综艺大咖纷纷出走“体制” 转型“网生内容”

林涵

　　继浙江卫视前总监夏陈安加盟北京文化，原浙江卫视节目中心主任陈伟加盟某视频网站担任副总裁后，《跑男》的总导演岑俊义也于年前正式离职自己创业。而昨日，原浙江卫视《中国好声音》副总导演林涵将加盟爱尚传媒(股票代码：834382)。爱尚传媒将与林涵共同成立控股影视子公司“爱尚柳丁”，并专注于在网络视频、APP、直播等新媒体“网生内容”影视领域的原创影视研发制作，爱尚传媒也进一步完善“影视IP+明星+网红+内容+电商”的一套自有“影视电商”生态闭环，而且目前看来每个环节都有资深大咖团队加盟操盘。

　　浙江卫视资深“大咖”林涵加盟爱尚传媒 参与缔造《记歌词》《好声音》《跑男》3档现象级节目

　　作为浙江卫视资深节目制片人、总导演林涵，可谓是参与和见证了浙江卫视这几年在综艺领域的大发展，也参与数挡“现象级”大综艺节目，曾先后担任《我爱记歌词》、《麦霸英雄汇》、《非同凡响》等浙江卫视“现象级”节目的制片人与总导演，其中《我爱记歌词》、《麦霸英雄会》在当年还没有《好声音》等综艺大片的时候，可谓堪称是“现象级节目”，掀起了“荧屏K歌”热潮，甚至还带动“K歌评分”智能系统软件等风靡一时的产品，带动相关K歌产业链发展，就连湖南卫视也竞相模仿推出同类节目《挑战麦克风》。

　　不仅如此，正是在《记歌词》《麦霸》等音乐类的节目上的造诣和成绩，林涵也因此担任浙江卫视“现象级”节目《中国好声音》副总导演，带领浙江卫视方的核心制作团队与灿星联手打造第一季《中国好声音》，节目一经推出凭借着高品质音乐节目质量，迅速爆红，并开启国内新的“综艺大片”时代。而《好声音》之后，林涵也继续参与大型户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》核心策划团队及艺人总统筹，见证国内综艺节目的“明星真人秀大片”时代，而林涵如今加盟爱尚传媒，占股子公司股份，并专注于“网生内容”研发、制作，能否再造一档“现象级”的“网生内容”节目也被外界尤为期待。

　　不过，对于林涵这次加盟爱尚传媒(股票代码：834382)一事，也算是继《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵从湖南卫视离职、跑男总导演岑俊义独立创业后，又一顶级综艺节目制作大咖的最新动向，而综艺大咖们纷纷出走体制这一大趋势似乎不可阻挡。

　　直播等新媒介变革催生“网生”市场 综艺大咖纷纷转型“网生内容”

　　据德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业2015年总体规模达4500亿元，2020年更是有望达到1万亿元。在万亿市场的驱动下，阿里、腾讯、百度等互联网公司大举进入影视传媒行业。自2015年下半年起，泛娱乐迅速成为新的投资风口。随着VR、AR、MR，二次元，直播，网红等领域迅猛爆发，在“互联网+”的催化下，网生内容的发展更是势不可挡，而且市场空间巨大，从“电视综艺”到“网络综艺”只是一个“网生内容”的一个开始，未来“直播综艺”、“手机综艺”、“VR综艺”都将出现。以“网络综艺”为例，无论是偶像团体养成类、音乐游戏类、大型体育类、生活方式类还是户外真人秀类，网络平台推出的综艺节目爆款接连出现。而网络剧更是迎来大爆发，视频网站自2014年以来大力转型内容自制，单单网络剧这一品类的“网生内容”市场规模从2014年的1.5亿到2015年的4亿，2016年预计将达20亿，发展速度惊人。此外，网络文学、网络动漫同样是内容百花齐放，进入价值集中释放期。

　　互联网对内容行业产生了摧枯拉朽式的变革，重塑着产业格局，网生内容时代也随之开启。网生内容通过用户体验、创作模式、全局观念三位一体的互联网思维，紧贴网络用户的精神诉求和娱乐消费需求。而在产业格局大调整中，资本与人才都在以前所未有的热情涌入这个行业。大量优秀制作人才从体制内出走，从哈文到谢涤葵再到岑俊义以及此次的林涵。在“网生内容”越来越注重内容品质的环境下，规模裂变的时代更缺优质的内容，而内容为王意味着团队是绝对的核心，优质的内容需要优质的团队。于是业界越来越多的金牌制作人涌入到网生内容的制作中来。陈伟从浙江卫视到爱奇艺后，推出了纯网综艺《偶滴歌神啊》。李湘天价加盟奇虎360出任副总裁兼首席内容官。

