《十三亿分贝》收官，吃下直播和方言音乐两只螃蟹的爱奇艺又出了网综IP爆款

　　导语：昨日，《十三亿分贝》顺利收官。在音乐类节目扎堆的如今，该节目以“方言+音乐”为内核，从细小的方向切入，成功开创了音乐题材的新视角。不仅如此，《十三亿分贝》同样是爱奇艺首次在纯网综艺上尝试“直播+点播”的录制方法，打破了已有网综的制播模式。从播出效果来看，《十三亿分贝》不仅成功实现了对于方言文化的传播，同样，该节目创造的“方言IP”或许也会成为未开纯网综艺内容开发的新范式。

　　一首花鼓戏版《Rolling in the deep》唱红了廖佳琳，唱红了湖南宁乡话，同样唱红了《十三亿分贝》这个节目。该节目在跨越了二、三季度，播出历时长达2个多月，终于在上周迎来总决赛。其中，廖佳琳更是凭借这首Rolling in the deep登上了至尊金曲奖的宝座。当很多观众认为该节目的第一季就此完美收官的时候，就在这周，《十三亿分贝》又播出了真正的完结篇，并颁发了人间精品奖、最爱金主爸爸奖、最让原创绝望奖在内的多个奇葩奖项。

　　作为一档以“好玩”为包装，以“文化”为内核的节目，《十三亿分贝》凭借其优秀的原创内容、创新能力，加之爱奇艺自身的平台基础，以及成熟的直播模式和合作机制，成功成为了音乐节目中的“爆款”。据悉，截止到节目昨日节目收官，《十三亿分贝》的播放量已破三亿，微博相关话题阅读量达到近20亿，而节目中的歌曲在网易云音乐的播放量也已高达一千万。在纯网音乐综艺领域内，爱奇艺《十三亿分贝》无疑是在多个方面交出了成绩客观的答卷。

　　“方言+音乐”打造差异化综艺矩阵，在“弱竞技，高娱乐”中保护方言文化

　　在目前的综艺市场中，音乐是互联网和电视争相制作的题材。无论是唱歌类选秀，还是星素结合的歌唱PK，音乐类综艺总是跳不出“竞技”的同质化怪圈。但《十三亿分贝》在刚开始的时候，定位就不只是一档音乐节目。

　　而当初选择制作这样一档节目，起因是由于出身于湘南的马力和汪涵，在方言文化保护方面的一拍即合。文化保护在中国向来存在弊端，年轻人很难接受晦涩和传统的传播方法，因此随着互联网的盛行，网综内容的多元化，汪涵便想到与马力以“方言+音乐”，并加之低门槛，全开放，强娱乐，弱竞技的这样年轻人喜欢的表达方式，在娱乐中对方言文化做到潜移默化的传播效果。

　　事实证明，爱奇艺《十三亿分贝》作为一档网综中的“泥石流”，节目中大部分都是以音乐为内核的，不污且搞笑的娱乐效果。在嘉宾方面，也选择了大张伟、撒贝宁等多位主持风格清奇，对于音乐又有造诣的“老司机”来带动气氛，节目无论从环节还是细节上，都没有刻意通过网综的尺度来博取眼球。而该节目的选手也来自于天南海北，他们都拥有过人的音乐天赋，并可以将音乐月方言巧妙的融合，创造出多首脍炙人口且广为流传的“神曲”。

　　在娱乐化过于浓重的综艺环境中，爱奇艺《十三亿分贝》也无疑是一股清流，打破了音乐综艺所谓“娱乐元素”，真真切切将“方言文化”作为核心要素进行节目设计。作为一档方言歌曲节目，爱奇艺《十三亿分贝》无论是在神曲的传播度上，还是节目本身的影响力上，其本身都达到了对方言的一种保护作用。就像曾有评论人说的，当一档综艺节目具备了一定的社会责任时，它才能凭借全民基础，根基扎得更深，路走的更远。

　　爱奇艺开放合作机制“玩”出爆款，成熟平台基础带动节目效应

　　马力和汪涵在“方言”节目上的设想，第一时间就得到爱奇艺节目开发中心总经理姜滨同样的一拍即合。

　　爱奇艺在网络综艺方面，向来拥有超前的判断力。早在2015，爱奇艺节目开发中心总经理姜滨就正式发布了爱奇艺网络综艺的开放合作模式。姜滨曾表示，开放型合作的核心是内容，该内容需要符合网络环境的内容逻辑、用户定位准确、态度明确有价值观以及内容本身有可持续开发的延展性。

　　而此次《十三亿分贝》也正是在此“开放型合作模式”下诞生的。《十三亿分贝》首先在内容的选择上，用“方言”与音乐题材相结合，开启了音乐综艺的新元素，符合了爱奇艺对于网综内容创新的意愿。同时，该节目在文化传播的属性和娱乐效果的设计上，也都符合互联网大众群体对于节目在“娱乐”和“价值观”上观赏需求。且世界各地方言千万种，方言的传播需要长时间循序渐进的坚持，而纯网音乐综艺发挥空间大，可延展的内容更多，在此基础上“方言”网综便具备了极大的开发的潜力。因此，就爱奇艺对节目的选择向来具有前瞻性上，爱奇艺《十三亿分贝》这样的纯网音乐综艺，从整个音乐大题材的角度，寻找到了一个细小的切分口切入，并带有强烈的文化属性，囊括了更大观看群体，这些因素足以令爱奇艺相信《十三亿分贝》在未来或成为一股“清流”的现象级的网络综艺。

