三季度回顾：五种方式迸发腾讯视频内容活力

　　随着九月的落幕，视频网站三季度厮杀正式告一段落。回顾整个三季度，由于暑期档的加入显得越发热闹。腾讯视频作为其中重要一极，在精心布局下，内容、打法独成一套，不仅为三季度留下浓墨重彩一笔，也为“冲业绩”的第四季度开了个好头。

　　最“大胆”

　　纵观三季度，腾讯视频最大胆的玩法应该就是押宝“暑期奇幻季”。在“大胆押宝，小心布局”运营部署秘笈下，腾讯视频把暑期连续剧定为奇幻季，由《青云志》、《九州天空城》、《幻城》、《权力的游戏》四部玄幻大剧领衔。重磅大剧连续出击，流量自然迎来高峰。7月1日24时，王者美剧《权力的游戏》第六季在腾讯视频独家上线，创造了全网过审最快的纪录，在美国播出96小时后就无缝登陆中国大陆，成功打响三季度腾讯视频大剧招牌。随后企鹅影视出品的《九州天空城》接棒上线，不仅以18亿播放好成绩收官，还化身热词制造机，高话题量和高美誉度都使其成为三季度自制剧中的一抹亮色。另外两部奇幻IP大剧《青云志》、《幻城》也成绩显眼，数据显示，这两部剧播出过半，流量就成功突破百亿，引流效应显著。

　　除了四部奇幻大剧外，《小别离》、《麻辣变形计》、《麻雀》、《胭脂》等火爆三季度的荧屏爆款也都被腾讯视频收于囊中，再加上韩剧《大发》、《又是吴海英》、《W两个世界》等，腾讯视频从不同维度全面覆盖不同类型用户，做到了真正的“又独又全”，刺激流量同时也实现了会员拉新爆发式增长。

　　最“嗨乐”

　　大剧上，腾讯视频用“奇幻季”创造了三季度流量高峰，综艺上，腾讯视频依旧延续“青春牌”，高度聚焦年轻群体，又打出“嗨乐季”，收获颇丰。众所周知，随着90、95后逐渐成为网络综艺的主力军，网综节目的发展创新，不单单是内容环节上的改造，更是用户多元体验的重新定义，让用户领略不一样的事物，成功击中用户嗨点。此次“嗨乐季”包括《拜托了衣橱》、《看你往哪跑》、《Hello!女神》、《饭局的诱惑》、《耳边疯》5档自制综艺，以及《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》、《笑傲江湖3》、《声音的战争》、《12道锋味3》、《向往的生活》、《今夜百乐门》、《天籁之战》8款版权综艺，内容丰富多样，只为年轻人能享受一场青春范十足的综艺盛宴。

　　那么这场“嗨乐季”效果如何?据统计，目前已有《Hello!女神》、《喜剧总动员》、《跨界喜剧王》、《笑傲江湖3》、《12道锋味3》、《今夜百乐门》六档节目上线，揽获超13亿流量，成功击中年轻用户“燃嗨不倦、快乐至上”的特质。

　　最“青春”

　　2016年可谓网综市场的爆发之年，据统计至少有今年100档纯网综艺节目，可谓是综艺节目中的“百团大战”。三季度，腾讯视频网综“越作越嗨”，接连出击。《你正常吗3》、《拜托了冰箱2》、《约吧大明星》、《放开我北鼻》、《作战吧偶像》五档节目齐发力，涵盖了真人秀、美食、明星、音乐等几乎所有领域，最终以五档节目超30亿流量的佳绩掀起一轮收官潮。九月尾声，自制网综矩阵再添强兵，一档需要“带上脑子，好好吃饭”的《饭局的诱惑》开播，新颖题材+黄金制作班底，节目正式播出前专辑点击就突破千万。

　　播放一路走高，腾讯视频自制网综青春力更是十足。数据显示，脑洞综艺《你正常吗3》90后用户占比54.4%，读懂年轻观众心;《拜托了冰箱2》一手美食一手八卦，吸引65.7%90后用户追随;《约吧大明星》凭借无剧本综艺写实，代入普通人的生活，引发64.7%90后参与狂潮;《放开我北鼻》突破“孩次元”视角，90后用户占比达60.3%;《作战吧偶像》横跨中韩两国，一场场音乐视听盛宴使得64.9%90后用户深陷其中。

　　最“快速”

　　这个三季度，如果要用一个词来形容腾讯视频网络大电影发展，非“快速”莫属。据骨朵网络影视数据显示，截至9月30日，腾讯视频三季度上新网大中有10部成功跻身2016网络大电影总播放量排行榜TOP30，其中有7部点击突破1亿次，主打悬疑的网络大电影《危情别墅》，通过高颜值、高水准、高制作的标准重磅打造，以精品网大质感的态势成功冲至第三位，能量惊人。

　　事实上，腾讯视频三季度网大能取得如此佳绩绝非偶然。在内容布局上，实现了浪漫爱情、动作悬疑、科幻喜剧、热血军旅等各种题材全覆盖。另外还调动多线运营，不止提供了腾讯视频APP的开机闪屏画面，广告前贴片等推广资源，还联合腾讯娱乐进行第一时间话题预热。加上QQ、微信、腾讯新闻APP、腾讯网等全平台联动，直达目标人群，提高关注度同时，也最大化挖掘了潜在用户。

　　最“耀眼”

　　三季度，腾讯视频LiveMusic持续升级，每个月份主打不同的音乐会类型，不仅对华语、韩流、欧美、独立音乐等各种音乐风格进行全方位的覆盖，囊括了包括演唱会、音乐节、生日会、见面会等多种演出形式，还通过全平台联动，让歌手的价值突破“视频”这一单点传播价值，通过一系列线上互动将粉丝与偶像拉近距离，开启全民看音乐直播时代。

　　据统计，三季度腾讯视频LiveMusic共进行了24场直播，涵盖了王菲、TFboys、Bigbang、Coldplay等海内外优质偶像。其中， TFBOYS继2015年两周年粉丝见面会后，再次与腾讯视频牵手，直播2016周年“三部曲”见面会，吸引超425万人在线观看直播，再次写书人气佳话;8月20日独播的BIGBANG的十周年演唱会首尔站在仅对会员开放下斩获1.7亿点击量，引发舔屏高潮。值得注意的是，在7月28日直播的腾讯视频&MTV亚洲金曲大赏，腾讯视频不仅作为独家直播平台，还是演唱会的主办方，深度参与制作，吸引超551万网友观看，成功掀起暑期档音乐新高潮。

　　目前，视频市场风云变幻，每一个季度甚至每个月的内容玩法都将对视频网站全年业绩产生深远影响，打好内容牌至关重要。接下来四季度内容牌腾讯视频又将如何打值得期待。