《王牌逗王牌》蜂巢天下强强联手开启全新营销模式 全国狂欢惊喜无限

　　电影宣发一向是电影产业的前沿课题，随着新的传播方式和新技术的日新月异，电影的宣发可谓百花齐放。日前，王晶的新作《王牌逗王牌》联合蜂巢天下，又翻出了新的花样。他们推出“AR+体感“体验活动，在上海、深圳、南京、西安、哈尔滨等20个一、二线城市同时展开，一时引起媒体的争相报道。许多市民也是慕名来到电影院，哪怕是不看电影也要体验一下这时下最流行的游戏项目。即娱乐了身心，还有可能得到免费的观影机会，《王牌逗王牌》“电影+营销+线下场景跨界”的全新营销模式，首先在竞争激烈的电影市场上拔得头筹。

　　王晶是内地观众最熟悉的香港导演之一，一直以来都是商业电影的票房保证。捧红了一代又一代熠熠生辉的港星。新作《王牌逗王牌》更是聚集了刘德华、黄晓明、沈腾等一线明星，超强阵容引人侧目。电影还未上映，这款具备“AR+体感”的人机互动游戏就已经大获成功。与三位明星的合影照，几乎刷爆了时下的朋友圈。

　　蜂巢天下作为中国领先的线下场景数据移动营销平台，目前业务覆盖全国近百个重点城市。《王牌逗王牌》的出品方引力影视投资有限公司，近年来不断有《痞子英雄之黎明升起》、《匆匆那年》等佳作问世。如何在竞争激烈的电影发行市场上脱颖而出，也是电影出品方一直思考的问题。此番，引力影视投资有限公司与蜂巢天下强强联手，推出“电影+营销+线下场景跨界”的全新营销模式，可谓令人识破天惊：

　　1、人机互动替代静态营销。“AR+体感”一改以往平面海报的静态推广，再精良的印刷品也挡不住人机互动的游戏魅力。这个堪称革命性贡献，独领风骚。观众将不再是被动的接受，而是参与其中。以游戏的方式，首先熟悉了演员阵容、电影风格、故事走向等等。可以设想一下，如果换成灾难片、恐怖片等等，这个营销将带给观众怎样的心灵震撼。轻喜剧《王牌逗王牌》开风气之下，“电影+营销+线下场景跨界”的营销模式必将全面开花。

　　2、真实虚拟结合娱乐性空前。这个营销的成功的秘诀就是，真人与虚拟场景的完美结合，使参与者都获得身临其境的表演感受，与明星一起在电影中相逢，娱乐性空前爆棚。之前许多看似不切实际的想落天外，在高科技的今天都成为了现实。真实与虚拟的互换，仿佛给人们打开了时光隧道。时间与空间变得不再重要。我们完全可以各种穿越，完全可以拥有各种身份，随时随地得到心灵的满足和释放。

　　3、借力打力受众无限扩充。正是因为体感互动游戏过程中，融入了奖励影票和与明星合影的环节。使得参与者与明星合影的电影海报，在微信圈中无限传播开来。由此产生的辐射效果，难以计数。这也是该营销的巨大亮点之一，如果搭上顺风车，实现宣传最大化，一直是电影营销最关键的部分。微博、微信等等新媒体出现曾成就了一个又一个成功案例。“电影+营销+线下场景跨界”的营销模式，抓住了源头，引爆了微信朋友圈。好风凭借力送我上青天，营销的高妙正在于此。

　　据悉，电影项目与线下场景数据移动营销平台联姻尚属首次，文化产品的娱乐特性结合线下场景数据移动营销，催生出全新的感官体验。也充分体现出体验经济、分享经济的无穷魅力。片方负责人表示，我们看中的就是蜂巢天下的大数据与线下布局实力。《王牌逗王牌》与蜂巢天下此次合作的“AR+体感”体验活动，成功落地完全达到了预期效果。将电影产品以一种游戏娱乐方式推荐给了观众，这种自始至终的电影感，是我们一个意外惊喜，相信将来还有更深入的合作空间。

　　电影变游戏、真实参与、明星合影微传播等等，《王牌逗王牌》“电影+营销+线下场景跨界”的营销模式还可以总结出许多关键词。真正做到了电影、院线、观众的完美互动互赢。这种全新的电影营销模式，虽然刚刚起步，但想象空间是无限的。也许有一天，我们与明星的游戏互动，将演变成一部与明星合演的小小微电影。设定场景和桥段转折，我们可以无限地奴役他们，也可以在他们怀中甜蜜微笑。泛娱乐时代无限娱乐体验，将以令人想不到的方式改变我们的生活。我们将不再是一个观众，而成为参与其中的个体。娱乐改变生活，我们改变娱乐。