　　而从宣推方面，作为视频网站平台，爱奇艺无论从会员数量，还是平台对于纯网综艺成熟的宣推模式，都为《十三亿分贝》的成功打下基础。据了解，在《十三亿分贝》的播出过程中，爱奇艺不仅通过平台首页，对节目进行专题和首页的联合强力推荐，同时也联合了爱奇艺会员，奇秀，泡泡，音乐频道等多个部门，组成了完成的全资源宣推矩阵，以此对节目进行最大范围内的宣推和全方位运营策略;并且，爱奇艺在节目衍生上，也将全程曝光海选过程，最大效用的推动《十三亿分贝》的热度发酵。

　　在平台优势资源支持和爱奇艺IP生态各环节协同发力下，爱奇艺《十三亿分贝》爆发出极强的话题发酵潜力。自《十三亿分贝》开播以来，该节目在微博话题关持续走高，微博相关阅读量破20亿，过万网友对其进行讨论。超高的话题度，带来的是网络力量的反输出，诸多“路人”网友开始跟着热搜进行节目相关内容的搜索。与此同时，节目中廖佳琳演唱的湖南花鼓戏版《rolling in the deep》、高林鑫演唱的重庆话版《你要啷个》等选手创作的方言神曲，也引发了朋友圈的刷屏狂潮，来自全国各地的人开始对其转发点赞，甚至诸多网友从音乐客户端下载资源试听。而明星贾乃亮、鲍春来、谭维维也在微博追逐了“神曲自来水”的风潮，争相模仿神曲的演唱和选手表演时候的微表情，引发粉丝的一众追捧，连带将《十三亿分贝》推上话题的风口浪尖，带来的不小的流量观看。

　　截止到收官，从3亿的流量表现、整个节目对于方言文化传播的影响力，业内外口碑来看，“方言IP”都表现出了正劲的风头。看来这档节目无论从在IP矩阵差异化上，还是“开放型”的合作模式上，均称得上是爱奇艺的一次成功尝试。

　　“直播+网综”多平台切入，纯网综艺制播模式开启新高度

　　在《十三亿分贝》中，汪涵、撒贝宁经常跑到对手“大黄宫”里面，去明抢自己喜欢的方言歌手，比如唱西安方言歌曲的范炜曾遭到撒贝宁语炮式的哄抢，同样的，大张伟和黄绮珊也多次跑到”澡雪山房”，虽然双方最后都空手而归，但这些娱乐化的桥段也全部都通过直播，让观众第一时间感受到了录制现场搞笑和热闹的氛围。

　　自从直播火热以来，许多网综节目都尝试加入直播元素，但是能够将直播、点播相结合，并获得不俗的影响力和节目效果的，爱奇艺《十三亿分贝》确实做到了首次。总导演马力曾经向记者透露，《十三亿分贝》在直播的环节设计和技术操作上难度比普通录制节目超出许多。虽然如此，但不得否认的是，它确实也为爱奇艺在纯网节目制播模式的创新上进行了成功的试水。

　　虽然直播已经纵深渗透进互联网的每一个角落，但《十三亿分贝》仍是爱奇艺首次试水在网综中加入直播元素，该节目也是国内首档在录制的同时增加直播方式的音乐综艺。姜滨曾透露，《十三亿分贝》的整个直播过程，从技术的搭建，到内容逻辑的建立都是非常艰难的磨合的过程。“我们原来的长项其实是点播，我们现在要做的是用直播带来素材的多样化组成不一样的点播内容，这是我们的内容逻辑。” 例如在节目中，汪涵和撒贝宁听从直播网友怂恿，前往隔壁大张伟和黄绮珊的直播室“大黄宫”去挖墙脚，这样的效果均是直播的互动性可以带来，但点播的单一观看性而不能带来的。姜滨表示，互联网要做的就是互动，要和年轻用户有共鸣，把内容和网友的评论以及现场嘉宾主持的及时反馈结合起来，这样产生的效果是电视台做不到的。

　　从试水的效果来看，《十三亿分贝》获得了累计在线互动访问人数超过300万的战绩，观众对于节目的互动也十分积极，而直播甚至为后续节目带来了联动性效应，这样成功的尝试，也印证了，纯网节目与直播内容相结合，“录制+直播”的全新流程与方式，从长远来看是可以进行效仿和复制的。该节目同样也为爱奇艺在开发全新纯网节目上拓宽了思路。姜滨就曾在《十三亿分贝》的发布会上表示：“爱奇艺未来或还将继续加码纯网综艺与直播技术的互相结合。尤其是在成熟网络直播技术基础上，对平台的纯网综艺进行的尝试，更好的实现用户与平台间的双向互动。”

　　毋庸置疑，在音乐类节目扎堆的如今，《十三亿分贝》以“方言+音乐”为内核，从细小的方向切入，成功的开创了音乐题材的新视角。而该节目在纯网综艺上尝试“直播+点播”的录制方法，也进一步突破了爱奇艺成熟的制播模式，为其网综的开发和宣推都开启了新思路。作为一档拥有群众基础，文化传播潜力，和创新制播模式的节目，或许我们可以期待，《十三亿分贝》会在成为纯网综艺内容创新的新范式的同时，也成为爱奇艺网综矩阵中又一成功的“方言IP”类型，成为“网综N代”最有力的后备军之一。(来源：烹小鲜)