招行信用卡跨界“来呀！音乐节” 泛娱乐营销战略显现

　　9月10日、11日，“来呀!音乐节”在苏州湾体育公园火爆上演。招商银行信用卡联手“来呀!音乐节”跨界营销，成为本次音乐节的一大亮点，受到现场观众的广泛关注。

　　“2016来呀!音乐节”以“有音乐，不平凡”为口号。两天两夜的音乐狂欢，除了有好妹妹、二手玫瑰、李志、马頔、阿肆等国内顶尖艺人轮番登场，还有从“燃乐计划高校选拔赛”脱颖而出的12支校园歌手乐队火热献唱。据了解，此次音乐节主要吸引的是长三角地区的乐迷以及年轻族群，这与招行信用卡品牌年轻化战略的目标受众群体高度契合。

　　跨界音乐节 和年轻人“乐”在一起

　　招行信用卡此次与“来呀!音乐节”的跨界合作，在线上线下推出了一系列的品牌营销内容，拉近了与年轻消费者的距离。

　　在音乐节前夕，招行信用卡就在掌上生活App推出了9积分抢兑“来呀!音乐节”门票活动，吸引了不少消费者的参与。同时，招行信用卡也借掌上生活App上符合年轻客群消费习惯和需求的“饭票”、“影票”等生活消费服务，将用户沉淀下来，转化为品牌粉丝。

　　在音乐节期间，招行信用卡在“来呀!音乐节”主舞台播放了针对年轻族群的品牌视频。视频从年轻人的内心情感和精神诉求出发，宣扬“我就选择”年轻价值主张，与现场年轻人直接建立价值连接，增进了他们对品牌的认同感。

　　此外，在音乐节场内亦设有专属的品牌展位，工作人员为现场乐迷介绍招行信用卡的各类优质产品及服务，并提供办卡服务。

　　联手优质IP 泛娱乐营销战略显现

　　在全民娱乐时代，招行信用卡以持卡人的需求为依托，始终坚持产品创新、服务升级，走在行业前列。近年来，招行信用卡积极涉足泛娱乐营销，探索年轻人喜欢的领域，通过与影视、音乐、动漫、游戏等领域的优质IP展开异业合作，不断提升品牌影响力：如推出招商银行梦幻西游手游联名信用卡、招商银行秦时明月联名信用卡;与热门电影《大鱼海棠》深度合作;成为首家进驻ChinaJoy的金融机构和信用卡品牌等。此次与“来呀!音乐节”的跨界合作，亦给客户带来了意想不到的福利及专属体验。

　　未来，招行信用卡也将继续探索更多创新的跨界合作模式，联合更多品牌及热门IP推出专属产品和活动，为年轻客群带去更多的惊喜。