乐视独播《蒙面唱将》冲5亿 植入炫技无止境

腰上缠满超级手机的老王

乐视独播-蒙面唱将猜猜猜

　　凭借强大的娱乐性和视听欣赏性，乐视携手江苏卫视推出的综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》在播出后反响不俗，自10月16日当晚播出后，网络点击率直冲5亿。然而，更加冲击全国人民脑电波的是，乐视品牌借势在节目中反复植入，超级手机和超级电视炫技式的小广告堪称花样翻新、刷新全国逗比的三观。

　　让陶子跌下神坛“巫青天”口才智商冲线

　　有谁能让口才和智商一直在线的陶子姐，跌下“猜评团老大”神坛宝座的吗？有！所有看过《蒙面唱将猜猜猜》10月16日当晚节目的观众一定能脱口而出告诉你。答案就是“聪明却不谢顶而只是白发苍苍”的巫启贤！

　　当《好男人》、《太傻》等两首金曲一出，巫启贤和陶子已经猜出“请叫我做斗牛士”和“哎呀，你是从哪里冒出来的9号”两人身份，大叫“简直呼之欲出”，智商之高、耳力之强被字幕组迅速冠上“青天”美名。紧接着，巫启贤再接再厉发挥自己尖耳朵的本领，再次胸有成足地认定“不给糖就捣蛋的暴走萝莉”有可能是选秀歌手吴莫愁，而“童话里不是骗人的”小王子有可能是影响整个亚洲流行乐坛的某香港歌手，神一般的听音辩形能力真的不能再强了。

　　植入技术无止境 乐视超级电视“撂倒”超级手机

　　整晚的好歌唱不停，观众听出耳油已经不必多言了。难得的是，连植入广告都辣么的精彩。网友点评：“乐视的广告植入已经达到了‘有条件的要植入，没有条件的创造条件也要植入’的神级水平。”从一开场，乐视超级电视就已经炫丽登场，成为了当晚节目的“开播信号灯”，继上一期，李琦这位新加入的猜评团评委，拿着乐视超级手机，进行听音辩声测试的镜头又再一一回放，“乐视超级手机无损音质的超强功能，再一次强势、正面、插入，抢足了其他广告商的风头。”

　　乐视超级电视甚至还抢了自家超级手机的活儿。每当唱将在台上献艺时，候场歌手的休息室里，乐视超级电视都会当仁不让地同步播现场。所以，几乎每位蒙面唱将都会聚精会神地看着电视直播，时不时发表着“观战”心得和“猜猜猜”答案……但拥有“音质无损”强大功能的不是乐视超级手机吗？怎么看着这架势，乐视家的超级电视也是“音质无损”的呀？这电视机的极致音响效果，完全不妨碍众位乐坛强人隔着屏幕猜声音。乐视这广告做得也真是滴水不漏。

　　口播横出一刀乐视超级手机“缠上老王腰”

　　这还不算，当节目去到一半时，乐视专属的植入时间又到了。这次玩的是什么呢？——口播+逗比秀。猜评团的熟人们“忽然”发现，带着南瓜头的老王腰围发胖。老王的妹子马上爆料：“哥哥吃拉肚子，让全蛋顶班来了。”她甚至还爆料，全蛋还答应给她一台乐视超级电视做捂口费。好家伙，这捂口费得多贵啊，竟然敲诈了一台乐视超级电视！可是全蛋不肯承认自己是山寨的，又爆出了一个惊人的秘密：“我就是老王，只是腰上缠满了乐视超级手机……”

　　是的，当乐视超级手机送出的锦囊妙计和主持人手拿乐视超级手机口播……都已经成为老桥段的时候，这横出一刀的口播植入堪称花样翻新，以“纯天然、无添加、彻底全面搅混水”的大无畏姿态，博得了台上台下一片笑声。“缠上老王”腰的乐视超级手机给人的印象太深刻了，干得漂亮！

　　点评（栏目）

　　乐视《唱将》互为正能量

　　相比起同档期的综艺节目，江苏卫视的《蒙面唱将猜猜猜》无疑以其娱乐挂帅、欣赏性十足、同时还充满了“悬疑”色彩的风格吸引了全国观众的关注。从节目本身的体量和市场潜质来看，乐视选择它是正确的。

　　事实上，能够一次听够顶级歌手现场唱沉淀了几十年的流行乐坛金曲，从《太傻》、《有多少爱可以重来》一直到《我是真的爱你》、《追》、《是否》，同台八卦了好些不为人知的娱乐秘密，还能让大家发挥自己“福尔摩斯”附体的场外神探能力……

　　这三大娱乐功能汇聚一身，让节目的网络点击量在开播四期之后就直接冲破了4.5亿，是可以预期的。10月16日晚节目播出后，网络点击量就奔5个亿去了。有见及此，节目的延续会带来乐视品牌更高的关注度。

　　然而，乐视的广告植入也堪称行内一绝。这一次竟然上演了“有条件的，要植入”的一幕。于是，乐视超级电视竟然炫技炫出了自家超级手机的主打功能“音质无损”来了。更绝的是乐视植入已经到了“没条件，创造条件也要深度植入”的境界，“缠上老王腰”的口播纪录效果爆笑，完全达到了预期的目标。

　　其实，广告植入一直是综艺节目、影视作品中的难点，如果植入过于“不漏痕迹”则有“植入不明显”、“白忙活”的嫌疑。但如果植入过于僵硬，则有“讨人嫌”、“好感度降低”的问题。其间的分寸一直是业界讨论的焦点。

　　乐视的做法是：快捷植入，爆点不重样。让你在迅雷不及掩耳盗铃之际，已经成功地被逗笑了、留下了印象。