百度糯米影业“三剑”合璧助力国庆档票房回暖破冰

　　经历了暑期档和中秋档电影票房的持续低迷，中国内地电影市场终于在国庆档打出了一个漂亮的翻身仗。据百度糯米票房专业版数据显示，国庆档票房总收15.8亿元,，其中，热门影片《从你的全世界路过》(票房6.05亿)、《湄公河行动》(票房5.69亿)《爵迹》(票房3.40亿)、《王牌逗王牌》(票房2.11亿)占据票房前四甲。

　　虽然相较于去年国庆档18.5亿元的高票房，今年国庆档略有回落。但是对比暑期和中秋档票房与口碑的集体扑街，今年国庆档还是令人眼前一亮。特别是在大数据精准画像、多平台矩阵构建与粉丝经济的高效率转化这三把利剑的合力下，今年国庆档票房回暖迹象明显。

　　纵观今年国庆档，多部上映的电影风格迥异而又实力强劲。题材上涵盖了魔幻、探险、喜剧、爱情、枪战等热门元素，演员阵容上既有刘德华、黄晓明、张涵予、彭于晏、邓超、范冰冰等实力巨星主挑大梁，又有吴亦凡、杨洋、王源、陈学冬等人气鲜肉倾情加盟。创新的动漫表现形式、震撼的视觉特效与最火爆的IP剧本改编，今年国庆档仍带给观众不小的惊喜。特别是在《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《爵迹》和《王牌逗王牌》这四部票房与口碑双丰收“种子选手”的拉动下，今年国庆档电影市场一扫暑期档的阴霾。

　　大数据精准画像有效转化“中间群众”

　　以往，市场上的票房数据大多是单纯实时数据的“搬运工”，而随着互联网与电影市场结合的日益紧密，电影投资宣发、票房预测与影院智能管理等都对平台的专业技术与数据分析能力提出了更高的要求。以电影《魔兽》为例，百度糯米影业通过大数据的精准画像直接锁定关注影片的核心受众，进而找到潜在观影群众，促进票房转化率的提升。实际上，这些观影人群里有一部分人是无论如何都要看的，同理也有一部分是无论如何都不会看的，这两类人都不是大数据所要影响的人群，而介于“粉丝”与“观影群众”之间的“中间力量”才是大数据大展身手所在。通过汇集海量大数据资源、建立数据模型并对数据进行挖掘分析，将明星个人的粉丝有效转化为电影的粉丝，这才是未来互联网进军电影的核心优势所在。

　　在百度“糯米票房”专业版APP上可以看到这些大数据模型(以分布式计算的GBDT、基于深度学习的DNN为算法支撑，包含用户观影兴趣、动态优惠、票房预测三大独创数据模型)的直观表达。以国庆档热门电影《从你的全世界路过》为例，打开“糯米电影票房”专业版，用户即可一键查阅影片实时票房、影投分析、用户画像、口碑指数以及口碑详情等多维度数据。特别是在实时票房中，可以看到依托大数据分析，百度糯米做出的电影票房预测和电影实际票房走势基本吻合。

　　粉丝经济运营加码高额票房转化

　　“粉丝经济”是近两年来国内电影及演出市场的热议话题，然而如何做好“粉丝经济”，并不简单。由于背靠百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等明星粉丝活跃度高的平台，百度糯米在粉丝营销方面有着得天独厚的优势。依托这些天然的社交能量场调动粉丝的情绪，实现从“明星粉丝”到“电影粉丝”的有效转化，将最大限度激发粉丝圈层的主动传播。

　　今年7月份，百度糯米电影全新上线了“饭圈”频道，下设明星、电影、演出等多项分类，打造电影+演出粉丝圈专属平台。以此为媒介，广大“糯米饭”不仅能够畅聊“饭圈事儿”、收获糯米独家爆料资讯，更有机会获得电影周边、免费票以及与明星近距离接触等一系列尊享福利。

　　以杨洋的饭圈主页为例，饭圈频道下设有一个“明星票房榜”以反映电影主演对于票房号召力的排行，排名顺序由支持该明星而购票观影的张数决定。用户先要在明星的个人主页上点击关注，成为该明星的饭圈粉丝，然后通过排行榜、饭圈主页的明星购票支持入口进入购票流程，完成购票后就可以为偶像计一张出票。此次国庆档，百度糯米影业还携手百度地图语音导航，通过烘托起杨洋粉丝的情绪为电影造势。在粉丝的助力下，杨洋主演的电影《从你的全世界路过》以累计6.05亿元的票房成绩领先。

　　业内人士分析认为，百度糯米“饭圈”频道的上线，正式打通了粉丝追星、追影片、追演出过程中的各个环节，完成资讯释放、粉丝追踪互动、话题发酵、购票观影的闭环，形成有效的良性生态，进而衍生出更高的经济价值与营销收益。

　　多平台矩阵构建完整电影生态闭环

　　经过了前几年“低价票补”简单粗暴式的市场竞争，如今中国电影市场已经进入精细化、差异化、集约化的市场运营。

　　在今年4月举办的北京国际电影节上，百度糯米影业总经理徐勇明正式宣布百度糯米影业将打造“多平台矩阵”战略新布局，即以百度糯米电影平台为核心，衍生出投资、宣发、大数据、广告、票务、粉丝、技术七大平台。一方面，利用电影平台扩大衍生平台的知名度和影响力，另一方面，平台矩阵则可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户，用互联网独有的方式做大电影产业。在这一战略思想的指导下，今年国庆档百度糯米影业联合发行了《湄公河行动》，联合出品了《王牌逗王牌》，通过综合调动平台优势资源，有力助推了国庆档电影票房的攀升。

　　如今，这种上下游全产业链联动发展的思路已为业内公认。阿里影业也宣布未来将逐个渗透电影投资、创造、营销的各个环节。据报道，此前阿里影业宣布投入10亿元专项基金进行IP孵化，全面激活影片制作、宣传发行、人才培养、工作室搭建等各个环节。无独有偶，这一战略思想与腾讯影业的“泛娱乐”理念也不谋而合，围绕游戏、动漫、文学、影视四大板块，腾讯影业未来将陆续上马21项影视项目，通过潜心打磨优质作品走出自己的差异化发展之路。

　　业内人士分析认为，今年电影市场整体增速放缓，如何重获观众信任需要良好的电影生态做支持。随着当前互联网对电影行业渗透的逐渐深入，如何利用互联网的大数据技术优势布局完善的生态闭环，探索差异化发展同时高效率转化票房成为中国电影市场继续发展的关键。