新型娱乐经济：“粉丝为王”开启FP元年

　　中新网5月11日电 近年来，在消费升级的机遇下泛娱乐产业迅速蹿红，游戏龙头企业纷纷向泛娱乐方向转型。根据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》显示，2011年到2015年，中国泛娱乐的核心产业均处于长线上升趋势，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。《中国文化娱乐产业前瞻》报告显示，文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下，2016年的泛娱乐行业已然是一座急需开采的金矿。

　　IP与粉丝经济的新变化

　　全娱乐跨界、玩转粉丝经济并将用户体验做到极致，成为扩展用户群体并推动行业创新的关键。华谊兄弟总经理王中磊曾讲到：“以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。”目前以内容为核心的传统娱乐正在向以粉丝为核心的新型娱乐转变。

　　各行各业的名人名作只要拥有庞大的粉丝群，商业化的变现途径相较于传统娱乐业则显得迅速而便捷。尤其是移动互联网的发展，使得粉丝经济呈现出一片繁荣的景象。

　　随之而来的是IP以星火燎原之势遍地开花，但大多数的IP运作仍停留在收割变现的初级阶段。基于大众对IP的认知越来越成熟，打造明星IP的粉丝经济逐渐成为泛娱乐的核心，也是IP商业化的通路。从国内市场来看，粉丝多元化的娱乐需求给处于瓶颈期的娱乐产业带来了创新的源泉，而粉丝的商业价值却尚未被充分开发出来，因此粉丝经济的市场潜力十分巨大。如何满足更高级的粉丝需求，是整个行业亟待解决的课题。

　　FP元年的新型娱乐经济

　　不久前，掌上纵横董事长刘仕儒首次提出FP时代的到来，他认为，2016年即FP元年，移动互联网的重大机遇就是社群经济与粉丝经济。

　　顾名思义，FP即粉丝创造(Fans Property)，所以从IP到FP，它是一个粉丝创造的过程。过去的娱乐业坚持以内容为中心，现在将焦点转移到以用户为中心，FP则代表了未来的发展方向。

　　“IP是粉丝造就的，背后有一批对IP充满情感、文化和消费认同的人群，所以IP的不断演进是粉丝群体对IP的不断迭代和推动。”刘仕儒这样诠释粉丝为王的内涵，“这是一个最好的时代，也是最坏的时代。当下时代里粉丝的参与、粉丝的力量远远超过以往，我们看到微信的用户数、微博的互动量、QQ的活跃度时，不得不说有多少人使用着社交网络，就有多少人创造着社交红利。”

　　以粉丝为核心是时代趋势

　　在FP时代，行业先锋需要不断提高产品和服务质量来满足粉丝更高级的需求。这就要求相关行业从业者长久地维护IP与粉丝之间的关系，增强二者的互动粘性，以释放IP潜力和提升用户体验。

　　腾讯副总裁程武表示，移动互联网的普及令用户参与创作的障碍彻底消失，任何娱乐形式都将不再孤立存在，而是全面跨界互动、融通共生，创作者与消费者之间的界限逐渐被打破，每个人都可以是创作达人。

　　正如掌上纵横董事长刘仕儒所言，未来FP的经济就像工业4.0一样是按需定制，是一个C2B2C的过程，用户从最初就能成为IP的投资人、制作人、传播者，最终成为消费者，形成一个完美的闭环。也就是说，粉丝既是IP的消费者，也是IP的缔造者。

　　身处粉丝经济与IP互哺互融的大环境下，不仅仅是将热门IP改编成一部电影或一款游戏，更要挖掘粉丝的潜能，依靠粉丝创造的力量，从粉丝最关注的娱乐体验着手，打造有共鸣、有互动、有创意的衍生产品。

　　FP元年，势必将迎来粉丝经济的大爆发，从影游联动到全娱乐跨界，从IP到FP，打通影视、游戏、动漫、体育、文学等不同领域，构建多元化、全方位的泛娱乐生态圈成为行业共识，粉丝为王的FP时代已经到来。