腾讯视频10部“高概念”网大集体上位 连霸3周日均点击量首席

　　从最初的数百部作品，到如今年度作品超千部的井喷势头，不可否认，在今天的中国文化产业中，网络大电影已经成为重要的风口，拥有广阔的蓝海。加之各视频网站的大力推广和扶持，促使网络大电影释放了前所未有的发展活力，就在刚刚过去的5月，腾讯视频独家上线10部“高概念”网大，截至目前(6月12日)播放量达2.4亿，以集体爆红网络的成绩，强势进击网大第一平台。

　　点击量齐爆发包揽3周日均点击量头条

　　在众多内容涌入网大蓝海的风口下，考量一部作品是否出彩，播放量是尤为关键的一环，毕竟，在网络大电影付费观看的情况下，唯有品质尚佳、不落俗套的网络大电影才能勾起人们付费观看的欲望。

　　正是基于这样一种考量和认知，目标定位准确的腾讯视频，在网络大电影的布局上，可谓厚积薄发。从开年的《再见美人鱼》为始，凭累积破亿次的播放量打响网大战役后，后续网大一直呈现持续上扬的态势。据“一起拍电影”的官方数据显示，在5月每周新片日均点击量排行榜上，腾讯视频凭借《临界》《替代者之情迷画皮》《拾九禁终极直播》《乒乓侠》等优质网大，成功脱颖而出，5月有三周霸占了周榜日均点击量头首，细分到同期上线的网络大电影看，点击量均领航其它平台网大，质量优势明显。

　　作品上线占领黄金日锁定多维用户

　　在独家包揽热门网络大电影后，如何增强平台上观众的粘性，为网络大电影获得一个好的生态成长环境，都是从根本上决定网大能否爆发的关键。作为发力十足领先网络平台，腾讯视频在开发网络大电影市场上，给予了策略和运营的双重支持。

　　从策略上看，4月份开始，腾讯视频便设立企鹅独播影院专区，已陆续上线了《大内密探王二狗》《学妹快跑》《宠灵实验室之狸奴艾莉》《爱爱囧事之魔性校园》四部独家网大，累积1.47亿的不俗播放量已然培养出数量可观的固定生态观众群体。5月份，根据平台大数据库反映的用户观看习惯，在内容上新率上，每周二和周五增加上线一部独播网大，齐齐占据黄金时间段。“周二档”既可以满足观众的需求，又可以为即将到来的周四周五做好预热。“周五档”则充分利用了周末两天的延续期，不仅对点击率大有好处，又放大平台独家网大的深层次价值，目前，5月网大2.4亿的播放成绩，也进一步证明腾讯视频网大上新时间战术的正确性。从运营上看，凡是进入企鹅独播影院的网大，不仅能够获得充分的资源曝光，还有运营团队作为外脑全力支持，专门开设运营群，并有三位专项负责人分别对接内部资源、市场运作、内容营销等工作，保证了网络大电影的高质量宣发。

　　(数据来源于腾讯视频 截止至2016年6月12日)

　　高概念+超水准 树立网大标杆

　　在网大的布局上，腾讯视频奉承内容品质的精品化法则，持续践行多元化、差异化、品质制胜的内容策略，更以后起之秀的姿态引领网大发展步入“拼质时代”，而5月网大的持续进阶，不仅为网大内容阵地的发展树立了标杆，也再一次彰显了“高概念+超水准”网大才是赢取市场的正确姿势。

　　5月，腾讯视频企鹅影院独家上线的10部精品网大，无论在制作水平还是故事内核上，都引航网大水准。在类型上，10部网大中主打爱情片类型的网大有5部，而通过《临界》《等你爱我》两部作品的微指数人群属性可以看出，优质网大不仅符合网生代、男性受众的口味，女性受众也逐渐成为网大的拥趸，这也是继《再见美人鱼》《深宫遗梦》率先在女性题材这片“蓝海”中成功试水后，企鹅独播影院再次以优质内容矩阵撬动女性这一庞大的观看群体。

　　除爱情题材外，企鹅独播影院多元布局网大题材，悬疑、惊悚、喜剧、奇幻、冒险类型皆有涉猎，在5月27日上线的大体量高标准视效网络大电影《乒乓侠》，其制作团队由中美法海外背景顶尖电影视效专家组成，导演陈厦曾任《九层妖塔》特效总制片，拥有丰富的院线电影视效制作经验，整部片子的特效制作水准皆向国际标准看齐，加之二次元题材的吸睛要素，一经上线便强势引发网友普遍关注热议，三小时专辑播放量便冲破1000万，登上微博热门电影榜第二位!截至目前，播放量已突破5000万，堪称“国内首部大体量视效网络大电影”的成功之作。此外，通过10部网大的用户评分显示，均是突破7分的口碑之作，整体呈现播放与口碑齐飞 、质量与水准共存的企鹅独播影院，正日益彰显网大新标杆的大平台形象。

　　在网大全面喷发的时代，市场的空间仍然需要在深耕细作中开发。腾讯视频独辟蹊径设立的企鹅独播影院，在短短两个月时间内，已经强势奠定了行业影响力，相信，随着精品内容矩阵的愈发庞大，将引发更多业内外人士的关注，最终引领网大的发展潮流。