明明娱乐领军直播综艺，或将挑梁成为直播综艺独角兽？

　　明明娱乐于此前在沪举办发布会，有人曾说黄晓明的明明娱乐将比肩直播界的湖南卫视，但是以湖南卫视的发展之路来看，如果明明娱乐要成为直播界的湖南卫视，就肯定要在综艺节目上下功夫，而直播和综艺结合起来，似乎是个颇具勇气和创新的选择。

　　那些年，湖南卫视独霸电视综艺龙头

　　众所周知，电视综艺已经走过了很长的岁月，随着电视机的发明，娱乐的兴盛，电视综艺就没有消失在我们的视野里，从国内家喻户晓的《快乐大本营》《康熙来了》到近年来的《中国好声音》《我是歌手》《爸爸去哪儿》，这些综艺节目通过各种创新的形式通过荧幕给观众带来乐趣的同时也给电视台带来高收视率，湖南卫视一步步走来可以独霸地方卫视之首跟他们的综艺眼光也有很大的关系。2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居 全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。这些辉煌的背后绝对少不了他们深谋远虑的综艺头脑和创新营销意识。

　　数十年来，电视台制作播出综艺节目，观众通过电视综艺节目了解关于明星的事儿，娱乐圈的八卦，平民们的家长里短似乎已经成为一个固定流程，所以当互联网发展到现今，直播一出现，就成为电视的一大竞争对手。只需要一部手机，观众就可以随时随地去看自己感兴趣的内容。

　　直播综艺将开辟综艺新革命?

　　说现在是个“全民直播”的时着实不夸张，现如今直播当道，就连吃顿火锅隔壁的妹子都要掏出手机直播拔草过程，我们这些坐在妹子身后的看客生怕自己不良的吃相会被数以万计的直播观众所看到，想着法子去“优雅”的吃，“优雅”不起来的只能躲。

　　在大家惶恐于哪哪都是摄像头的时候，直播也给播主带来了直接的收益，他们有的直播自己的日常，有的直播美食拔草，有的恶搞整人，但凡有趣的内容，只要有人关注，平台有观众流量导入，播主就可以分得收益，这样直播营收的产业链条已经初具雏形。

　　在直播继续发展的同时，也会遇到很多问题，播主上传内容多杂乱，导致平台调性无法定性，最终观众流失，平台流量受损。如果有人愿意稍微用心去制作更加精良但是成本又远低于电视综艺的内容，必将成为直播平台榜上有名的播主，收益和流量自不必提。所以，纵观目前互联网发展形势和直播平台内容的客观需要，自制直播综艺的质量是需要有所提升的，而提升内容质量带给播主和平台的收益和影响将远大于层次参差不齐的视频内容。

　　直播综艺给各直播平台带来什么

　　这次，明明娱乐搭上微博这条船，将微博红人回忆专用小马甲、关八会长老公马睿、星座小王子等人纳入公司直播内容的播主，就相关综艺节目进行签约，既可以利用微博红人们的现成粉丝给平台进行流量导流，又给平台注入高质量内容自制播主，直播平台的影响力和流量前景不可估量。“回忆专用小马甲”前些天在“咸蛋家”直播首秀中，仅仅五分钟观众人数就突破50万人，半小时达到360万人，最终驻足用户接近400万。截止300多万用户驻足时，用户给他打赏的红包已经达到了3000多元。

　　网红播主不但给平台带来了招牌综艺栏目，还将自己粉丝流量直接导入平台，对于直播平台的发展前景颇优。当然，网红们在平台直播，也可以进一步扩大个人影响力，为自己增加新的粉丝，而这个时代，一个网红的号召力和粉丝的数量脱不了关系。这种互利共赢的合作对于网红播主和平台都是有益的。作为合作方的综艺制作公司，比如明明娱乐，他们所需要操心的就是如何在合适的成本下把控好自制综艺内容的质量，让网红自由发挥自我影响力的前提下，将自身品牌一步步拓展出去。

　　这步棋，和当年湖南卫视步步为营的品牌营销模式，似乎也并没有太大不同，目的都是为了产出更好的综艺内容，吸引更多的用户，将产出回收性价比做到最大化。只是这一次，平台变了，观众多了。