919乐迷节临近 乐视欲牵谁手做出一台生态春晚？

　　昨日(7月28号)，据国内知名微信自媒体三声爆料，有消息称乐视要为即将到来的“919乐迷节”制作一档春晚级别的生态晚会，这应该是乐视为2016年的“919乐迷节”准备的第一个大招。

　　2015年阿里巴巴举办双十一晚会之后，制造节日与举办晚会的搭配已经被证明是一种很有想象力的营销方式。善于花式营销的乐视自然不会错过这样一个营销利器，在阿里巴巴透露2016年将继续打造双十一晚会之后，乐视加入了“节日+晚会”模式的玩家队伍中。

　　每年的4月和9月是乐视最为活跃的月份，发布会和营销活动接连不断，而其中最引人关注的就是“413生态共享之夜”和“919乐迷节”。今年的“413生态共享之夜”，乐视邀请了李宇春、何炅、李玟、黄致列、李敏镐、朴海镇、张艺兴、郭采洁、华晨宇等众多一线明星出席，声势不可谓不壮。

　　那么，即将到来的“919乐迷节”又该怎么玩出新花样?特别是乐视首次尝鲜，众人都翘首以待，贾布斯会打造出怎样一台与众不同的生态晚会?

　　乐视生态要讲出什么新故事?

　　2015年天猫与湖南卫视联手打造的天猫双十一狂欢夜为大家上了一堂生动的营销课，告诉大家原来电商和电视台还可以联起手来玩上一场长达四个小时的广告联播，更让人没想到的是市场占有率居然会有28.3866%(数据来自酷云)。明星、广告主、电商平台和电视台在这场晚会上组成了一个高效的转化链条：明星表演节目、推荐商品，观众边看边买，电视台获得收视率，电商平台获得销售额。

　　与阿里巴巴从无到有打造的双十一一样，乐视打造的“919乐迷节”同样是乐视为回馈用户、促进销售创造的一个节日，有业内人士指出“919乐迷节”有望成为与天猫双十一、京东618并列的中国第三大电商购物节。所以在阿里巴巴和京东都已经尝试过举办晚会这个新形式之后，乐视自然也不会弃这个新形式于不顾，在“413生态共享之夜”进行过线下的尝试之后，在“919乐迷节”走向电视屏幕已经是题中之义。

　　所以现在摆在乐视面前的是如何在晚会上最大程度的展现出乐视生态的化学反应，讲出一个不同于平台电商和自营电商的新故事，不能只是广告联播和明星秀。乐视垂直整合的“平台+内容+终端+应用”的生态模式，涵盖了互联网云及应用、内容、手机、电视、汽车、体育、互联网金融等7大行业，而把这些元素都融进晚会中，需要更多的创新，真正做到乐视一直强调的科技、文化、互联网的完美融合。

　　2015年“919乐迷节”，乐视超级电视总销量破35.5万台，超级手机破57.2万部，智能硬件破110万件，销售额超17亿。在晚会的辅助下，乐视不仅需要像天猫、京东一样完成营销任务，借由这次晚会超越去年乐迷节创造的业绩。更重要的是，通过这台晚会展示乐视各个生态的协作能力，是对乐视生态化反概念的一次验证。

　　谁会是乐视的合作伙伴?

　　要实现这样的目标，乐视需要找到合适的合作伙伴。现在看来，乐视正在筹划的这台晚会，除了确定要做，其它都还不确定。不过从去年天猫和京东两场晚会收获的不同反应来看，选对合作的电视台至关重要。

　　CMS52城数据显示，2016年1月1日—6月19日浙江卫视收视率0.34%，处于省级卫视第一，湖南卫视收视率0.32%，江苏卫视0.259%。这些处于收视率第一梯队的省级卫视看上去都有牵手乐视的可能，风头正劲的浙江卫视毫无疑问是第一选择。

　　但不巧的是，浙江卫视已经提前接住了阿里巴巴的橄榄枝，取代去年的湖南卫视成为双十一晚会的官方合作平台。浙江卫视总监王俊在谈到与阿里巴巴合作双十一晚会时表示，浙江卫视会给双十一晚会带来丰富的创意能量，带给观众更多的狂欢理由。就算 不考虑在两个月内连办两场高规格的晚会，浙江卫视能不能承受，单从乐视的角度看，应该也不会选择追随阿里巴巴的脚步。

　　而在剩下的湖南卫视和江苏卫视中，乐视连续3年赞助了湖南卫视的《我是歌手》，在江苏卫视播出的《蒙面歌王》《盖世英雄》等节目也开启了“灿星+江苏卫视+乐视视频”的合作模式，两家在与乐视的密切程度上不分伯仲。但是考虑到乐视与湖南卫视进行合作，会有做阿里巴巴的“接盘侠”的嫌疑，所以在2016年的跨年晚会上惊艳到大家的江苏卫视，将极有可能成为乐视选中的合作方。

　　不管乐视最后做出什么选择，今年的电商晚会大战都是值得期待的。至少在各种补贴、广告的狂轰滥炸中，各大平台能推出一些新的方式让用户主动掏钱买单，还是很有趣的一件事情。