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用户体验时代，视频网站如何“撩”动用户

http://www.eastyule.com 2016-09-09 16:05:20　来源：东方娱乐网责任编辑：小星星

　　小编导读：以用户原创视频起家的优酷，在洞察消费者心理及需求上，更胜一筹。多年的用户行为观察与研究，成就了优酷视频对消费者偏好的敏锐嗅觉。近年来，用户自发内容（UGC内容）更成为了优酷品牌宣传的重要渠道。

　　日益增长的在线视频用户
　　随着4G服务、百兆光纤的普及，在线视频服务在最近几年飞速发展。经调查，80后、90后的人群在观看综艺节目、电视剧时，从在线视频网站选择内容观看占据了主要份额，而非传统的电视媒体。

（“视频”关键词搜索指数——数据源自百度指数）

　　而在国内提供在线视频服务的品牌中，优酷作为老牌视频门户一直处于领跑地位。这个夏天优酷又是如何在营销策略上各显神通，吸引观众点击并且成为忠实用户？
　　优酷洞察用户心理，用“撩”提升用户粘性
　　以用户原创视频起家的优酷，在洞察消费者心理及需求上，更胜一筹。多年的用户行为观察与研究，成就了优酷视频对消费者偏好的敏锐嗅觉。近年来，用户自发内容（UGC内容）更成为了优酷品牌宣传的重要渠道。
　　在今年的网络文化中，“撩”这个字成为一大热词，不仅契合着互联网用户的需求和理念，同时也在生活中的适用性上有着广大的空间。

（“撩”字在百度指数近三年走向）

　　具有着先天优势的优酷视频结合其多年用户原创内容经验，根据剧集内容在站内站外创造出独特的“撩”文化。根据这一点，打起了“撩一夏”的传播攻势组合拳。

　　剧情定制撩人法则，细分用户群体
　　优酷视频今年夏天热播的节目《任意依恋》、《微微一笑很倾城》、《步步惊心：丽》、《十宗罪》、《致青春》、《终极一班4》以及火爆全国的综艺《中国新歌声》。拥有国产、韩剧、综艺多种形式，同时在内容上涵盖了动作、爱情、青春、生活、娱乐。

　　根据不同的用户需求及爱好及剧集内容，优酷视频制订出了不同的传播点及撩点。夏季开篇三部大戏：《任意依恋》、《十宗罪》、《致青春》。面向不同人群，产生了不同的传播策略。

　　根据剧集中的撩点，优酷提炼出不同的亮点内容，引爆，炒热了大量社交话题。结合KOL发声引导用户产生原创内容的同时与多个品牌进行合作推广，在社交媒体上进行了丰富的传播及用户原创内容发酵。
　　“颅内高潮”概念营销，放大快感转化用户
　　根据“声音撩”及优酷全新5.1环绕声，优酷大胆的提出了“颅内高潮”的概念，借由“颅内高潮”的本意，关联至《中国新歌声》中选手高亢撩人的歌声。让观众得以在节目中将关注点集中在由优酷全新5.1环绕声带来的全新声音体验中。同时，优酷利用“颅内高潮”这一体验也让观众在歌声中更注重自己的体验，通过针对性地放大听觉快感，达到了提高用户粘性的目的。

　　同其他APP品牌的合作，结合APP特有的用户讨论氛围。诸多著名“颅内高潮”内容播主得以同新歌声的观众进行直接交流。此举不仅打通了站内站外的用户渠道，同时吸引到更多对“颅内高潮”有兴趣的用户前来优酷观看《中国新歌声》。
　　《微微一笑很倾城》暑期撩至开学季
　　优酷全网独播大剧《微微一笑很倾城》已经在9月6日全部完结，在半个月内的播出期间，狂揽80余亿播放量，不仅成为了夏日开学季的超级IP，更是领跑2016全年电视剧收视率。结合播出时间，优酷在暑期档利用线上资源制造了庞大的声量，并在开学季充分利用校园资源，将内容运营及再创造植入校园学生群体，散发出海量UGC自来水内容，进一步在大学生群体中传播。

　　优酷视频根据其中的玛丽苏剧情及两人之间撩人的画面。在优酷自频道及社交网络上发起了方言表白大赛。以KOL发声引发用户原创内容，将剧中的内容用方言表达出来。在用户参与活动的同时，强化了视频网站与剧集的联系，更使得观众的粘性大大提高。

　　《步步惊心：丽》，韩版皇子撩人更胜一筹
　　根据《步步惊心》改编的优酷全网独播大剧《步步惊心：丽》也已上线，虽然尚未全部播出完毕。但在播放量及社交媒体的讨论量上都显现出极大的规模和潜力。

　　优酷视频页将“撩”的概念贯穿剧集传播的始终。鲜肉时代下，男色成为了新的“撩”点，七位性格各异但颜值身材俱佳的王子成为了撩人的得力助手。社交网络中关于女主角同七位男主角互动的讨论如火如荼，而诸多用户原创，具有撩人元素的视频剪辑也成为了传播的重头戏。
　　定制会员卡，再次将剧集同优酷关联，利用粉丝经济拢聚用户粘性，将剧集、明星粉丝转化成为视频网站的忠实用户。
　　优酷第四季度将撩人提升到新高度
　　优酷视频第四季度将上线《麻雀》、《拜拜啦肉肉》、《喜剧总动员》、《美女与极品》等诸多精彩综艺剧集。而通过《微微一笑很倾城》的剧情，将其他剧集带入，无疑将“撩的特性更加放大。”

　　优酷视频所具有的覆盖不同类型、不同人群的多样性内容在IP大年里，将会组合出何种撩人必杀技能？引发行业起伏，我们拭目以待。

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