　　马东凭借《奇葩说》使得米未传媒在成立不到半年就估值20亿。汪涵更是将网综处女秀献给了优酷，推出了首档用综艺手法检验全民新奇发现的网络《火星情报局》。谢涤葵创业后第一档节目就选择了纯网户外真人秀《约吧！大明星》。《极速前进》制作人易骅、《奔跑吧兄弟》制作人俞杭英、《花样姐姐》制片人李文妤等传统电视节目的王牌制作人，都选择了加入“网综大军”，因此“网生内容”市场空间十分巨大，而此次林涵加盟爱尚传媒，以新媒体、网络视频内容为发力点，接下来将会在“网生内容”上有什么样的大动作也是备受期待。

　　爱尚传媒“影视电商”布局逐步完善 生态优势能否实现弯道超车？

　　而这次林涵为何选择加盟爱尚传媒？据悉有不少上市公司及行业巨头、视频网站都曾向其抛过“橄榄枝”，但最终为何选择了这一家刚刚登陆新三板爱尚传媒也令外界颇为不惑，除了看重“网生内容”之外，因更主要看重爱尚传媒的“影视电商”平台生态，爱尚传媒自去年登陆新三板后就一直备受关注，目前的股票发行方案已经正式公告引入广发证券直投广发信德等知名投资机构，而且加上公司控股大股东戴炎成同时也是娱乐电商星品库和周董MRJ品牌的控股大股东，已经顺利打通了“影视电商”各环节。而且爱尚传媒发布会还引来了周杰伦和方文山两位“大咖好友”助阵加持，因此一直备受行业和机构高度关注。

　　近日，通过近期爱尚传媒的一系列公告，不难发现其在产业链上的布局进一步完善，试图打破科影视、文化、互联网、电商的边界，将IP、影视、明星、网红、电商、游戏、营销、音乐、潮流进行跨领域整合，构建和完善了“影视电商”大生态闭环的商业模式，建立了一套独有的“影视IP+明星+网红+内容+电商”的自有“影视电商”生态闭环，而且目前看来每个环节都有相当资深的团队加盟操盘。

　　在产业格局调整的大时代背景下，具有互联网基因的影视传媒公司正通过价值链重构创造新的价值。以“网生内容”为例，网生内容区别于传统内容的一个重要特点在于传统内容通过单渠道变现，而网生内容的商业核心则是凝聚粉丝、孵化IP，通过具备网感、高速迭代的内容，形成特殊的粉丝社群，形成从“人群”到“内容”到“粉丝”到“社群”再到“文化”的演进。而传统内容消费与用户社交是相互割裂的，阻碍了IP价值的放大。网生内容更能够多模式变现，逐级放大IP价值，更深次地挖掘用户对于内容支付的边际效应。从边看边买到内容多元化周边开发，挖掘粉丝消费意愿，深度变现粉丝价值。爱尚传媒“影视电商”战略正是要打通影视与电商价值互通的生态。

　　而在互联网大时代，影视传媒行业的商业模式、市场格局正在发生深刻变化。“互联网+”倒逼着传统影视传媒企业转型升级。一些国内专注于文娱产业的投资机构人士也表示，传统影视传媒公司在行业内的领先优势渐显式微，不远的将来将会有一批具有互联网基因的新兴企业以新思维、新模式搅动行业格局与神经，挑战光线、华谊的领先地位。主打“影视电商”战略、强调“交互生态”的爱尚传媒，在引入资深制片人林涵后，其生态体系的影视内容团队核心环节再次得到加强和完善，其在“网生内容”的原创能力和制作能力得以进一步的支撑。未来，爱尚传媒能否凭借模式与生态成为行业新锐？在内容生产端与传播渠道端都发生深刻变革的当下，“网生文化”逐渐成为娱乐消费的主流对象和未来发展的主流，踩准节奏与风口的爱尚传媒，能否实现弯道超车，能否成为下一个像“华谊”“光线”等明星级企业，也将值得观察期待。