产业赋能，在激烈的竞争中获得优势。

　　大数据挖掘技术提供高价值参考

　　随着互联网在电影行业渗透程度的加深，大数据在电影行业的应用愈发受到重视。近两年来，百度糯米在利用大数据助力影片宣发方面拥有丰富的经验与积淀，并将之转化为人人可用的客户端产品。打开百度糯米电影频道的影片大数据，即可看到影片的实时票房、用户画像、营销指数、口碑舆情等数据。

　　8月，百度糯米进一步推出“糯米票房”专业版，该票房预测功能集成了百度独有的人工智能、机器学习、自然语言处理、数据挖掘、网络爬虫、数据集群等大数据技术，目前可进行对影市大盘及单片票房数据的预测，并展示影片的实时票房、城市分析、院线分析、影投分析等多重维度的数据，为宣发方及影院实时调整宣发、排片决策提供了客观而精准的参考。

　　深度发行助推影市大盘票房

　　自成立以来，百度糯米影业一直致在影片发行上深耕不辍，助力多部优秀影片的宣发。据了解，百度糯米在发行发面有四大优势，一是和影院耦合度高，百度糯米能够用票务、广告、卖品衍生品等多个业务来助推发行;二是覆盖范围广，发行人员多，中国330个地级以上城市均有百度糯米的专职人员负责发行推进工作;三是管理精细化，百度糯米影业发行利用互联网级的系统和工具，对排映的沟通和指导能够精细到影院级别，且发行人员会一直跟进到影院排片落地;此外，通过多个项目沉淀下来的大数据优势，百度糯米影业对每个影院适合影片的特征、观众观影习惯都了如指掌。

　　以国庆档的大热影片《湄公河行动》为例，作为该片的联合发行方，百度糯米影业直接负责和执行了影片整体的70%，百度糯米所负责城市的整体排片高于大盘5个百分点，在多个城市的影城中，《湄公河行动》排片率甚至超过40%，展现了百度糯米影业和一线影城之间良好的客情关系。

　　百度糯米深度发行触角还体现在对重点票仓城市的渗透上。以仅次于北上广深的第五大票仓成都为例，四大互联网票务平台中，百度糯米在成都影院的布局最深。艺恩咨询数据显示，截至2016年9月底，成都开业经营的影院有113家，百度糯米在成都地区覆盖112家，影城覆盖率近100%。除覆盖率在成都占据绝对优势外，百度糯米在成都的市场占比也稳居首位达三成，猫眼次之，淘票票、娱票儿占比较低。

　　延展卖品品类推动创新联消

　　据了解，相较于美国的电影收入结构，中国电影收入在衍生品、卖品方面的营收空间依然十分巨大。洞悉到这一情况，百度糯米影业自去年开始即以多种形式推动电影相关的卖品销售。2015年底，百度糯米电影推出超级影院商城，为用户打造在百度糯米线上购买影票、卖品和衍生品，影院线下观影、消费一体化的极致观影体验，受到院线与用户的广泛好评。此外，通过大数据对电影与其他O2O品类高联消率的洞察，百度糯米影业打造了“电影+年夜饭”、“电影+自助餐”、“电影+餐饮”等活动，不仅使影片获得更广范围的曝光，也使合作商户提升了销量。

　　近期，百度糯米影业更与麦当劳的合作，创意性地将电影与爆米花口味冰激凌结合到一起，在给广大用户带来切实的优惠与趣味性体验的同时，也打破了电影+可乐爆米花的固化搭配，延展了用户在线购买观影卖品的品类，丰富了用户在观影时的餐饮选择。同时通过双方强强联合的互动，打通了线上线下的信息曝光渠道与导流入口，获得资源利用上的协同效应，也实现了两大品牌之间的深度互补。

　　业内人士分析认为，精细化运营将是未来互联网在线平台的一个重要趋势。百度糯米影业在大数据、纵深发行、卖品机制等方向的深耕，将为电影产业各个环节赋能，在给用户带来优质体验的同时，为行业的高效运营助力，同时，也使自身在互联网票务平台的竞争中获得优势。