暑期档掘金123亿胜利在望全年票房有望达400亿

捉妖记

大圣归来

“圣妖煎”造中国影史神话

中国电影大盘七夕一天斩获2.36亿元票房！2015年的暑期档注定要创造奇迹，《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》合称“圣妖煎”所向无敌，摧枯拉朽开创了“密匙延期”、“票房炸裂”、“口碑飞天”的国产电影新局面，令百日暑期档冲击123亿元大关已胜利在望。更为刺激的是，市场容量被撑大之后，业内人士普遍看好8月底到9月初的“后暑期档”以及中秋连国庆的“双节黄金档”票房。

“圣妖煎”密匙

一再延期

全年电影总票房

有望达400亿元

今年6月底，中国的电影市场呈现爆发式增长。本来想着暑期档的首月会表现平淡，7月应该是弱片挣扎的垃圾时间，竟然诞生了三匹大黑马，组成“圣妖煎”套餐，将成千上万的中国人拉进了电影院，市场容量成爆发式扩张。

于是，中国票房的单日纪录破了——4.35亿元，而且连续23天单日票房总量过亿元！在这个节奏下，中国电影票房的周纪录、月纪录也跟着打破，将月票房推至54.9亿元。这个数字有多猛呢？如果其他11个月也有如此表现，那么中国今年会超过美国成为全球最大的票仓。

据数据显示，7月54.9亿元的总票房比2008年全年票房还高出11.5亿元，假设往后几个月的平均票房为40亿元，那么年度总票房将接近400亿元！截止到七夕夜，《捉妖记》的总票房已经达到22.54亿元，《大圣归来》已经有9.14亿元，《煎饼侠》也收了11.49亿元——彻底地刷新了全世界影迷对中国电影票房的想象力，它们的密匙也将继续延期到9月中旬，纪录的高度依然在缓慢增长中。

暑期档新变化

票房：

新导演集体崛起

今年暑期档表现最抢眼的是新导演集体崛起。这些新导演的表现，让他们不再与“没票房”、“没话题”、“制作粗糙”这些标签相关。在票房方面，华语电影票房第一名的《捉妖记》的许诚毅、迈入10亿元票房俱乐部的大鹏均是首次拍电影的新导演。郭敬明的《小时代》系列电影在今年暑期档收官，四部电影累积票房高达17亿元。而与之相对比的是资深导演陈凯歌、吴宇森、尔冬升的新片陷入有口碑却票房低迷的困境，《道士下山》、《太平轮：彼岸》大牌云集最终票房却不如预期，甚至面临排片剧烈下降的尴尬。《我是路人甲》大胆启用全草根演员，同样讲的是小人物的故事，最终却败给娱乐性更强的《煎饼侠》，以6300万元票房惨烈收官。

究其原因，与新导演出身越来越多元化不无关系——大鹏最为人熟知的身份是视频节目主持人；郭敬明从作家、商人身份跨界影视圈；早就经历过流行文化浸淫的他们深谙年青一代观众的心理，或者把电影做成动漫化，或者是无厘头搞笑，与90后心理联系紧密，甚至在电影营销、包装方面都有所涉猎，让他们不再只是电影导演，更像是一个优秀的产品经理。

类型：

喜剧片占大头

动画片增多

从类型来看，今年暑期档以喜剧片、爱情片占大头，科幻片则难觅踪影。看看今年暑期档票房前三名，动画片《大圣归来》位居季军，而获得冠军的《捉妖记》也是真人动画相结合，让国产动画迎来前所未有的盛况。

今年暑期档依然是以《煎饼侠》、《横冲直撞好莱坞》、《命中注定》等爱情喜剧片占大头。惊悚片方面，今年无法复制去年《京城81号》4.11亿元的奇迹，《张震讲故事之鬼迷心窍》虽然打着80后回忆的情怀牌，但最终只拿下2090万元票房。

值得一提的是，今年暑期档不乏有电影节获奖之作与观众见面，获今年戛纳电影节最佳导演奖的《聂隐娘》与今年上海电影节“金爵奖”的最大赢家《烈日灼心》将同日上映。

演员：

大牌明星不再是票房保障

明星价值很大程度决定着国产电影的票房，这一问题饱受诟病，却是目前不可否认的现象。但今年暑期档证明，大牌明星不再是票房保障。

《太平轮：彼岸》集结金城武、章子怡、宋慧乔等亚洲六大男神女神，但由于分为上下集的策略错误，这些票房高企的大明星几乎在票房上没有起到太大作用，高达6亿元的投资最终只收获不到3亿元的票房，可谓惨败。由范冰冰、黎明主演的古装大片《杨贵妃·王朝的女人》此前话题十足，但最终仅收获1亿多元的票房。《横冲直撞好莱坞》拥有赵薇、黄晓明这样的大咖，最终影响力未达预期。汤唯与廖凡皆是曾在国际上得奖的实力派，但两人合演的《命中注定》无法复制《北京遇上西雅图》的辉煌，以6780万元票房沦为暑期档炮灰。

