奥创世纪：从宣发角度看网络电影该如何拍

　　导演的宣发思维

　　院线电影的导演是不管宣发的，宣发工作由宣发公司来做。而网大由于制作成本较低，用于宣发的经费很少，甚至没有。如何利用互联网思维，用较低的成本把影片在全网有效宣传推广出去，成为摆在全体网大电影人面前的一道重要课题。

　　奥创世纪网络影视发行有限公司作为新媒体领域的影视发行专家，公司负责人孙立科认为，传统院线电影搞线下活动和到处铺海报的宣发模式对网络电影既不适用，又没啥效果。网大的导演应具有宣发思维，除了生产影片，还要生产适用于在新媒体上传播的视频物料。否则，等成片出来后再想制作宣发物料就太晚了，成本也会大幅度提高。

　　2015年网大市场总额是3.5亿元人民币，影片为700多部，平均每部影片约收获50万元票房。据爱奇艺的数据，2016年的网大市场总额将增长到10亿元，约有200部影片可收获100万以上的票房。但是，由于今年中国电影生产能力被全面激发，全年将生产出3000多部网大，平均每部影片收获的票房仅为30万元，反倒比去年有了较大幅度的下降。目前，很多网大的影片投资额都在百万左右，收回成本的概率不到7%，对片方构成极大考验。如果不把宣发功课做足，等待的结果只能是“炮灰”。

　　紧紧扭住网大特性

　　网络电影与院线电影的区别绝不是换了一个播放渠道那么简单，二者之间存在这巨大差异。

　　一个人走进电影院看电影，他首先有一个目标电影，选择的依据往往是喜欢的明星。只要让观众坐到电影院里，无论这部影片好与不好，不管观众看不看完这部电影，片方都能收获票房。

　　而网络观众在视频网站则面临着海量影片的选择，由于网大中基本没有什么大明星，观众选择的依据往往是感兴趣的题材、醒目的片名和勾人的海报。如果他发现这部影片没啥意思，他随时可以更换影片看。而网络票房产生的标准一般是要让观众持续看到6分钟以上，所以前几分钟影片必须要做得尽可能精彩，不能让观众随随便便走掉。这是网络院线特点和平台分成政策决定的。

　　此外，网络电影号称“得屌丝者得天下”。跟有没有明星参与或者投资额大小没有什么必然关系。最近一段时间，也出现了一些明星参与拍摄的网大，结果播放效果并不理想。而一些从来没有拍过电影的“草根”拍片爱好者们，用很小投资拍出来的网大，制作也很不精良，例如《唐山风云》，上线不久就达到近百万的真实点击量，后台数据的有效转化率更是奇高。这就是一个有没有抓住“屌丝”心理的问题，也就是所谓的网感。

　　因此，评判一部网络影片质量的标准，第一是网感，第二要看是否符合网络院线特性，第三才是演员阵容和拍摄水准。影片质量是宣发的基础。只有有质感的网大才会让宣发工作事半功倍。

　　宣发是网大成功的关键

　　无论是传统院线电影还是网络电影，宣发对于票房来说都是至关重要，贡献率要超过一半。在目前阶段，多数网大影片的导流依靠平台，但在未来，一定会转为靠宣发公司从全网导流，由市场来决定影片的好坏。

　　网络导流与院线宣发也有很大的不同。线下流量很难导到线上，二次转化成平台的会员或者让其付费观看难度也较大。总体来看，线下的宣传对网络票房影响不大。网大的主要宣传阵地还在线上，通过网络新闻、贴吧、论坛、百科、知乎、微信、微博、红人、朋友圈等新媒体手段系统性推广影片。

　　院线电影由于存在排片率问题，所以都是提早宣传造势，让影片一上映就有足够多的观众来看，否则排片率就上不来，甚至会出现院线“一日游”现象。而网络院线的容量足够大，不会出现下线问题，在付费期内可以持续从容地进行宣传。一般来说，由于网络热点转移快，网民记忆较短，影片上线前仅会进行一般性宣传，上线后才会展开集中轰炸。这时，宣传需要的重点物料往往来自于制片方，制片方准备的弹药越多，这场仗打得就越激烈。

　　今年，由于网大片源数量增长速度过猛过快，市场容量并不支持。据了解，目前仅有不足十分之一的片方可以获利，宣发的重要性愈发凸显。网大该怎么拍，除了尊重受众，也应该多考虑一下宣发。