网综井喷，为何“互联网气质”才是好网综的衡量标准

　　上周日的一个媒体沙龙上，有人问道,为什么对腾讯一直比较宽容?对于这个问题，我也思考了一番，其实这与平台无关，准确的说还是因为在“观众”转变成“用户”后，腾讯视频能够第一时间抓住网络综艺区别于传统综艺的核心精髓，给用户留下了好感，这也包括我们，而这核心精髓就是网综所独有的特性：互联网气质。

　　今天单就起一篇好好说一下“互联网气质”，并结合腾讯视频上半年的这几档自制综艺，以及接下来即将上线的几档新节目，看看腾讯视频是如何将“互联网气质”发挥到极致，这其中又有些什么规律可循。

　　网络综艺“井喷式”发展，“互联网气质”成好网综的标配

　　随着大量的用户从传统的收看习惯转向互联网或移动互联网，越来越多的人愿意将收看的方式放在网络，各大卫视逐渐沦为播放器，视频网站之间的竞争也由此变得愈发的激烈。除了方便，具备话题开放度高、互动性强、参与感强等互联网特性，才是网友对网综更加偏爱的重要原因。于是，当有了大量的用户为视频网站的流量背书的时候，如何制作出具备超强互联网气质的网综就成了各大视频网站的当务之急，甚至是长期缺口。

　　虽然生产极具互联网特性的网综的目标是一致的，但各大网站在具体的打法上还是各不一样。从上半年来看，优酷的自制内容以棚内脱口秀为主，比如《火星情报局》、《暴走法条君》、《偶像就该酱婶》，以及即将上线的《小哥喂喂喂》。爱奇艺自制的数量不算少，但由于工作室之间的平行竞争关系，导致自制内容不太有章法。除了常态的《大牌对王牌》、《偶滴歌神啊》，以及正在热播的《十三亿分贝》，剩下的居然集体走起了台湾综艺风，包括《大学生来了》、《姐姐好饿》和《撕人订制》。

　　再看腾讯视频，上半年的自制网综就已达十几档，类型包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类等全部综艺类型。其中重点节目包括《约吧!大明星》、《你正常吗》、《拜托了冰箱第二季》《放开我北鼻》等。

　　虽然类型不一，但是从受众的人群画像来看，基本还是以“暖萌”、“女性网友”等关键词为主，精准定位互联网目标用户特性，由内容聚集粉丝或由粉丝反哺内容创作，在这方面，腾讯视频找准了方向。

　　好内容+多触点+强互动，将互联网气质发挥到极致

　　随着自制网综的竞争愈发激烈，除了传统综艺里的招商体量、明星卡司、话题传播等维度之外，腾讯视频在互联网气质上也下了不少功夫：创作兼备话题性与参与感的内容、形成实时有趣的互动、并运用互联网的方式进行多触点传播。

　　比如，腾讯视频自制的星素结合节目《约吧!大明星》整季节目万事屋一共完成了素人35个心愿，几乎每一期都有素人心愿成为热门话题。其实，之所以能够引发这么多网友的互动，就是因为节目内容与网友不断地在发生关系，比如话题来自于网友、故事发生在我们身边，这就消除了距离感，且很容易让网友亲身参与进来，而这是传统综艺很难做到的。

　　再比如《放开我北鼻》，作为一档能够引发童年回忆的网综，走的就是彻底的“暖萌”路线。同时，节目也完全抓准了腾讯视频的核心受众群，即年轻女性，“童年”这个话题对于这一的群体来说，无疑是最敏感的回忆，使得这档节目从一开始就圈粉无数，也跟整个平台及网综的气质非常相符。

　　这群萌娃不仅拥有盛世美颜，还有着可爱的性格标签，并在节目中慢慢地展露无遗，成功地让网友从关注他们的美颜到喜欢上他们的性格。比如说，一向走高冷路线的Jackson，也有暖男的一面;傲娇小公主哈琳其实也很懂事、贴心;Nicholas性格胆怯，但也有勇敢的时候;吃货噗噗，不仅食量惊人，还是大家的开心果，同时也是广告植入小王子。