相反，不少二三线明星反而找到出头天，白百何凭借自己灵动的表演，演活了《捉妖记》里的捉妖人，再现了《滚蛋吧！肿瘤君》主角熊顿的乐观开朗，演技获得认可，票房屡创新高，戴稳“票房灵药”的头衔；《煎饼侠》里拥有像尚格云顿这样的大牌客串，但3位主演大鹏、柳岩、袁姗姗均算不上大牌，却创造了一线大咖也无法企及的票房奇迹。而《破风》、《栀子花开》、《小时代4》等更是证明了“颜值”、“小鲜肉”依然很重要，彭于晏、崔始源、窦骁、李易峰等都拥有众多粉丝，他们以自身魅力，继续延续粉丝电影的奇迹。

展望：精彩停不下来

9月延续旺势

炫酷特效亮眼

一般来说，一节淡三圩，对于电影市场来说却不一样，试问各大院线又怎么可能会让自己的银幕没电影挂着卖钱呢？因此，即将到来的9月一点不会比暑期档冷清，从9月8日开始，你将会看到《碟中谍5》、《小黄人大眼萌》和《像素大战》这三部影片，炫酷的特效将亮瞎眼睛。

9月8日，《碟中谍5》率先上映，《小黄人大眼萌》则在9月13日杀到，据估计，它的杀伤力可能会让“只剩下情怀”的《终结者5》真的变成“终结者”，并让阿汤哥提早歇菜回家。萌贱的小黄人实在是“抢钱的好帮手”，该片的全球票房破十亿美元已是时间问题。不过，《小黄人大眼萌》才上映两天，《像素大战》就已经华丽丽地展开攻势，登陆中国银幕，可以欣赏到无数彩色像素块向人眼球砸来的感觉，就算没有情节又如何？中国的观众一定会买账的。

中秋连国庆

有望攻克18亿元

9月27日是中秋节，隔三天就连上了国庆长假，所以2015年的国庆档也将被视作又一个“可能破纪录”的月份，多部大片已经蓄势待发：陆川版《鬼吹灯之九层妖塔》、《港囧》、《解救吾先生》、《罗曼蒂克消亡史》等11部国产大片潜伏在此，有望全面击破去年国庆的“7天10.71亿元”的纪录，“2015年的国庆档票房有望达到7天收18.5亿元的历史新纪录”。

知多D：

广东依然是

全国最大票仓

据统计，在这个暑期档，全国各地贡献票房最有力的地区依然是广东、广东、广东！重要的事情说三遍啊！全国也涌现了9个月度贡献票房过亿元的城市，从城市票仓的角度看，广州被成都赶上，“令人不得不关注之前不太引人注目的中西部市场”。由于苏州等城市的票房收入也紧紧咬着深圳不放，令人感叹“中国票仓看广东”的势头有可能被追上。如此令人刷新思维的票房收入，归根结底是因为中西部城镇的观影条件有了长足的进步，之前没有被挖掘出来的观影热情一下子被点燃了。有电影宣传人员不得不承认：“以后一线大牌为了票房也得深入三四线城市，和小镇青年打成一片了。”

顺理成章，全国影院的建设和银幕数的增加直接促进了市场体量的增大。有了硬件，又有了市场容量，加上暑期档长达3个月，学生群体又在放暑假，所以票房产出牛气冲天就不足为怪了。

评头

比起数字，

这些变化更鼓舞人心

□ 黄岸

国产影市屡创新高，今年暑期档更是再度刷新纪录，无疑是给关心中国电影的人注入一剂强心针。但就笔者来看，比起那些票房数字，国产电影的一些实实在在的变化更让人感觉鼓舞。

每年7月是国产电影保护月，就算没有“好莱虎”的入侵，也必须得拿出让观众愿意走进影院的好作品，才能达到催旺市场的目的。今年暑期档的国产电影题材更加多元化，既有《捉妖记》这样的商业类型新尝试，也有《少女哪吒》等文艺阵地的坚守，百花齐放，算是交出一张令人满意的答卷。

国产团队更加用心。以往很多高票房电影往往在质量上为人诟病，但暑期档三部票房最高的代表作几乎一边倒地获得口碑盛赞。电影是非常私人的体验，喜不喜欢见仁见智，但无可否认的是，这三部电影都让人看到其背后团队的诚意。在热钱不断的市场面前，能够耐住寂寞地历经多年磨炼，让“大圣”、“胡巴”真正获得观众喜爱。认真做事是这个时代特别难能可贵的品质，不管是新老导演，懂得尊重观众才能得到回报。

越来越多的观众喜欢看电影，走进电影院；导演、演员的更新换代，依靠新鲜血液让国产电影不断保持活力，这些都是令人鼓舞的变化。而对于资深导演、演员来说，面对日新月异的环境坚守不易，要在经典中保持创新更是难上加难，但我们愿意为他们打气加油，毕竟他们多年来所累积的经验，让他们对于艺术的掌控有很多新人无法企及的高度。策划：徐晖