纯网综艺迎来质变 2017年现象级超级网综或将出现

　　9月21日，2016上海网络视听季网络综艺沙龙正式召开。爱奇艺高级副总裁陈伟，爱奇艺高级副总裁郑蔚，爱奇艺副总裁姜滨，爱奇艺进化论工作室负责人王险峰，米未传媒创始人、CEO马东，导演、制片人、酷娱影视CEO哈文，东方卫视独立制片人李文妤等行业权威大佬与知名制作人纷纷到场。爱奇艺高级副总裁陈伟在主题演讲中表示：纯网综艺只有保持内容的生命力与形式的创新力才能使用户体验到网综的快感，在博弈当中掌握主动权。

　　据悉，此次网络综艺沙龙以“未来网络综艺模式的最优可能”为主题，就网络综艺未来趋势为行业做出重点解读，吸引众多媒体的关注和报道。

　　爱奇艺引领纯网综艺进入大片时代 超级现象级作品将于2017年出现

　　现场，陈伟表示，“纯网综艺已经经历了简陋粗糙的1.0时代和精品爆发的2.0时代，迎来高投入高质量的3.0大片时代，正在野蛮生长”。根据机构信息显示，2015年，纯网综艺市场规模已达10亿左右，到2020年有望突破57亿。与此同时，爱奇艺更诞生了《奇葩说》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》等一系列在各个综艺细分领域具有标杆意义的网综作品，直接推动纯网综艺驶入大片时代的进程，实现质的飞跃。此外，自“互联网+”的趋势日渐成熟，各行业纷纷尝试用互联网平台挖掘传统内容，尤其是传统综艺的新亮点，并以互联网技术和平台的创造能力，不断创作新产品。根据各大视频平台已经上线和计划上线的信息来看，2016年将有近百档纯网综艺诞生。陈伟预言，“下一个现象级综艺一定是在纯网环境下诞生的，2017年或将出现现象级的超级网综”。

　　随着信息碎片化和媒体多元化的发展，单一的电视媒体已经不能满足受众的多样需求;网络媒介脱颖而出。在此背景下，纯网综艺凭借内容多样、传播碎片化、播出非线性等特质，吸引到愈加广泛的市场和用户关注。“目前，纯网综艺已经形成内容多元化和类型题材垂直化、卡位90后族群、碎片化传播与交互、花式营销的特点”，陈伟总结道。

　　纯网综艺成长伴随革新与跨越 创新过程需具有风险承受力

　　视频网站所具有的技术革新与跨越式发展，为纯网综艺的成长带来天然基因。视频网站作为时下流行的互联网行业之一，其网络基因与技术属性较传统电视极具优势，相关技术和产品的出现为纯网综艺锦上添花，极大地满足了时下主流受众群体渴望随时交互传播的需求。同时，自由开放的互联网环境更为纯网综艺的创新发展提供诸多可能。纯网综艺在技术的革新与内容的跨越式创新的前提下，逐渐走上品质化、规范化、规模化的良性轨道，成为大众认可的主流形态。

　　与此同时，创新的不确定性和风险性也为纯网综艺带来挑战，爱奇艺高级副总裁郑蔚表示，“从业者要有创新风险性的预判和试错的承受力。”2015年6月，爱奇艺首次提出纯网综艺口号，各类纯网综艺迎来迅猛发展的浪潮。其中，爱奇艺凭借极强的创新力与试错承受力，精准把握行业脉搏与走向，寻求纯网综艺的多种可能，先后开辟出诸多首创题材，如行业首档现象级网综《奇葩说》、国内首档音乐推理类综艺《偶滴歌神啊》、魔音绕梁的方言音乐综艺《十三亿分贝》，极具青春气息的明星校园体验式真人秀《我去上学啦》等。东方卫视独立制片人李文妤就此谈道，“《奇葩说》上线爱奇艺之初，其广告植入、整体结构、话题选择都给行业带来一股活力”。

　　另外，爱奇艺副总裁姜滨认为，视频内容的喜感密度、综艺话题的参与度、营销链条的多元化以及付费市场的发展，都为纯网综艺提供了更多的内容价值提升空间。近几年视频网站的付费会员数持续增长，其中爱奇艺表现尤为突出，继2015年6月首破千万后，2016年6月有效会员数已超2000万。此前艾瑞数据分析指出，2017年中国视频付费用户规模将突破7400万，市场规模或将达到140亿元。而本月25日，爱奇艺即将上线纯网综艺《坑王驾到》将采用会员付费模式播出。这是纯网综艺在实现广告类商业价值之外，以VIP付费的形式释放更多价值的首次尝试。这意味着，未来纯网综艺内容与价值释放的空间还将借助付费市场的东风进一步提升。

　　目前，网络视频行业发展迅猛、投入越来越高、变现能力也在快速提升，部分网综已然被称为“现象级”。爱奇艺凭借内容创新、技术突破以及跨越式发展等优势，以敏锐的行业触觉和独到眼光，不断推动纯网综艺的发展，持续为现象级网综的出现提供可能。作为中国最大的综合视频服务平台，爱奇艺先后打造出多档流量与口碑俱佳、且家喻户晓的综艺节目，无疑为现象级综艺贴上最具说服力的标签。未来，爱奇艺在纯网综艺领域将继续优化创新，始终为用户提供最具品质的内容，推动行业的可持续发展。