优酷《中国新歌声》：如果没有广告，世界怎么样？

　　经历了版权纠纷、模式探索、节目更名之后，《中国新歌声》终于还是如约在昨晚开播，并收获了首播破2的成绩，无论是灿星、浙江卫视还是临阵大胆天价冠名的法兰琳卡，几颗同时悬着的心也总算落了地。与之一同放心的还有联合播出的网络平台优酷和腾讯，尤其是在节目播出后，优酷与RIO联手合作的“免广告模式”也终于浮出水面。

　　优酷免广告这样大胆的做法在已经习惯了广告的用户、客户和视频平台中间一石激起千层浪，更有人甚至直指优酷此举是“背后捅刀”。仅一档“新歌声”免了广告就引发如此轩然大波，如果没有广告，世界将会怎样?

　　一边是利益，一边是用户

　　“免广告”行得通吗?

　　无论是传统电视还是视频网站，广告一直是阻碍在内容与观众之间令人痛恨的一道高墙。遥想当初视频网站刚刚兴起时，很多用户从电视转战网络，正是因为节目在视频网站没有广告干扰，但在真金白银的利益面前，广告如今在视频网站的出现频次和时长丝毫不输电视台。

　　当然，无论传统电视还是视频网站，要支撑平台运作、节目顺利制作，广告收益自然最为吸金，但顾此失彼，用户的体验却被大大削弱。每到最紧张的时刻就跳广告，本来一气呵成的节目被广告切割得四分五裂，这不仅影响了节目本身应有的水准和效果，也让用户享受不到最佳的观看体验。同样的节目，视频网站能给用户带来的观感优势在哪里?这或许也是优酷在拿下《中国新歌声》网络播出权之后喊出“免广告”的直接目的。

　　《中国新歌声》在昨晚播出后，优酷对所有用户开放了“免广告版”，也就是说，用户在回看“新歌声”整期节目时，可以免去广告的干扰，从节目开始一直看到最后。

　　从用户角度讲，优酷的免广告模式将看客最痛恨的广告“消灭”掉，或许这也是五年来，用户第一次能不受干扰、全身心地进入到这档音乐真人秀的大IP当中，而在视频网站都懂得“深耕用户”之后，这样的大胆尝试或许也是一个未开垦的新方向。

　　从体验上来看，用户自然是高兴了。免去了广告又增加了环绕立体声特效，弥补了用户不能亲临现场体验的遗憾。而此举在吸引用户的同时，也无形中扩大了节目的影响力，这对于刚刚经历过版权之争的灿星原创“新歌声”来说无疑也有助推作用。

　　当了首个“免广告的赞助商”

　　RIO做了赔本买卖?

　　说起这次的“免广告”，除了优酷以外，RIO在其中也扮演了一个相当重要的角色。为何说好的“免广告”还出现了这么一个品牌角色?

　　RIO其实算得上是营销模式创新上的“资深玩家”了，从最早的冠名、联合赞助到后来的影视剧与综艺植入，各种花式营销投入之后，RIO也一直想要探索出新的“打开方式”，那么这一次相当于承包制作大手笔地拿下“新歌声”，成为国内首个“免广告赞助商”，RIO到底是人傻钱多还是有更高明的想法呢?

　　虽然在《中国新歌声》节目中，免除了让观众痛恨的所有贴片广告，但RIO其实和优酷已经达成协议将在线上线下展开一系列的整合营销。比如，将RIO产品跟优酷会员卡进行绑定，联手阿里在线上开展赠饮活动等等。这样一来，营销模式就把传统的“植入式”变成了“融入式”。

　　其实这一招挺聪明，双方联手免广告，让用户对播出平台和品牌客户的好感度都有所提升。背靠阿里的优酷如今已拥有基于用户和消费者的大数据资源，这自然是RIO很看重的一点。再看合作的这档大IP“新歌声”，节目本身的主要受众就是年轻群体，而RIO主要消费群也正是这部分人，RIO承包了这个大IP的广告时间，也很自然就圈住了这部分用户，而年轻群体又是最乐于接受新生事物的一部分人，这么看来RIO的这笔买卖一点儿也不赔。

　　拿下大IP又不卖广告

　　优酷傻了吗?

　　尽管我们尚且无法得知RIO与优酷的免广告联手上，究竟花了多少钱，但从单一客户这边拿到的钱肯定没有常规招标的方式获得得多，可以说优酷的这次尝试挺大胆的。但一向善于玩创新营销的优酷又怎么可能在拿下“新歌声”之后舍得放弃这块大肥肉?

　　其实硬广投放的1.0时代、内容植入的2.0时代已然不再适用于网络视频平台，娱乐营销早就该进入更加注重“用户体验”和提升品牌客户好感度的3.0时代。

　　拿这次“免广告”试水来说，用户因为观感体验前所未有的提升，对视频平台的好感增强，用户黏性也随之增强;而将客户牢牢与自己捆绑变着花样玩娱乐营销，摒弃了简单粗暴的广告灌输方式，品牌形象的提升让客户觉得腰包掏得值。

　　虽然各大视频网站纷纷喊出“内容为王”，但用户其实才是他们争夺战的主战场。花式娱乐营销无疑成为网络视频开启“综艺免广告时代”的一次试水，究竟娱乐营销3.0时代能否这么玩?还要看优酷的这盘棋还能下出什么新花样。