2016电视剧暑期档战报第一期：流量收割 奇幻横行

每年7月，随着学生群的假期大解放，对影视行业而言就是一场硬仗的开始。无论是电影还是电视剧，都力图在每年的“暑期档”争得一席之地。今年，院线电影集体跳票，影市低迷，而电视剧却迎来了“大剧扎堆”的竞争局面，《青云志》、《九州天空城》、《老九门》、《幻城》等大军齐齐压阵。艺恩数据显示，7月TOP20剧集总播放量293.68亿次，较2015年同时期205.89亿的流量增长42.64%。不难发现，“逢暑期档必出爆款”似乎已经成为电视圈的规律，前年的《古剑奇谭》、去年的《花千骨》，奇幻之火全民追捧。反观今年，在过去的上半程荧屏中，尽管看似热闹，但现象级作品依然缺失。而《青云志》的空降月底，不仅提前点燃了暑期档的下半程之火，更再一次令人对八月的电视剧大战充满期待。

版权榜&流量榜：腾讯视频平台最佳 爱奇艺紧随其后

暑期档上半程总播放TOP20的大剧中，腾讯视频拥有其中15部的版权，覆盖最广。其次为爱奇艺，拥有12部版权。第三名为拥有11部版权的搜狐视频。优酷土豆和芒果TV和乐视视频则以9部，9部和8部的数量紧随其后。

而从7月份总播放TOP20大剧产生的流量来看，拥有最多版权数量的腾讯视频贡献了最多的流量，为25%。爱奇艺和优酷土豆则分别贡献23%和21%的流量。第二阵营中，芒果TV以15%的比例领先于乐视视频和搜狐视频的8%。

暑期档7月以来，从周播放量来看，腾讯视频、爱奇艺和优酷土豆暂列第一阵营，芒果TV、乐视视频和搜狐视频暂时位居第二阵营，其中腾讯视频和芒果TV各自在第一阵营和第二阵营中领先。随着7月下旬《九州天空城》和《幻城》的开播，腾讯视频与其他平台渐渐拉开距离。《青云志》开播后的8月第一周，腾讯视频的周播量快速上升，增长速度超过7月四个周，有望在总播放量第一的情况下，继续快速增长，特别是在《青云志》的助推下，稳坐暑期档第一。爱奇艺凭借7月上旬开播的《老九门》在7月第一、二、三周实现了较为快速的增长。但随着《老九门》播放接近尾声，增长逐渐放缓。优酷土豆则凭借《致我们终将逝去的青春》的开播，在第三周实现了较为较大幅度的增长，但之后呈现下降趋势。

单集榜：《青云志》一鸣惊人 《幻城》《老九门》共襄盛举

从单集平均播放量来看，这个暑期档或诞生多部爆款。《青云志》虽只播出两集，总流量已超5亿，单集平均播放2.5亿，颇具“爆款”气质。《幻城》和《老九门》以单集2亿和1.6亿位列第二和第三。《神犬小七第二季》、《警花与警犬》和《致青春》等都市剧也表现不错。单集TOP10中，腾讯视频有8部，覆盖最全。其次为爱奇艺的7部。其中，爱奇艺的《老九门》和腾讯视频的《九州天空城》为视频网站自制剧在电视台播出。

奇幻之争谁家强？

7月单集播放量TOP10中，奇幻剧和都市剧虽然在数量上平分秋色，但奇幻剧比都市剧的整体量级都高出不少。7月下旬开播的三部奇幻剧《青云志》、《幻城》和《九州天空城》单集播放分别位居第一、第二和第六。播出至今，三部奇幻剧热度仍然较高，8月将是奇幻剧的主战场。

三部剧中，《九州天空城》为腾讯视频独播。《幻城》为全网播出，其中，腾讯视频和爱奇艺分别贡献了28%和26%的流量。而《青云志》由腾讯视频、优酷土豆和芒果TV三大平台播出，其中腾讯视频贡献了67%流量，远超芒果TV和优酷土豆。作为唯一一个集齐了三部奇幻大剧的平台，腾讯视频或将成为这场奇幻大战的最大赢家。

《青云志》或成档期之王

《青云志》三大播出平台中，腾讯视频贡献了67%的流量，与其独特的排播和运营方式分不开。排播上，从7月31日起，腾讯视频每周日晚24：00，免费跟播湖南卫视。VIP会员可超前看，每周一到周四日更1集。会员可观看独家纪录片，每周五、六日更1集。这种超前开播、先网后台的独特排播方式，不仅可助《青云志》流量走高，同时拉动腾讯视频会员数量增长，可谓“双赢”。

运营上，《青云志》作为“腾讯视频奇幻季”的重要组成部分，与《九州天空城》和《幻城》，搭配腾讯视频独家版权的全球风靡史诗奇幻剧《权力的游戏》，更易引发粉丝集群效应。纵向上，腾讯视频也对周边节目进行了深度开发。如为会员开放独家纪录片、独家特别篇、独家番外和独家衍生栏目等。《青云志》第一季播出完毕后，腾讯视频还将在会员频道上线《青云志》第二季。除此之外，还有与粉丝的深度互动：预热时期，腾讯视频7月24日24时全网首播“幻城冰火盛典”，围观人数达145万；“青云志仙侠盛典”直播活动在线观看人数更是达347万，弹幕65万；开播前12小时还有特别节目作为预热。开播后，以简报形式归纳粉丝一周热点话题的“青云大事件”；同名游戏同步上线；开启“寻找全球最超前看《青云志》的9个人”，已经有超过10万网友报名，反响较好。