一场由“青春荷尔蒙”引发的生态网剧IP战略思考

　　7月6日，由乐视自制出品的《校园篮球风云》联动乐视视频、乐视体育、乐视致新、乐嗨直播等在乐视官方生态店举办了 “青春荷尔蒙”互动见面会，精致，有趣，令人印象深刻。

　　随着影视圈悄然掀起情怀风，从《魔兽》到《我的朋友陈白露小姐》，从院线电影到网络剧，情怀一词被越来越多地用在作品的宣传中，恰如其分地打动观众的心。近日，首部竞技类校园青春网络剧《校园篮球风云》已在乐视视频独家上线，接档乐视自制剧《女总裁的贴身高手》，续写有关青春荷尔蒙的故事。该剧由乐视自制与芭乐传媒联合出品，以“校园”“青春”“篮球”为主题，讲述了几个热爱篮球的高中生，为了追逐篮球梦而发生的一系列关于友情与成长的故事。《校园篮球风云》剧中有许许多多曾在80后中风靡一时的动漫《灌篮高手》的缩影，这使得网剧《校园篮球风云》从上线开始就备受瞩目，持续热播。

　　此次粉丝见面会邀请到主演陆路、史元庭、刘光宇、安钦夫、王龙到现场与粉丝进行亲密互动。天气虽然炎热，却挡不住粉丝和影迷的热情，激情预告片点燃全场气氛，犀利的访谈环节满足了粉丝观众对青春偶像的好奇心，超级电视拳皇游戏互动更是将全场气氛推向高潮。未能到场的粉丝观众也可通过乐嗨直播平台在线观看直播并与主播进行互动，还有乐校盟美女播主在现场为直播观众挖掘劲爆的活动花絮。此外，现场还专门设置了直播观众的抽奖环节，奖品丰厚，引爆直播平台。

　　本次活动的另一个亮点， 就是乐视生态化反的价值体现。

　　到底什么是生态化反呢？生态这个词，源于乐视，生态化反就是生态之间的化学反应，英文名字“Ecology Business Development”, 中文释义是事业群之间的业务开发。主要通过事业群链条间的资源权益置换，在0费用的条件下，事业群之间的商务行为实现价值增值。

　　影视互联自制剧主导的这次线下互动见面会活动，现场召集了乐视视频，乐视娱乐频道，乐视体育，乐视生态店，乐视超级电视，乐视超级手机，乐视体育智能产品，乐视VR，乐视影业校园渠道，乐视控股校园渠道，乐视乐嗨，乐视车联网&零派乐享等7大生态的多个子部门，线上线下生态联动，成功完成了这次线下活动。这些产品，让我们明星主创和到场粉丝们大开眼界，拍手叫绝。

　　就像《校园篮球风云》一样，乐视生态自制剧的战略渗透在其出品的每一部作品中，据了解，乐视生态自制剧有着强大的战略支撑，即5S和YPro战略。5S：即五个“super”，超级IP、超级合伙人、超级制作、超级品牌、超级价值。Y-Pro：乐视在15年12月提出的战略属性，Y代表“young”年轻内容，做自制就是为了视频用户服务的，我们分析过乐视视频背后的用户数据，发现视频用户呈现极年轻化。

　　此次互动见面会，从前期项目孵化，再到传播策略的制定，最后到落地形式的一气呵成，无处不在的战略思考，成就了这部青春“燃剧”的火爆市场。连续三天的微博热搜，微博话题榜的上亿次讨论也成为这部剧计划之中，意料之外的惊喜。

　　回看影视市场，IP的争夺日益白热化，同时IP泛滥、品质良莠不齐也让人堪忧，《校园篮球风云》在制作上的创新和开播后的声势彰显乐视生态自制在IP战略中的独到眼光。前不久，乐视生态自制IP3.0的发布，让IP对其之前开发模式的一次重大革新，目前许多影视公司对IP的利用、转化仍处于粗浅层面，无法建立完整的商业运作模式，使IP的价值得到最大程度释放。而IP3.0时代将舍弃单纯的收割采买，向互相赋能、整合彼此资源增值达成共赢的IP共享模式转化，采取全方位的产业渗透，多终端的曝光形式，最终反哺整个产业链，让 IP价值得到彻底的挖掘与全景呈现。

　　此次《校园篮球风云》便是这种赋能、增值、共赢模式的探索和实践，让文学作品和网剧形成彼此增值、彼此赋能的良性循环，再加上乐视“平台+内容+终端+应用”四层架构组成的闭环生态圈加持，各圈层联合发力，为剧集的热度保驾护航，在以用户体验为核心的前提下，达到人、服务、内容、硬件的完美融合。《校园篮球风云》只是乐视超级IP与生态化反协同运作中的一小步，未来乐视还将如何布局IP战略为用户带来更优质的内容，值得期待。

　　《校园篮球风云》正在乐视视频午间自制剧场持续热播，这个夏天，抱着西瓜看燃剧也是不二之选。