东鹏特饮品牌认知度提升88% 原来是因为这款广告产品

　　爱奇艺网络自制剧《老九门》近期成功收官，以超过预期的95.7亿流量，毫无悬念地占剧了网络剧的鳌头，成为2016年最引人注目的“超级IP”。

　　搭乘着《老九门》这列快车，一种全新的互动广告也以其新颖趣味的形式步入大家视线,也同时助力东鹏特饮成为火遍中国的饮料品牌，这就是爱奇艺推出的全新“创新场景精准广告形式”——“创可贴”。

　　比如张大佛爷和尹新月正到情浓时，屏幕上蹦出东鹏特饮“求导演关灯”的文案，让观众会心一笑。

　　创可贴，品牌的“网红”变身器

　　移动营销时代，网络剧视频广告跟传统的电视剧广告发生了很大的变化，如何在剧情中恰如其分的加入品牌主的内容，好看、又不违和，把广告与内容充分融合在一起，这是很多视频平台都在探索的模式。

　　凭借着创新和科技能力，爱奇艺推出了多款广告产品。找到了一条“广告与内容完美融合，跟粉丝们边看边玩”的路径。创可贴是爱奇艺独创的“视频情境内创意贴入式广告”，即“ 创意文案激发互动 ，炫动设计广受认可 ，贴合场景精准展现”的广告形式。简单来说，就是在剧情发展过程中，在不经意间从屏幕中跳出来一小句话，做成剧情弹幕，既带动情节发展，又用一下击中人心的网络语言，给观众制造了或有趣、或吐槽的感觉。

　　1、精准场景下释放品牌信息

　　“创可贴”的首个优势即是能够贴合场景。结合粉丝们熬夜追剧的场景和品牌“累了困了喝东鹏特饮”的特性，有选择性地出现在主角困了、累了或是齐心协力度过难关的时候，让“喝饮料”这事不只是补充体能，也补充了他们的精神斗志。

　　比如在张启山一行人在矿山下，找到了藏有陨铜的墓，成功躲过日本人的追兵，这时屏幕上出现了“跟着佛爷醒着拼”这样的字样，开启了智能广告“聊天”模式，在推动剧情发展的场景下，加深了人们对东鹏特饮的品牌认知。

　　营销专家CMO训练营创始人班丽婵认为“人们生活中大部分时间都是活在场景下，东鹏特饮”创可贴“在《老九门》里的应用，极好的诠释了什么叫场景营销，场景其实就是一种心智影响力。”

　　2、贴合人物特征，吸引粉丝关注

　　明星永远是吸引粉丝眼球的利器，“创可贴”这一广告形式也充分摸清了剧情中粉丝对于明星的心理特点，贴合明星的一举一动，在看似不经意的调侃中进一步拉近了粉丝、剧情、明星三者的关系。

　　当八爷不怕艰难险阻，奋力出击时， “创可贴”很有创意的来了一句“八爷，我们看好你喔“，让粉丝们会心一笑的同时，也说出了大家的心声。

　　3、契合剧情发展，调侃互动样样不少

　　当陆军官去八爷店里，八爷给陆算卦时， “创可贴”符合剧情的出现了“至于你信不信，反正我是信了”的文案，完美的与剧情进度融合在一起。

　　“创可贴”的出现，让粉丝们在看剧时也同时接受到了品牌的软性、趣味信息。使广告和受众之间形成了以共情为基础的交流，观众非但不反感品牌“创可贴”的出现，遇到贴子上字数稍微多一点的时候，还要主动暂停，仔细看看这磨人的广告又“编排”我们九门男神们啥了。通过这样的一系列“编排”，品牌主就不知不觉地融入到了社交平台当中，通过这样让粉丝充分吐槽的原生内容，胜过千言万语的传播，品牌也就被更多的粉丝所熟知。这正是“创可贴”深度把握住了营销规律的妙处所在。

　　品牌讨论认知双提升，用数据为自己证明

　　爱奇艺“创可贴”这种创新的广告形式，也为品牌带来了令人惊艳的效果。从东鹏特饮在《老九门》“创可贴”播放后的效果就能有力证明这一点。

　　1、社交媒体热议焦点

　　《老九门》中的东鹏特饮“创可贴”除引发网友追捧，疯狂的弹幕外，还引爆了微博、朋友圈的热议，成为当季最受人关注的话题之一。

　　有的微博网友惊呼：老九门东鹏特饮的广告我给满分!东鹏特饮镜头抢的逆天! 甚至有网友高呼：就是冲着东鹏特饮的广告来的!

　　其实这背后是对《老九门》场景、明星、情节的深刻理解，并在此基础上的内容创新和演绎。无论妙趣文案、新颖形式，还是与剧情无缝衔接都广受用户认可，受众对创可贴广告的点击意愿极其强烈，占比达到89% 。

　　2、可量化的营销效果

　　从营销效果来看，东鹏通过此次爱奇艺“创可贴”的合作，在品牌认知度、品牌喜爱度、购买意愿、品牌回想度、好感度等等多维度都赚得钵满盆满。根据AdMaster SEI 广告效果评估的数据，相较节目播出前，两次调研时东鹏特饮的品牌认知度分别提升了82%和88%。

　　除了品牌认知度的提升外，相较节目播出前，两次调研时东鹏特饮的品牌喜爱度分别提升了3%和5%。

　　用户对东鹏的购买意愿提升8%，相较于综合品牌回想均值为100，东鹏特饮高达190，远高于均值90%，关联度也同样高出均值69%，这些数据都充分证明了《老九门》“创可贴”给予品牌主的巨大回报。

　　东鹏特饮已随《老九门》播出大热，掀起了一拔粉丝的抢购热潮，这背后正是“创可贴“传奇作用的体现，也是爱奇艺对“与受众一起玩，一起创造内容，这一当今最重要的营销趋势”的理解。品牌主通过“创可贴”获得红利，为视频网络剧创造更多有话题性的内容，实现让品牌主与粉丝们多方共感、High在一起。