从小S借《姐姐好饿》霸屏 看爱奇艺如何借平台造星

　　随着网络的发展，人们已步入到泛娱乐时代，娱乐的边界正在不断的被分解与重构，跨界、整合、共鸣、内容、智能化等词汇逐渐成为全民娱乐的关键词，在这泛娱乐时代，人们的注意力也正在逐渐从传统电视媒体和影院媒体转移到PC和移动端，视频网站成为了全新的聚焦点，它不仅成为文娱内容的承载平台，也成为了内容的生产和制造平台。

　　近期，一档纯网综艺节目《姐姐好饿》掀起“泛娱乐化时代”台网综艺变革的热议，该节目作为小S复出的综艺首秀，播出10期流量突破3亿，持续刷新台湾站综艺播放量记录，话题度跟关注度持续飙升，迅速帮助小S成功回归受众视野。同时，也帮助小S的形象从“康熙来了”里面的鬼马主持人快速晋升为可以hold住全场的灵魂人物。《姐姐好饿》的成功不仅扩增了艺人的知名度，同时亦帮助爱奇艺继续稳定了其在“泛娱乐化时代”视频平台霸主的地位，平台造星力优势继续凸显。作为本档节目的幕后推手爱奇艺的成功有哪几点值得我们借鉴的?

　　从制作方思维方式，到用户思维逻辑

　　过去制作一档节目主要是以制作方的思维方式在统筹全局，由制作组来决定用户的需求与喜好，而在互联网时代，网生内容的制作则更加注重用户的思维逻辑，从节目前期的内容的策划，以及到后期播出都是遵循用户自身需求偏好来设定内容、环节。例如，《姐姐好饿》当中所邀请的12位男神嘉宾，他们每一个人都是有着明确的身份界定，12个人针对着12种不同的受众喜好，使一档节目可以满足多种不同用户需求。

　　同时，爱奇艺充分利用互联网平台特有的大数据优势，通过对平台用户数据的分析，选出最具播出保障的明星嘉宾。在《姐姐好饿》12期节目中，所有参与录制的男嘉宾的首要条件就是符合爱奇艺受众口味，优先选择爱奇艺平台数据上常年位居男星Top榜前列的嘉宾参与。同时，他们每一个人在爱奇艺平台上都累积了绝对优势的粉丝数量，如，爱奇艺平台热播剧《蜀山战纪》中的吴奇隆、《老九门》中的陈伟霆、以及爱奇艺VIP代言人黄渤等等，他们每一个人都属于自带流量，再加上小S的“华丽转身”，这样一档综艺节目对于用户而言处处都是亮点，因此带来受众对于节目的高度关注。

　　打破套路让明星带队领嗨粉丝

　　互联网时代是一个打破套路的时代，用户对于流程化、剧本化、雷同化的内容已经逐渐失去兴趣，他们希望看到的是不同的内容，别样的精彩，在这一方面不仅需要有优质的IP资源，更需要能够为明星创造出更加宽裕的发挥空间，让他们可以充分调动自己的激情领嗨粉丝。这也正是小S在《姐姐好饿》中备受瞩目的核心原因，独挑大梁，1V12男神嘉宾，出乎意料的情节与举动，以及男神们褪去明星光环的尴尬窘境，无不让受众们津津乐道。

　　《姐姐好饿》这档栏目的主要受众为年轻、高知的女性受众人群，她们的兴趣点多为旅游、娱乐、明星，这样的兴趣点也正迎合了《姐姐好饿》中的节目内容，同时，也拉动了视频平台女粉丝数量，平衡了爱奇艺平台男女分布比例。

　　另外，爱奇艺平台除了帮助《姐姐好饿》中的小S成功转型，还曾帮助“刘星”转型成为《余罪》中鬼马警察的张一山，成功打造宋仲基“国民老公”地位，力证谢娜在没有快乐家族的情况一样可以在《偶滴歌神啊》中独挑大梁。由此可见，爱奇艺的网生内容一直立志于不断的打破套路，放大每一个明星的特质，使明星不仅成为节目内容中的主角，更成为能够领嗨粉丝的核心力量。

　　专业视频平台内容再造互联网新星

　　对于明星来说，曝光率是他们能否被粉丝关注的保证，过去传统的媒体公司或平台一方面会通过购买了较好的IP，另一方面通过塑造自身品牌来进行节目的IP化。像广电媒体的核心资产就是IP，内容越强大，IP就越强大，其观众粉丝的群体就会不断扩大，其可开发的价值就越来越高，在国内最早的典型就是《爸爸去哪儿》。

　　随着互联网的不断冲击，视频平台内容制造正在逐渐成为主流，例如，爱奇艺充分发挥平台优势，打造了《姐姐好饿》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、《老九门》、《余罪》、《十三亿分贝》等大量高关注度的网综内容，同时，通过这些内容产出了一大批明星艺人。

　　爱奇艺对的平台造星模式，不仅是从内容角度包装明星，更是借助互联网舆论话题，使平台所打造的明星与生俱有互联网的基因，能够在互联网用户的社交媒体、生活圈得到迅速覆盖与传播，成为人们生活当中的一部分。例如，爱奇艺所打造的《姐姐好饿》，让小S再度回到公众视野与热议话题当中，这不仅依托于优质的内容，也体现了互联网造星的平台优势，快速的形成热点话题的炒作，在微博中与节目相关话题总阅读量在第十期已超21亿，其中主话题#姐姐好饿#阅读量达到12.3亿次，上线前后4小时持续综艺榜第1，第十期男神黄晓明持续登上移动端微博热搜榜第1,而在吴奇隆加入的一期，节目辅助话题#吴奇隆防身术#阅读量达6342万次。

　　在互联网泛娱乐时代，娱乐产业不仅需要“宽度”和“广度”，更重要的是具备“深度”，能够将内容作专做透，同时，要使娱乐产业服务从用户出发，并回归到服务用户。爱奇艺以全民娱乐为主线，通过更加深度垂直的用户服务，不仅可以不断激发用户需求，也是爱奇艺整体平台力得到显著提升。