国庆档救市模式开启 百度糯米影业《女儿国》选秀助粉丝经济升级

　　今年以来中国内地电影市场起伏不断，年初春节档单日票房就曾破6亿元创下新纪录，然而进入暑期档电影票房却集体扑街，创下了2012年以来的同期票房新低。究其原因，电影题材同质化、作品不精良等因素难辞其咎。

　　暑期档惨淡 国庆档力挽狂澜成期待

　　今年的暑期档上映的影片多达100部（其中国产影片82部，进口影片18部），同比增加了14部。虽然数量上去了但内容却趋于同质化，就算是有“小鲜肉”的助阵，但是大家都扎堆青春校园、盗墓等题材，不免会让人产生审美疲劳。有业内人士分析认为，“和去年相比，故事情节相似度过高，很难有剧本上的突破。再加上资本求快，缺少艺术创作上的耐心打磨，一些演员演技和故事内容饱受诟病，导致这些优质IP资源没能得到充分挖掘。”

　　另一方面，随着国家逐步完善了对售票市场的监管，以及互联网购票平台逐渐占据主流，2016年电影行业的票补总量有所减少，这也一定程度了影响了观影群众。

　　虽然电影大盘遭遇拐点，但暑期档的惨淡为业界续写票房传奇的目标敲了个警钟，面对即将到来的国庆黄金档甚至双旦贺岁档，仍应全力以赴，扭转票房失利的局面。

　　今年的国庆黄金档，《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》、《湄公河行动》等大片摩拳擦掌蓄势待发。在票房下行的当口，如何助力这些影片力挽狂澜，取得佳绩，成了当务之急。而百度糯米推出的一系列“大数据”产品正在试图成为行业新利器。

　　据悉，在电影上游，经过数千部影片的分析训练，百度糯米影业已经形成了独家影片质量评估模型，依托大数据的支撑，可预判影片质量，有力保障业内人士投资宣发决策的科学性。尤其是在电影宣发环节，大数据技术的应用可为影片精准锁定受众，让影片宣发有的放矢，提升影片的票房转化率。今年攒下极高口碑的《魔兽》《寒战2》等影片，在百度糯米影业大数据技术精准营销下，取得了票房佳绩。此外，百度糯米影业的“糯米电影票房”专业版，还能在综合人工智能、大数据和用户行为分析及影片预售票房、影院排片等多个环节对电影票房及大盘做出科学预测，通过专业票房预测，准确率或超90%。

　　同时，为了提升用户的观影体验，百度糯米影业还上线了个性化的影院和影片推荐模块，通过对用户的行为数据进行分析为用户做出个性化观影方案推荐。随后又推出了智能选座系统，利用大数据计算进行计算，优先为用户推荐黄金观影位置，进而提升用户满意度和票房实际转化率。

　　同样，腾讯影业也从未停下在影视行业的探索。前不久，腾讯影业公布了包括陆川执导的《两万里计划》、杨树鹏执导的《少年》等在内的21个影视项目，并同步推进游戏、动漫、文学的深度结合，着力打造完整的泛娱乐电影版块。此外，腾讯影业还宣布探索艺人经纪业务，启动“Next Idea”计划大力扶持青年影视人才，为消费者精雕细琢、潜心打磨出优质的电影作品，让更多的人可以走进影院。

　　在线平台娱乐选秀，引发粉丝经济再升级

　　虽然有着庞大粉丝体量的“小鲜肉”们为暑期档的电影站台不遗余力，但青春片票房仍是十分惨淡。事实上，粉丝并不等于电影观众，他们不会完全的爱屋及乌。如何发现粉丝的兴奋点，打造消费场景才是将粉丝经济转化为票房效益关键。

　　这与百度糯米影业的思路不谋而合，早前，通过与爱奇艺合作整合粉丝福利，大幅度增加了粉丝对其偶像的粘性。此外，为了整合粉丝资源，今年上海电影节期间百度糯米影业还提出以粉丝平台为基础，打造完整的粉丝经济生态圈。去年贺岁档，百度糯米影业就与华谊兄弟合作举行了贺岁大片《老炮儿》的全球首映礼，不仅开创了首映礼门票在线预售的新模式同时，还特别设置了李易峰和吴亦凡的专区门票，一经开售便销售一空。

　　近期，百度糯米影业在饭圈频道上线了明星票房榜，用户可直接在明星饭圈主页点击购票按钮购票，将粉丝对明星的喜爱直接转化成票房，有效的激发了粉丝的消费潜力，推动电影票房的攀升。不仅如此，百度糯米影业还在“饭圈”频道重磅推出《下一站·女儿国》选秀活动。

　　据了解，《下一站·女儿国》是由星皓影业、百年影业、阳光星迹、星瞳直播、百年娱乐联合出品，共同开启向全球征选千名女儿国国民的直播节目。作为《下一站·女儿国》战略合作平台，百度糯米影业还联合贴吧娱乐、百度音乐、hao123共同为《下一站·女儿国》联合营销造势。

　　选手在百度糯米电影饭圈频道报名后可自动生成个人饭圈主页，报名成功的用户均可在个人饭圈主页发布个人照片、文章，展示个人才艺，邀请好友点赞和评论，为自己的选秀之旅争取更多的曝光量。凡是入围选手均将有可能获得进组参与电影拍摄的机会。

　　通过这些活动设置，百度糯米影业不仅拉升了《下一站·女儿国》的网络热度，更为真正有才华的电影人提供了自我展示的舞台，同时也为电影产业上游健康造血，输送了更多的优秀青年电影人才。

　　“未来，百度糯米影业将尝试以平台的信息覆盖和有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪，通过大产业链条下的跨界融合打通拥有相同受众的应用场景，从而制造出更多的话题和讨论，实现粉丝经济变现。”百度糯米影业总经理徐勇明如是说。

　　同样深耕粉丝经济，阿里影业则把目光瞄准了衍生品市场。2016年上半年，阿里影业旗下娱乐宝产品已与派拉蒙、二十世纪福斯、日本圆谷制作株式会社、万代南梦宫娱乐等海外娱乐巨头达成衍生品开发及销售协议。随后，又成立了专业衍生品开发小组，为合作商家提供从授权、设计、生产到销售的全产业链式专业服务。凭借着阿里巴巴的电商平台资源和其强大的云计算数据支持，未来阿里影业的主要发力点便是围绕IP来深入挖掘衍生品市场，借此让激发粉丝潜在的消费欲望，拓宽优质IP的营收渠道，深度发掘粉丝经济的巨大效益。

　　送走暑期，迎来金秋，国庆档已经开启，反思总结之后，业内人士任重而道远。我们有理由相信：以大数据分析技术为保障，以粉丝经济娴熟运作为依托，再有优质内容输出的加持，中国电影的未来之路，光明依旧，波谷之后迎来的必是浪尖。