　　而聚焦到推广上，除了发挥背靠腾讯的优势，进行平台联动传播，多维度触达用户外，此次节目在多触点的传播上也进行了创新尝试：在节目收官之前，上线了专属的微信表情包，持续放大网友对这些萌娃的喜爱，将表情包这种在互联网时代极具传播性的形态，用于综艺节目知名度的提升，应该是之前从未有过的传播方式。

　　而已经成功制作两季的《拜托了冰箱》是腾讯视频另一档具有典型的互联网气质的网综。冷眼君从第一季开始就一直在追这档网综，而且在之前的文章中也曾多次提及这档节目。

　　除了模式本身有自带优势，导演组和后期组深深地懂得“找梗互动”这件事，也是其能够脱颖而出的原因，在常规节目中几乎平均每分钟都会有一个有趣的梗出现。有的是花字体现，有的则是通过画面的剪辑呈现。而且在节目的弹幕中，不光是主持人会加入进来，后期小哥也会时不时的跳出来与网友进行互动。尤其是在第二季最后的福利篇中，进行了整季内容的大混剪，如此懂得网友心理的行为，这种“交心的互动”，网友必然会发自内心的追随。

　　所以总起来，腾讯视频的互联网气质，冷眼君认为有着这样几点规律：

　　1、内容符合互联网用户口味，贴合时下网络文化，这是大前提。

　　2、网友有机会参与到内容的创作、与节目内容在多平台发生关系，以及在多场景下能够将节目内容变成自己的社交货币，形成以节目为中心的社群分享

　　3、节目内容与网友实现互相渗透，实时互动。网友因为时刻在接收最新的信息和话题，所以希望在每一次观看的内容中没有滞后感，而这一点，导演组一般都能及时反应，形成内容懂用户、用户追内容的良性状态

　　下半年还有大招?

　　据了解，腾讯视频下半年还会有多档自制综艺上线，包括《Hello!女神》、《饭局的诱惑》、《拜托了衣橱》、《请你跟我这样ZUO》、《RUN，看你往哪跑》、《耳边疯》等。从冷眼君已知的节目内容也可以感受出，下半年的这些新网综也透露着极强的互联网气质。

　　其中由王思聪监制的《Hello!女神》是大家关注的焦点，采用直播+点播的形式在腾讯视频、熊猫TV、芒果TV播出。这档节目已经于8月31日晚上线第一期，四大城市的海选，已初见效果，王思聪作为校长全程参与四站的选拔，后续的32强比拼应该还会有更多的看点。当观众还不太能get到湖南卫视《夏日甜心》的核心卖点时，不知道这档同样以选择女神综艺团体的真人秀又会有哪些不同。

　　而另外一档冷眼君个人比较期待的就是《饭局的诱惑》，马东和团队之前已经在斗鱼尝试直播了几次《饭局前传》，应该也是通过尝试慢慢找方向。

　　最近，正式的第一期也已经开录，节目邀请到了侯佩岑、贾静雯和蔡康永参与录制，录制过程全程在斗鱼直播，数据好得吓人，同时在线观看人数高达600万，这也让广大网友开始期待之后在腾讯视频的点播版本了。可能这又会是一档高品质和高话题量的热门网综。

　　至于《耳边疯》，虽然还未上线，但是从已知的信息可以发现，这档节目的趣味性与互动性将会非常强。节目中，明星们将会佩戴耳机，而一切行为都将由幕后的主持人和操控团指挥，用不同的生活化场景去与素人产生关联，将具有社会意义的话题植入进去，引发网友的思考，也是值得期待的。

　　相信下半年的腾讯视频应该还是会继续靠优质的内容持续吸引网友的关注与参与，我们也将一直关注着接下来的上新，到时候再来跟各位详细分享每一档节目的观感。