《新歌声》免广告后还在给优酷算账的人该醒了

　　前两天饱受瞩目的《中国新歌声》终于在本周五播出。从几个月前开始，这档节目就引起了很多人的关注。先是改变以往的引进国外版权形式，变更为独立原创版权，后来又从《中国好声音》更名为《中国新歌声》。名字变了，超级综艺IP的势能不变，除去电视以外，各个视频平台也想在这个夏天利用《新歌声》的热度为自己赚一波流量。

　　《新歌声》一举签了两个视频平台，大家都为这一大IP使出了不少功夫。其中优酷玩了一招新花样，叫“优酷免广告，RIO来免单”。免广告?这一动作在我看来，是典型的逆向思维，今天就来聊聊，优酷到底在玩什么花样。

　　【不插广告就是赔本赚吆喝?】

　　视频网站加广告是从什么时候开始的呢?依稀记得那应该是在遥远的PC时代，一开始广告时长一般是15秒到30秒，到了今天则是动辄一两分钟。

　　一开始我们选择在网上看视频的原因，除了能看到一些电视里不播放的，就是因为视频网站不像电视，看四十分钟的电视剧要插播好几次广告，或者说，在广告里插播电视剧。到了现在，用手机、电脑看视频，也会遭到广告的骚扰。

　　不想看广告怎么办?很简单，视频网站还推出了会员模式，购买会员，即可享受免广告的特权。看广告or买会员，在这两者之外，优酷推出了第三种选择。

　　这次的《新歌声》，优酷给了RIO独家冠名，然后砍掉了前贴、后贴和中插所有广告，用户不购买会员，也可以畅通无阻地收看《新歌声》网络版——这就是优酷和RIO联合推出的“优酷免广告，RIO来买单”。

　　这个举措一出，业内掀起了一场小小的风波。有人还真认认真真算起账来，算优酷购买《新歌声》版权花了多少钱、RIO独家冠名给了优酷多少钱、不赚广告费用优酷赔了多少钱……

　　最后得出结论：优酷赔本赚吆喝，利用不正当竞争扰乱市场，居心叵测堪称是业界毒瘤!这顶大帽子扣的，真是让我这个不明真相的吃瓜群众看得目瞪口呆。

　　【盈利与否who care，看得爽才最重要】

　　以一个普通用户的角度来看，恐怕没人会觉得优酷做得不对：除了免去广告，优酷App还特地为了《新歌声》升级了音频特效功能，插上耳机就能感受如临现场的环绕立体声效;而且优酷用起了时下最火爆的直播模式，以“节目+导师+学员+活动”音乐直播季对节目的台前幕后进行多频次、立体式的直播，大大满足了观众的八卦心。

　　当然从互联网从业者的角度来看，优酷这一招的确是剑走偏锋。不管是以百度、谷歌为代表的搜索引擎，或者是以微信、facebook为代表的社交软件，互联网产品主要的收入还是广告。这样带来的结果，就是广告多成了用户最大的痛点，优酷用这样的方式解决了用户的痛点，大家自然纷纷表示：你怎么不按常理出牌呢?

　　要我说，两者的争论，其实是两种运营模式的争端。一种是用广告和会员费用维持平台的运作，是以平台为导向的运营模式;而优酷则是一切以提高用户体验为目的，是以用户为导向的运营模式。两种模式孰优孰劣我们暂时还不能做出判断，可是对于用户来说，看得爽才是最重要的，看得舒服、看得流畅、音效最好的平台自然会吸引到流量。

　　【我们为什么总是拒绝不一样?】

　　优酷采用的用户导向运营模式，的确是和视频网站的传统模式不一样，可是难道因为不一样，就应该受到批判吗?人类的历史，一直是在冲突和变革中前进的，我们似乎天生对打破规则的人事物怀有戒心，这样的偏见，现在该改变了吧?

　　或许视频网站的运营模式已经趋于成熟，但是在流量为王的互联网王国，对于流量的争夺从来没有停止过。优酷免广告的营销模式同RIO产品活动，线上线下相配合。RIO作为冠名赞助商，“优酷免广告，RIO来免单”的口号一喊出，用户对品牌的好感度一下就上升了好几个等级。比起狂轰滥炸的广告植入，这种方式能更好地连接用户。

　　其实优酷这种做法，是让平台、用户和品牌都找到了自己想要的。对用户而言，用户体验得到提升;对赞助商而言，品牌形象升级，收获潜在消费者;对平台而言，收割更多流量;甚至对刚刚经历版权风波的灿星和《新声音》而言，扩大用户覆盖面，增加了知名度。这样多赢的局面必然为优酷今后的发展提供更好的土壤，而绝不是能用一时的盈利来衡量。

　　【结束语】

　　优酷和RIO的这次合作，让我惊喜也让我忧心。惊喜的是有人肯改变视频网站以往的运营模式，做出创新;忧心的是，似乎不是所有人都愿意去拥抱创新。

　　成为既得利益者，是很多人的目标，可在成为既得利益者之后应该做些什么?只盯着一时利益的人，恐怕不会在这个位子上坐得长久。世界处处是宝藏，可这些宝藏是给敢于创新、敢于变革的人准备的，在互联网行业尤其如此。

　　世界时时在变化，就算我们不敢革新，也不必去嘲笑革新者。(来源：自媒体王冠雄)