《终极硬汉》联手六间房直播营销打破明星效应

　　硬派格斗动作电影《终极硬汉》自拍摄地曝光以来，就得到不少影迷的关注。除了电影的硬派硬汉情节亮点外，也让中国的观众们体验了一把非洲丰富的异域风情。然而，最近这部电影与当下最火热的行业——视频直播进行了合作，而合作方就是入榜“中国互联网百强”的六间房直播平台。

　　直播+电影营销，强强联合

　　目前的影视作品的主力消费群是九零后，通过互联网了解最新的信息是他们的主要渠道，而直播行业今年的火热程度吸引了无数年轻人的眼球。视频直播因其互动性强、展现形式新颖、涵盖范围广泛，在传播力度和影响深度方面不断超越着传统营销推广渠道，而一些互联网大咖也开始意识到直播的重要性和意义性，无论是推出自有直播平台还是接入热门直播网站，各行各业不约而同的进行试水视频直播无疑释放出一个积极的信号：视频直播领域潜力无穷、发展空间值得期待，必将对传统行业进行新一轮的整合。

　　我国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿人次，一些大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，参与直播的房间数量超过3000个。从视频直播的火热不难看出，中国资讯传播正朝着快捷化、互动化、个性化方向迈进。移动工具的普及、移动端口的开发，让各行业企业、各领域工作者都有机会参与到直播互动中来。

　　《终极硬汉》制作方联手六间房用直播将人群引向电影本身，通过直播的互动带来大家对电影的关注度。这种互动带来的营销效果好过于常规宣传。六间房作为直播行业中资深佼佼者，有着强大的用户基础，六间房直播平台及时互动的模式带动更多互联网用户的关注。同时，基于社交平台用户的直播模式除了带来观看直播的用户，社交平台用户的习惯性分享行为也相当重要。社交平台用户的习惯除了观看直播外，他们也会关注文字、图片的内容，同时会乐于去对自己喜欢的东西做分享。这种内容的多样话和用户的分享除了在直播后期带来二次传播，为前期的互动带来的关注也极其重要。这种持续性的、多模式的互动营销内容上更丰富，网友也会喜欢。

　　毛孩于镇寰倾情加入

　　曾经出演过《小毛孩夺宝奇缘》、《血滴子》、《新西游记》、《公主出山》、《钢管侠》、《龙门镖局》、《男宠》等电影及影视剧的唱作人、演员、超级励志讲唱家、艺术家于镇寰与一众演员在六间房直播间谈笑风生的同时，直播观看人数呈现几何倍数上升，弹幕占满显示器，这充分证明了此类尝试的必要性及突破性，作为2012年度十大特型演员、世界吉尼斯纪录的保持者，于镇寰需要充分的曝光及不断的与粉丝互动，而直播便是一个无可替代的有效方式，这在过去的时代是无法想象的，而在六间房，一切水到渠成，如此自然。在直播接近尾声时，于镇寰表示愿意经常性的与六间房的粉丝保持密切互动。

　　电影直播营销模式打破明星噱头困局

　　近年来，电影市场一片飘红，各种类型的影片投资规模越来越大，制作精良的影片也越来越多，但也衍生出来另外一种现象，即投资规模大等于明星阵容多，面对这种情况，甚至出现了一个新的名词“抢明星”。而说到“抢明星”，刚刚闭幕的上海国际电影节，李安现身某论坛的一席话更是揭露了圈内的这个事实，李安提到了如今人工分配、资金分配不均的电影市场现状，钱都花在明星上，电影的制作和场景自然都做不好。

　　而电影《终极硬汉》在演员的费用上投入占比并不是很高，而是“剑走偏锋”把大量项目资金大部分花到了影片制作上。而目前影视剧营销的营销手段还多依赖于明星、导演，寻求新的营销手段一直是业内人士探索的焦点。而利用直播平台打造新的优质内容也是直播平台一直在寻求的。对于大多数直播平台而言无论主播唱歌、点歌、游戏直播，到有策划的内容，也是直播平台一直在尝试做的改变。《终极硬汉》联手六间房，利用直播模式与影视内容整合做立体营销是一种新的方式，不仅脱颖于“炒明星”的固有烧钱模式，还能够让观众看到更精良的作品，这种模式目前看来值得一试。